2014 : Des défis majeurs et de grandes attentes

Alors que le salon Interpack est prévu du 8 au 14 mai à Düsseldorf mai à Düsseldorf, nous avons interrogé le président de Pro Carton, Roland Rex, sur la situation actuelle de l'emballage. Son résumé : cette année et les années à venir, la chaîne logistique de l'emballage sera confrontée à des défis majeurs, qui s'accompagneront d'opportunités considérables pour le carton et les cartons.

La révolution du commerce de détail

Dans les années à venir, rien ne sera plus pareil pour le commerce en ligne, notamment dans le secteur de l'épicerie. Le marché britannique - qui a longtemps dominé le marché en Europe - cherche actuellement à trouver la combinaison parfaite entre le commerce en ligne et le commerce fixe. 2014 sera une année cruciale pour décider qui sortira vainqueur dans les années à venir. Pro Carton s'est entretenu avec Lisa Byfield-Green, analyste principale au célèbre Institute of Grocery Distribution, au sujet de l'avenir et des emballages.

Tendance 2014 : Un bon sentiment

Les gens veulent se sentir mieux en 2014. Deux sujets auront une influence majeure sur le marché de l'emballage : la éco-responsabilité en est un et inclut la fabrication des produits, l'autre est la révolution du commerce de détail due à l'essor continu de la technologie mobile. Pro Carton a résumé les prévisions actuelles des agences de tendances internationales et a ajouté ses propres commentaires.

Révolution dans le commerce de détail

Lors de l'événement Pro Carton Marketing d'octobre 2013 à Vienne, Georg Wiedenhofer, directeur général de l'Institut Gallup, a présenté une toute nouvelle étude internationale sur le développement du commerce électronique, et Willy Zwerger, journaliste de renom et expert du commerce de détail, a évoqué les évolutions liées au commerce international. Cette présentation a été suivie d'un tour de table de haut niveau avec le public, dont la conclusion est la suivante : l'ensemble de la chaîne d'approvisionnement doit agir.

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Plus tu bouges lentement, plus tu meurs vite !

C'est ainsi que David Bosshart, directeur du célèbre Institut Duttweiler, a introduit sa présentation lors de l'événement "25 ans Pro Carton" au congrès de l'ECMA en septembre à Dubrovnik. Il a brossé un tableau très instructif des comportements actuels et des souhaits futurs. Pro Carton lui a demandé quel était le rapport avec l'emballage.

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L'emballage à l'ère du numérique

Dans une étude réalisée pour le compte de Pro Carton l'année dernière, l'agence d'études de marché Pointlogic a montré que les emballages sont un média, comme les journaux, la radio ou la télévision. Aujourd'hui, l'étude a été évaluée une nouvelle fois, en particulier en ce qui concerne les natifs numériques et les acheteurs impulsifs. Résultat : même les "Digital Natives" accordent une grande importance à l'emballage, ils se concentrent davantage sur les marques et parlent davantage des produits.

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L'avenir est prometteur !

Telle était la devise du congrès ECR de cette année, qui s'est tenu à la mi-mai 2013 et qui s'est concentré sur quatre thèmes : l'expérience d'achat, l'efficacité de la chaîne d'approvisionnement, la éco-responsabilité et l'encouragement des talents. Avec ce large spectre, les organisateurs du programme ont certainement marqué des points. Le résultat : plus de 600 participants de 30 pays. Pro Carton est impliqué en tant que partenaire depuis de nombreuses années. En voici les points forts.

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L'avenir est prometteur !

Telle était la devise du congrès ECR de cette année, qui s'est tenu à la mi-mai 2013 et qui s'est concentré sur quatre thèmes : l'expérience d'achat, l'efficacité de la chaîne d'approvisionnement, la éco-responsabilité et l'encouragement des talents. Avec ce large spectre, les organisateurs du programme ont certainement marqué des points. Le résultat : plus de 600 participants de 30 pays. Pro Carton est impliqué en tant que partenaire depuis de nombreuses années. En voici les points forts.

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Simplifiez et surprenez !

Dans sa première vie, Lars Wallentin a été responsable, pendant près de 40 ans, du développement de solutions de design créatif pour les marques stratégiques telles que Nestlé, Nescafé, Maggi, Buitoni, Nesquik ou KitKat. Aujourd'hui, il est une référence pour de nombreux jeunes du marketing. Son dispositif qui transparaît clairement dans son enseignement peut se résumer en trois mots : simplifier, surprendre et synergies. Pro Carton s'est entretenu avec lui sur ce que doivent faire les fabricants de carton et de carton, sur la chaîne logistique de l'emballage et sur la communication sur l'emballage.

 

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Qu'est-ce qui fait le succès d'un emballage ?

L'institut international Stratégir s'attache à tester de la manière la plus réaliste possible les deux vies de l'emballage : en rayon et chez l'utilisateur. Pro Carton s'est entretenu avec Line Kerrad, directrice générale, sur les nombreuses tâches que l'emballage doit remplir.


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L'emballage intelligent à l'horizon

Une nouvelle étude d'IDTechEX conclut que le marché de l'emballage intelligent - c'est-à-dire l'emballage enrichi d'électronique imprimée - passera de 75 millions à 1,45 milliard de dollars américains au cours des dix prochaines années. La raison : l'électronique imprimée devrait bientôt devenir 99 % moins chère, et les cartonnages sont bien sûr le support idéal pour tout ce qui est imprimé.

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10 tendances cruciales pour les consommateurs en 2013

L'institut "trendwatching.com" a prédit 10 tendances pour l'année 2013 qui comprennent des approches intéressantes pour la conception des emballages : la durabilité sera un élément essentiel de la chaîne d'approvisionnement, tandis que la transparence, l'authenticité et la mondialisation poseront de nouveaux défis à la conception des emballages.

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