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Was sagen die internationalen Trendagenturen für das Jahr 2022? Pro Carton hat die wichtigsten Prognosen für den Einzelhandel, Marken und Verpackungen zusammengestellt. Die Verschmelzung von Realem und Digitalem schreitet weiter voran und das wird erhebliche Auswirkungen auf die Verpackung haben. Sie wird nicht mehr nur im Regal glänzen müssen, sondern auch online viel mehr Verantwortung übernehmen müssen.
Viele der hier angesprochenen Trends sind vom Ansatz her nicht neu, aber in diesem Jahr werden sie eine neue Qualität erreichen. "Die Menschen suchen nach Lösungen, die in eine positive Zukunft führen. Wir haben eine: Karton", sagt Winfried Mühling, General Manager von Pro Carton.
Die Digitalisierung: Neue Dimensionen
NEU im Jahr 2022: Die Digitalisierung wird viel radikaler und betrifft wirklich alle Bereiche. Reale Dinge werden im Internet nachgebildet, dazu kommen Augmented Reality und Gamification. Die Verpackung sollte entsprechende Angebote bereitstellen.
Im Jahr 2022 wird die Digitalisierung einen weiteren großen Schritt nach vorne machen. Nicht nur, dass Internethändler reale Geschäfte einrichten, auch reale Geschäfte werden digital nachgebaut. Im Januar eröffnete Samsung eine virtuelle Nachbildung seines Flagship-Stores in New York City. Im Juli 2021 eröffnete die Luxusmarke Fendi einen digitalen 360-Grad-Flagship-Store, der auf ihrem Geschäft in der 57th Street in New York City basiert und Besuchern virtuelle Rundgänge bietet. Hermès hat digitale Flagships in Singapur, den Vereinigten Arabischen Emiraten und Thailand eröffnet.
An dieser Stelle kommt das Metaverse ins Spiel. Codes auf Verpackungen müssen zu umfassenden Informationen und Nutzererfahrungen führen:
- Augmented Reality wird neue Räume erschließen. Hier wird nicht nur die Werbewelt den größten Teil ihrer Zeit verbringen, sondern Information, Unterhaltung, Genuss und Stimulation werden immer mehr Teil des Produkts und der Verpackung selbst sein.
- Da sich die Menschen zunehmend über WeChat, WhatsApp und Line unterhalten, springen auch die Marken auf diese Chat-Plattformen auf, um persönlichere Beziehungen zu einzelnen Verbrauchergruppen aufzubauen. Personalisierte Verpackungen könnten eine der vielen kleinen Belohnungen für das Mitmachen sein.
- Gaming und Konsum gehen nahtlos ineinander über: "Das Wachstum von Gaming als Marketingplattform ist einzigartig", sagt Grant Paterson, Leiter des Bereichs Gaming und E-Sports bei Wunderman Thompson. "Wir sprechen von Gaming als Kern eines neuen Verbraucherparadigmas."
wundermanthompson.com/expertise/intelligence
Die Verbraucher: Verlorenes Vertrauen zurückgewinnen
NEU im Jahr 2022: Greenwashing hat das Vertrauen der Verbraucher stark erschüttert. Um verlorenes Vertrauen zurückzugewinnen, sind ganz konkrete, leicht nachvollziehbare Kommunikationsschritte nötig. Die Verpackung muss vertrauensbildend gestaltet sein.
Während 60 Prozent der Verbraucher in der Umfrage "Voice of the Consumer Lifestyles Survey 2021" von Euromonitor International angaben, dass sie das Gefühl haben, durch ihre Entscheidungen und Handlungen etwas in der Welt bewirken zu können, haben laut des "Voice of the Industry Sustainability Survey 2021" desselben Instituts nur etwas mehr als 10 Prozent der Unternehmen erfolgreich Informationen zur Nachhaltigkeit kommuniziert.
"Viel zu lange hat sich die Werbeindustrie einer genauen Untersuchung ihrer Rolle in der Klimakrise entzogen", sagt Robbie Gillett von Adfree Cities. "Ob es nun darum geht, mit den besten kreativen Mitteln für kohlenstoffintensive Produkte zu werben, irreführendes Greenwashing für die großen Ölkonzerne zu betreiben oder unsere öffentlichen Räume mit energieintensiven Werbebildschirmen zu füllen - der Moloch der umweltverschmutzenden PR muss aufhören."
Marken werden sich mehr anstrengen müssen, um den Verbrauchern verlässliche Informationen zu liefern und Authentizität zu vermitteln. Klare, gut strukturierte Verpackungen können Marken dabei helfen, dies zu erreichen.
