INFORME DEL PRESIDENTE DEL JURADO 2004

Éste es sólo mi segundo año como Presidente, pero puedo confirmarles que formar parte del jurado es una experiencia apasionante y contagiosa. Antes de empezar a juzgar, mientras esperábamos para entrar en la sala donde están dispuestas todas las exposiciones, nos preguntábamos qué sorpresas nos depararía este año. Y definitivamente no nos decepcionó la riqueza de la calidad de la gran parte de las presentaciones.

El número de candidaturas también fue muy elevado (¡gracias sinceras a todos los colaboradores!), sólo un poco menos que el año pasado, así que había mucho donde elegir, pero, y siempre hay un pero, el dominio de algunas categorías, tanto en número como en ideas innovadoras, es demasiado evidente.

Para las categorías que cuentan con más apoyo, siempre hay un excedente de buenas ideas. Pero en las más débiles, nada destaca como una gran solución. Peor aún, puede que ninguna de las propuestas tenga la calidad suficiente para obtener un premio. Es una lástima, porque, como dice Richard Dalgleish en su prólogo, hay muchos paquetes fantásticos en las tiendas. ¿Por qué no participan en el concurso? Si sólo se tratara de un concurso sobre excelencia técnica, estoy seguro de que podría haber habido muchos ganadores. No cabe duda de que el nivel de ejecución es ejemplar. Sin embargo, se trata de un concurso sobre atributos más amplios, principalmente beneficios para el consumidor, que incluye un elemento estético. Esto es cierto incluso en el caso de los llamados envases "funcionales".

Este es el ámbito en el que encontramos dificultades. De hecho, este año se consideró que la categoría farmacéutica no tenía el nivel de calidad que merecía un premio. Esto es muy triste, teniendo en cuenta que se trata de una categoría en la que no existe la misma presión sobre los costes de envasado que en el caso de los alimentos y bebidas convencionales. ¿Cuál es el problema? ¿No hay suficientes innovaciones? No lo creo. ¿No estamos recibiendo un conjunto representativo de candidaturas? Es lo más probable.

Me gustaría sugerir que, si queremos crear el alto perfil que necesitamos para hacer del envase un auténtico medio de comunicación de alto rendimiento, tenemos que conseguir esas entradas que faltan no sólo en farmacéutica, sino en todas las categorías.

El personal de marketing de las empresas clientes no está necesariamente interesado sólo en los medios de comunicación de masas. Si ven una auténtica oportunidad creada por un envase atractivo, la cogerán con las dos manos. Algunos comentarios personales sobre los ganadores.

El premio a la innovación, que reconoce el pensamiento "fuera de lo común", fue bien merecido por el kit de iniciación a la barbacoa. Presentaba una característica poco común: ¡era autoamortizable! El jurado apreció mucho el hecho ineludible de que este pack fuera realmente "holístico" e incluso se deshiciera de sí mismo al final de su vida útil. ¿Hay más así por ahí? Eso espero. ¡Pónganse a trabajar en ellos para 2005!

El envase deCarton of the Year fue simplemente un uso muy elegante de la capacidad del cartón compacto para adoptar una forma realmente agradable que no fuera una caja rectangular. Los aspectos técnicos y estéticos de este envase se combinaron a la perfección para crear una forma casi orgánica. Además, se abrió para convertirse en un estupendo envase de mesa para compartir en familia.

Los demás ganadores aportaron una variedad de características sorprendentes:

• El envase de perfumería "inclinado", muy diferente. Había que ser valiente para introducirlo en el mercado, ya que rompía una norma básica del merchandising.
• La mochila arrocera, que hacía todo lo que se le podía pedir a una mochila, y más.
• Una etiqueta de cuello de cartón sencilla y diferente para un envase de zumo, que deja entrever la naturalidad.
• El pack de dos cajones para caramelos de menta con chocolate: una pequeña sorpresa hace mucho.

Ha sido un placer elegir a todos ellos como ganadores, porque han merecido sus premios a través de muchas dimensiones de atractivo, tanto técnico como de comunicación.

Una última reflexión.
El envase es claramente un medio de alto rendimiento; en el mejor de los casos, iguala a cualquier otro medio. Su relación calidad-precio es inmejorable. Pero no podemos dejar de impulsarlo y apoyarlo. Si lo hacemos, perderá su impulso. Contamos con ustedes, los proveedores de materiales, la industria de la preimpresión, los impresores y los convertidores para que nos ayuden a promover este gran medio. Un millón de gracias por 2004, ¡y hagamos que 2005 sea aún mejor!

Allan Boyle,
Vevey, agosto de 2004