Giuria

Allan Boyle ha trascorso 35 anni nel settore del packaging, iniziando dal lato dei fornitori, dove ha ricoperto il ruolo di Product Development Manager per una grande azienda del Regno Unito. Dal 1983 ha ricoperto varie posizioni all'interno del Gruppo Marketing Communications di Nestlé nella sede centrale internazionale di Vevey, in Svizzera, e ha trascorso due anni in Canada come Direttore del Design.

Attualmente è Creative Services Manager, responsabile del packaging e del branding per il portafoglio di marchi strategici mondiali, dell'identità aziendale e del design, della comunicazione interna di marketing e dello sviluppo di progetti grafici. Anche la formazione in materia di design e materiale per i punti vendita di tutto il mondo è una parte importante delle responsabilità del suo team. Allan è laureato in Disegno Industriale e in Marketing.

Katrin Werth è Product Manager di BALEA, il marchio privato premium di dm-drogeriemarkt, una catena tedesca di farmacie. Dopo la laurea in economia aziendale conseguita nel 1998 presso l'Università di Saarbrücken (D), ha lavorato come product manager nel settore degli adesivi, prima di entrare in dmdrogeriemarkt nell'aprile 2001.

Prima di iniziare la sua carriera professionale, ha lavorato come freelance occupandosi della pianificazione e del coordinamento di progetti di consumer marketing commissionati da varie aziende.

Fiona Warn ha lavorato per otto anni per SiebertHead (Regno Unito) come designer senior, specializzandosi in imballaggi di marca per vari clienti globali. In precedenza ha lavorato per otto anni come senior designer per il gruppo mondiale Michael Peters.

Pascal van Beek ha svolto l'attività di packaging buyer nel corso della sua carriera, iniziata in Mars nel 1991, dove ha lavorato per un'azienda chiamata Masterfoods, che produceva salse in barattolo di vetro (Uncle Ben's, Dolmio e Suzi Wan). Dopo un anno e mezzo di tirocinio manageriale, è diventato buyer di packaging. Successivamente, ha lavorato per Nestlé, dove è stato responsabile europeo degli acquisti di imballaggi stampati per la divisione petfood (Friskies, Gourmet, Felix, Winalot, Bonzo ecc. ecc.).

Nel marzo 1999 è entrato a far parte di Unilever Ice Cream and Frozen Foods Europe (ICFE). Il suo team è responsabile di tutti gli acquisti di imballaggi per gli stabilimenti in Europa, tra cui Polonia, Ungheria, Turchia e Israele.

Consulenti speciali della giuria sono stati Richard Dalgleish (amministratore delegato di Pro Carton) e Mona Kanzler (Pro Carton Nordica).

Nell'assumere la presidenza della giuria quest'anno, confesso di essere in apprensione per le sfide da affrontare: in primo luogo mantenere gli elevati standard stabiliti dalla giuria presieduta dal mio predecessore Hans Dirken e, in secondo luogo, l'intimidatoria quantità, qualità e varietà dei lavori presentati al Concorso.

Una volta entrato nel processo di valutazione, ho fatto una serie di "scoperte" che vorrei condividere con voi.

Il numero di candidature è aumentato di 50% rispetto al 2002! La categoria dei dolciumi, il cui successo si basa in larga misura sugli acquisti d'impulso e sui regali, ha di fatto creato un grosso problema alla giuria, offrendo una tale ricchezza di contenuti e un numero così elevato di potenziali vincitori. Purtroppo, i numeri non sempre aiutano, perché un paio di altre categorie non sono riuscite a coniugare qualità e quantità. Non che fossero in qualche modo "brutte". Piuttosto, mancavano di immaginazione e di differenziazione, due caratteristiche essenziali per distinguersi dalla concorrenza. In effetti, se si considera il numero di confezioni davvero interessanti di queste categorie attualmente presenti nei negozi, alla giuria è sembrato che la varietà delle proposte non fosse davvero rappresentativa, il che è un peccato.

Il nemico della crescita delle vendite è la banalità e la prevedibilità. Siate pertinenti, ma soprattutto audaci e diversi. Questi fattori chiave di successo si ritrovano nella scelta dei vincitori assoluti e di categoria.

Per rafforzare un punto importante già espresso da Richard Dalgleish, una confezione con un concetto semplice e potente è preferibile a una complessa e difficile da decodificare per il consumatore. Dobbiamo ricordare la sfida che le confezioni dei prodotti di largo consumo devono affrontare nella vendita al dettaglio. Tutti gli elementi funzionali e di comunicazione devono essere ottimizzati e bilanciati. I materiali, la costruzione, la forma, la grafica e la funzionalità sono fondamentali per essere presenti in modo olistico, in modo che il consumatore senta che il prodotto è stato confezionato "appositamente per lui" e che l'esperienza del marchio ne risulti rafforzata. Soprattutto, il consumatore deve "capirlo", e in fretta. In altre parole, il motivo dell'acquisto deve essere chiaro.

La giuria ha riscontrato alcune difficoltà nel visualizzare alcune confezioni "incomplete". Per facilitare la valutazione, la confezione, compreso il prodotto, dovrebbe essere sempre disponibile. Se ciò non è possibile, una serie di fotografie che mostrino il prodotto nel suo contesto aiuterà a comprendere il ruolo della confezione, aumentando così la possibilità di vincere un premio.

Per quanto riguarda il regolamento del concorso, è un vero peccato che una confezione altrimenti eccellente non sia conforme. Ciò è accaduto nel concorso di quest'anno e, naturalmente, la partecipazione è stata automaticamente esclusa dalla competizione principale. Tuttavia, i giudici hanno chiesto se fosse possibile assegnare un premio speciale per riflettere l'eccellenza di una confezione non conforme alle regole del concorso. La giuria considera l'equità trasparente come un credo fondamentale, quindi vi preghiamo di aiutarci in questo senso.

Infine, come ho affermato con forza a Creta, il packaging ha finalmente guadagnato il rispetto dei media planner. Per le sue caratteristiche uniche e per la capacità di garantire un contatto con il consumatore, è un mezzo che merita di essere investito in un piano di marketing.

La domanda è questa. Tra tutti i materiali di imballaggio a disposizione dei proprietari di marchi, il cartone è considerato uno dei preferiti?

Come emerge chiaramente dal Concorso, il cartone è altamente creativo dal punto di vista funzionale e comunicativo. Alcune categorie sono in anticipo rispetto ad altre, ma tutte hanno lo stesso potenziale.

Che i vincitori ispirino tutti noi a fare di più, ad andare oltre. Per coloro che non hanno vinto, continuate a provare! Facciamo in modo che nel 2004 ci sia un altro aumento di iscrizioni pari a 50%. La giuria apprezzerebbe la sfida!

Allan Boyle
Vevey, settembre 2003