Jenseits der Marke

Der zweite große Kongress des Multisense-Forums am 16. November 2011 zeigte einen neuen Marketingtrend: Markenwerbung kann ihre Wirkung erheblich steigern, wenn die Marke intuitiv erkannt wird - unabhängig vom Logo. Alle fünf Sinne sollten in die Markenführung einbezogen werden. Eines der Ergebnisse: Vor allem die haptischen Faktoren wurden bisher unterschätzt. Ein Bereich, in dem Kartonverpackungen durchaus punkten können.

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