Cela fait presque cinq ans que j'ai accepté de devenir directeur général de Pro Carton. Zuvor hatte ich zwar noch nie für einen Berufsverband gearbeitet, war aber seit mehreren Jahren Mitglied des Marketing- und Kommunikationsausschusses der ECMA und kannte daher die Aktivitäten von Pro Carton sehr gut. Es gibt immer viel zu lernen, wenn man eine neue Rolle annimmt, aber die Tatsache, dass man sie nur zeitweise innehat, macht die Dinge noch schwieriger. Zumindest war es mir in diesem Moment noch möglich, leicht zu reisen, um einige der wichtigsten Personen des Sektors zu treffen, was heute nicht mehr der Fall ist. Es gab eine große Anzahl von Personen, mit denen man Kontakt aufnehmen musste: Personen aus anderen Verbänden wie dem Cepi, dem CITPA, dem Cepi Carton, dem FEFCO usw. sowie aus fünfzehn nationalen Verbänden, nicht zu vergessen unsere Mitglieder und Partner. Eine Entscheidung war klar: Ich sollte sicherstellen, dass die Arbeit von Pro Carton die der ECMA ergänzt. J'ai résumé la différence entre les deux associations en disant simplement que Pro Carton était orientée vers l'extérieur tandis que l'ECMA était orientée vers l'intérieur, vers l'industrie elle-même. Je me souviens qu'au début, je prenais régulièrement la parole lors de conférences et d'événements, ce qui n'est plus le cas depuis le début de la pandémie. Es war jedoch klar, dass wir ein Netz von Kommunikationskanälen für die Verbreitung der Botschaft von Pro Carton brauchen, wenn wir unsere wichtigsten öffentlichen Adressaten erreichen wollen, d.h. die Markeninhaber und die Entscheider im Bereich der Markenführung. Heute arbeiten Berater für Öffentlichkeitsarbeit für uns in Frankreich, Italien, Deutschland und im Vereinigten Königreich, wo die britische Agentur auf einer paneuropäischen Basis arbeitet und 30 bis 40 Pressemitteilungen pro Jahr in mehreren Sprachen veröffentlicht. Unsere Medienberichterstattung hat sich erheblich ausgeweitet und ist von einer Handvoll Artikel pro Jahr auf über eine Million in diesem Jahr angestiegen, und es geht dabei nicht nur um die Artikel, die wir kennen. De même, notre présence sur les médias sociaux a augmenté de manière exponentielle. Im Jahr 2017 hatten wir insgesamt etwas mehr als 200 Abonnenten auf unseren wichtigsten Social-Media-Seiten auf Facebook, LinkedIn und Twitter, während wir mittlerweile mehr als 12 000 haben. Auch die Facebook-Seite des Wettbewerbs PCYDA, die die größte Anzahl von Teilnehmern hatte, verzeichnete inzwischen ein Plus von fünf Personen. Wir veröffentlichen mehr als 500 Nachrichten/Videos/Gifs pro Jahr auf den verschiedenen Plattformen der sozialen Medien und wenden uns regelmäßig an geeignete "Einflussnehmer", um die Reichweite unserer Botschaften zu erhöhen. Die Videos der Carton Campaigners (saviez-vous que nous avons maintenant plus de 150 vidéos sur YouTube ?) ont été visionnées plus d'un million de fois et je pense que nous pouvons encore beaucoup faire avec ces cinq super-héros pour promouvoir les 5R de la responsabilité. Sie werden den Erfolg unserer Studentenpreise in diesem Informationsblatt nachlesen können. Es ist ermutigend festzustellen, dass die Anzahl der Bewerbungen für den PCYDA von 171 im Jahr 2017 auf mehr als 640 in diesem Jahr gestiegen ist, was ihn zum größten Designwettbewerb für Studierende in Europa macht. Die Zahl der Fachsalons, in denen wir unsere Auszeichnungen präsentieren können, ist deutlich geringer, aber das Museum of Brands in London und das Museum für Kartonagen in Valreas in Frankreich präsentieren die Auszeichnungen 2021 des Wettbewerbs European Carton Excellence Awards (ECEA). Auch wenn die Zahl der Anmeldungen für den ECEA zurückgegangen ist - zum Teil aufgrund der Konsolidierung der Branche - so feiern wir doch die besten Produkte aus Recyclingkarton und vierfarbigen