RELAZIONE DEL PRESIDENTE DELLA GIURIA 2004

Questo è solo il mio secondo anno come presidente, ma posso confermarvi che far parte della giuria è un'esperienza emozionante e contagiosa. Prima del giudizio, mentre aspettavamo di entrare nella sala in cui sono esposti tutti i lavori, ci siamo chiesti quali sorprese ci avrebbe riservato quest'anno. E non siamo rimasti delusi dalla ricchezza della qualità di gran parte delle opere presentate.

Anche il numero di contributi è stato molto elevato (grazie a tutti i collaboratori!), solo un po' meno dell'anno scorso, per cui c'era l'imbarazzo della scelta, ma, e c'è sempre un ma, il dominio di alcune categorie, sia in termini numerici che di idee innovative, è fin troppo evidente.

Per le categorie di routine ben supportate, c'è sempre un'eccedenza di buone idee. Ma per le categorie più deboli, nulla si distingue come una grande soluzione. Peggio ancora, è possibile che nessuna delle proposte sia di qualità sufficiente per ottenere un premio. È un vero peccato perché, come dice Richard Dalgleish nella sua prefazione, ci sono molti pacchetti fantastici nei negozi. Perché non partecipano al concorso? Se si trattasse solo di un concorso di eccellenza tecnica, sono certo che ci sarebbero stati molti vincitori. Non c'è dubbio che lo standard di esecuzione sia esemplare. Tuttavia, si tratta di un concorso che riguarda attributi più ampi, principalmente i vantaggi per i consumatori, che includono un elemento estetico. Questo vale anche per il cosiddetto packaging "funzionale".

È questa l'area in cui incontriamo difficoltà. Quest'anno, infatti, la categoria dei prodotti farmaceutici non è stata giudicata in grado di offrire un livello di partecipazione tale da meritare un premio. Questo è molto triste, considerando che si tratta di una categoria in cui non c'è la stessa pressione sui costi di confezionamento che si riscontra negli alimenti e nelle bevande tradizionali. Qual è il problema? Non ci sono abbastanza innovazioni/rinnovamenti? Non credo. Non stiamo ricevendo un numero rappresentativo di iscrizioni? È più probabile.

Vorrei suggerire che, se vogliamo creare l'alto profilo necessario per rendere il packaging un vero e proprio mezzo di comunicazione ad alte prestazioni, dobbiamo inserire le voci mancanti non solo nella categoria farmaceutica, ma in tutte le categorie.

Gli addetti al marketing delle aziende clienti non sono necessariamente interessati solo ai mass media. Se vedono un'opportunità genuina creata da un packaging emozionante, la afferrano con entrambe le mani. Qualche commento personale sui vincitori.

Il premio per l'innovazione, che premia l'eccellenza del pensiero "fuori dagli schemi", è stato meritato dallo starter kit per barbecue. Ha mostrato una caratteristica rara: era auto liquidante! La giuria ha apprezzato molto il fatto che questa confezione fosse davvero "olistica" e si smaltisse da sola alla fine della sua vita. Ce ne sono altri in giro così? Spero di sì. Lavorate per il 2005!

Il cartone dell'anno è stato semplicemente un uso molto elegante della capacità del cartone solido di trasformarsi in una forma davvero piacevole che non fosse una scatola rettangolare. Gli aspetti tecnici ed estetici di questa confezione si sono uniti in modo davvero perfetto per creare una forma quasi organica. Inoltre, si è aperta per creare un'ottima confezione da tavola da condividere in famiglia.

Gli altri vincitori hanno presentato una serie di caratteristiche sorprendenti:

• La confezione di profumeria "appoggiata", molto diversa dalle altre. È stato necessario un po' di coraggio per portare sul mercato questa confezione, che ha infranto una regola di base dell'utilizzo degli scaffali per il merchandising.
• La confezione di riso, che faceva tutto quello che si poteva chiedere a una confezione, e anche di più.
• Un'etichetta semplice e diversa dal solito per una confezione di succo di frutta, che lascia trasparire la naturalezza.
• La confezione a due cassetti per le mentine al cioccolato: una piccola sorpresa fa molto bene.

È stato un piacere sceglierli tutti come vincitori, perché si sono meritati il premio grazie a molte dimensioni di attrattiva, sia tecnica che comunicativa.

Un ultimo pensiero.
L'imballaggio è chiaramente un mezzo di comunicazione ad alte prestazioni; al suo meglio è pari a qualsiasi altro mezzo di comunicazione. Il rapporto qualità-prezzo è assoluto. Ma non possiamo smettere di spingerlo e di sostenerlo. Se lo facessimo, perderebbe il suo slancio. Contiamo su di voi, sui fornitori di materiali, sull'industria della prestampa, sugli stampatori e sui trasformatori per aiutarci a promuovere questo grande mezzo. Grazie mille per il 2004 e facciamo in modo che il 2005 sia ancora migliore!

Allan Boyle,
Vevey, agosto 2004