Fasern. Dank der Preise "Platine" und "Or" haben wir jetzt viel mehr Gewinner als zuvor. Die Internet-Seite war immer eine gute Informationsquelle, um über die Aktivitäten von Pro Carton auf dem Laufenden zu bleiben. Unsere Internet-Seiten wurden in den letzten zwei Monaten mehr als 180 000 Mal besucht, und jeder kann dort eine Fülle von Informationen finden, ob es sich nun um pädagogische Aktivitäten und Quiz handelt, um aktuelle Informationen über die Branche oder um Untersuchungen und Studien, die eine Autorität darstellen. Die Mitglieder von Pro Carton und der ECMA haben außerdem Zugang zu den aktuellen Nachrichten der EU, zu Presseartikeln und zu speziellen Berichten und Präsentationen in dem für die Mitglieder reservierten Bereich. Was die Berichte angeht, so hat unsere jüngste Studie bei den Verbrauchern mehr als 10 000 Personen befragt. Warum so viele Teilnehmer? Natürlich macht dies die Studie aus statistischer Sicht robuster, aber es ermöglicht uns auch, die Daten von Land zu Land zu nutzen, was dazu beiträgt, unsere potenzielle Medienresonanz zu erhöhen. Cela me rappelle un vieil adage commercial selon lequel " vous ne pouvez pas vendre si vous ne dites rien ". Je suis ravi que l'industrie des étuis et du carton se porte actuellement aussi bien, même si de nombreuses menaces se profilent à l'horizon et que l'heure n'est certainement pas à la complaisance. Unsere Umsätze sind gestiegen und unser Marktanteil hat sich erhöht, und ich denke, dass Pro Carton eine Rolle bei der Realisierung dieses Ergebnisses gespielt hat. Aber dies war eine Teamarbeit, und ich möchte allen Personen danken, die im Laufe der letzten fünf Jahre zum Erfolg von Pro Carton beigetragen haben. Je ne peux pas mentionner tous ceux que je souhaite remercier ici mais j'aimerais tout particulièrement remercier Katie Ryan, Suzanne McEwen, Helena Schuette et Adam Craig (ainsi que l'équipe Storm Communications) pour leur énorme contribution au travail que Pro Carton a accompli et continuera, j'en suis sûr, à accomplir longtemps après mon départ. Merci pour ces cinq années extraordinaires et bonne chance. Tony Hitchin

Sono passati quasi cinque anni da quando ho accettato di diventare General Manager di Pro Carton. Obwohl ich noch nie für einen Branchenverband gearbeitet habe, war ich mehrere Jahre lang Mitglied des Marketing- und Kommunikationsausschusses der ECMA und kannte die Aktivitäten von Pro Carton sehr gut. C'è sempre tanto da imparare quando si assume un nuovo incarico, ma farlo part-time, come nel mio caso, richiede un impegno ancora maggiore. Dennoch hatte ich die Gelegenheit, viel zu reisen (als es noch möglich war, dies mit einer gewissen Erleichterung zu tun), um die wichtigsten Persönlichkeiten unserer Branche kennenzulernen. Ich habe Personen kennengelernt, die verschiedenen Branchenverbänden angehören, darunter Cepi, CITPA, Cepi Cartonboard, FEFCO, und alle etwa fünf nationalen Verbände sowie zahlreiche Mitglieder und Angehörige. Eine der Hauptaufgaben, die ich zu erfüllen hatte, bestand darin, die Komplementarität der Arbeit von Pro Carton im Vergleich zu ECMA zu gewährleisten. Ho sempre ritenuto che la difference basilare tra le due organizzazioni consistesse nel fatto che l'attività di ECMA si concentrentra all'interno della nostra industria, mentre quella di Pro Carton è orientata all'esterno. Nei primi anni ero solito intervenire regolarmente in occasione di eventi e conferenze, ma dall'inizio della pandemia ho potuto farlo sempre meno. Außerdem konnte sich die Botschaft von Pro Carton über verschiedene Kommunikationskanäle verbreiten und unser öffentliches Zielpublikum erreichen, das sich hauptsächlich aus Markeninhabern und Händlern zusammensetzt, die als "Verpackungsentscheider" gelten. Wir arbeiten mit verschiedenen PR-Beratern in Frankreich, Italien, Deutschland und der Schweiz zusammen. Unsere britische Agentur ist europaweit tätig und erstellt jährlich 30-40 Pressemitteilungen, die in verschiedene Sprachen übersetzt werden. Die Briefmarkenkopie hat sich von einer Reihe von Artikeln pro Jahr zu etwa einer Million in diesem Jahr entwickelt und enthält nur die Artikel, die wir kennen. Auch unsere Präsenz in den sozialen Medien hat sich deutlich erhöht: 2017 hatten wir insgesamt nur knapp über 200 Follower auf unseren Hauptseiten Facebook, LinkedIn und Twitter, heute sind es über 12.000. I follower della nostra pagina Facebook più seguita, quella dedicata al concorso PCYDA, sono quintuplicati. Wir veröffentlichen jährlich mehr als 500 Posts/Videos/Gifs in verschiedenen sozialen Netzwerken und nutzen regelmäßig eine Gruppe von "Influencern", die sorgfältig ausgewählt werden, um die Verbreitungsrate unserer Botschaft zu erhöhen. I video dei Paladini del Cartone (lo sapevate che ce ne sono oltre 150 su YouTube?) hanno ricevuto oltre un milione di visualizzazioni e ritengo che questi cinque supereroi possano fare ancora molto per promuovere le 5R della responsabilità. In diesem Newsletter berichten wir über den Erfolg unserer Schülerprämie, deren Anzahl der Einsender von 171 im Jahr 2017 auf über 640 in diesem Jahr gestiegen ist. Le cifre parlano chiaro: questo premio al design dedicato agli studenti è di gran lunga il più importante d'Europa. Da die Preisträger nicht mehr an vielen Veranstaltungen teilnehmen können, werden die mit den European Carton Excellence Awards (ECEA) 2021 ausgezeichneten Arbeiten sowohl im Museum of Brands in London als auch im Musée du Cartonnage in Valreas in Frankreich ausgestellt. Die Zahl der Anmeldungen beim ECEA hat sich stabilisiert, was zum Teil auf die Konsolidierung der Branche zurückzuführen ist, aber der Wettbewerb wurde erweitert, um die besten Verpackungen sowohl in reiner als auch in goldener Farbe zu prämieren, und dank der Platin- und Gold-Prämierung haben wir nun mehr Partner als zuvor. Unsere Website, die im letzten Jahr mehr als 180.000 Mal besucht wurde, ist immer das ideale Instrument, um sich über die Aktivitäten von Pro Carton zu informieren. Die Website bietet nützliche Informationen für alle, von didaktischen Aktivitäten bis hin zum EduCarton-Quiz, von Brancheninformationen bis hin zu Studienergebnissen und eigenen Studien, sowie einen Bereich für die Gesellschaften von Pro Carton und ECMA mit Nachrichten der Europäischen Union, Presseartikeln, Präsentationen und Sonderberichten. Kürzlich haben wir auch die Ergebnisse unserer Umfrage unter mehr als 10.000 Verbrauchern veröffentlicht. Die großen Dimensionen der Kampagne garantieren die statistische Validität der Studie und ermöglichen die Analyse der Daten pro Land, was dazu beiträgt, unser mediales Potenzial zu erweitern. Wir freuen uns über die Position, die wir in der Karton- und Pappindustrie eingenommen haben, aber es ist wichtig, den Schutz nicht zu vernachlässigen, um den Minen, die sich in der Produktion abzeichnen, wirksam zu begegnen. Ich freue mich, dass Pro Carton, wenn auch nur zu einem kleinen Teil, zum Wachstum des Volumens und des Marktanteils unserer Branche beigetragen hat. Colgo questa occasione per ringraziare quanti hanno lavorato con spirito di squadra e contribuito al raggiungimento degli obiettivi di Pro Carton negli ultimi cinque anni. Anche se non posso menzionare tutti, vorrei ringraziare in particolare Katie Ryan, Suzanne McEwen, Helena Schuette e Adam Craig (e il team di Storm Communications) per l'enorme contributo al lavoro svolto da Pro Carton. Sono certo che la nostra Associazione continuerà a conseguire importanti risultati negli anni a venire. Sono stati cinque anni straordinari. Ringrazio tutti e vi auguro buona fortuna. Tony Hitchin