Marken: Fast eine Frage des Glaubens
NEU im Jahr 2022: Zum ersten Mal ist die Qualität von Produkten nicht mehr so wichtig wie die Frage, ob sie zu Ihrem Lebensstil passen. Die Entscheidung für ein Produkt wird zu einer Frage des Glaubens. Die Verpackung muss sich die Symbole der Zielgruppe zu eigen machen und auf deren Bedürfnisse eingehen. Die logische Konsequenz: Ein und dasselbe Produkt wird nicht immer die gleiche Verpackung haben.
77 Prozent der Verbraucher weltweit erwarten von Marken Unterstützung in Krisenzeiten. Nachhaltigkeit ist nicht genug; die Menschen wollen aktiv angesprochen werden. Das Branding im Jahr 2022 muss auf die individuelle Erfahrung abzielen, anstatt sich auf traditionelle demografische Indikatoren zu konzentrieren.
Neue Regeln der Anziehungskraft haben die Art und Weise verändert, wie Produkte auf den Markt kommen. Waren es früher die Forschungs- und Entwicklungs- sowie die Marketingabteilungen, so wird der Produkterfolg heute häufig von Influencern orchestriert, die zunächst das Publikum aufbauen und dann die entsprechenden Produkte entwickeln. Der Markt der Zugehörigkeit und der Gleichgesinnten teilt den Markt der Produkte und Dienstleistungen neu auf.
www.trendwatching.com/22-trends-for-2022
trendbuero.de Ankündigung und dem Bruch mit einem Mythos
Der Megatrend Personalisierung verdeutlicht die zunehmend egozentrischen Erwartungen der Verbraucher, zu denen auch stark individualisierbare und personalisierte Konsumgüter gehören. Dazu gehört auch eine visuelle Kultur, die der Selbstdarstellung im Internet Vorrang vor anderen einräumt. Die Zusammensetzung unserer persönlichen "Marken" beeinflusst alles, was wir tun und konsumieren.
Der Einzelhandel: Von allem nur das Beste
Neu im Jahr 2022: Die Entwicklung der Produktpalette hat mit den Bedürfnissen der Kunden nicht Schritt gehalten; es besteht ein großer Nachholbedarf in Bezug auf echte Nachhaltigkeit und die aktive Aussonderung nicht nachhaltiger Produkte und Verpackungen. Erstmals ist die digitale Präsenz mindestens so wichtig geworden wie die reale Präsenz.
Ein großer Teil des Einzelhandelssektors ist digital geworden und wird es auch bleiben. Laut einer Umfrage von Wunderman Thompson Data vom Juli 2021 sind 81 Prozent der Verbraucher weltweit der Meinung, dass die digitale Präsenz einer Marke genauso wichtig ist wie die Präsenz in den Geschäften, was Marken dazu veranlasst, ihre E-Commerce-Präsenz zu erhöhen und virtuelle Flagship-Stores einzurichten.
wundermanthompson.com/expertise/intelligence
Das Engagement für Nachhaltigkeit nimmt weiter zu. Jeder dritte Deutsche würde für nachhaltige Produkte mehr bezahlen. Das ist das Ergebnis einer Umfrage der Unternehmensberatung Simon-Kucher & Partners. Vor allem jüngere Menschen sind bereit, für ein gutes Gewissen mehr zu bezahlen. Diejenigen in Deutschland, die bereit sind, einen Aufpreis für nachhaltigere Produkte zu zahlen, würden im Durchschnitt Mehrkosten von 18 Prozent in Kauf nehmen.
"Der Einzelhandel hat noch Nachholbedarf bei der Umsetzung. Gerade für Handelsunternehmen gibt es zahlreiche Möglichkeiten", sagt Andreas Stein, Handelsexperte bei der Beratungsgesellschaft TCS. "Nachhaltigkeit beschränkt sich nicht auf geringere CO2-Emissionen durch energieeffiziente Gebäudesteuerung und Fahrzeuge oder optimierte Warenströme. Verbraucher und Unternehmen selbst wollen mehr Transparenz", so Stein. Verpackungen sollten die Verbraucher viel aktiver bei der Auswahl der richtigen Produkte unterstützen.
Verpackung: Recycelbar und kompostierbar
Neu im Jahr 2022: Plastik ist der Feind Nummer eins, auch wenn dies nicht immer gerechtfertigt ist. Wer Plastik verwendet, muss es gut begründen. Verpackungen sollten keine Spuren in der Natur hinterlassen, auch wenn sie nicht recycelt werden.
Mehr als die Hälfte der Verbraucher weltweit ziehen nachhaltige Verpackungen in Betracht, bevor sie ein Produkt kaufen. Laut einer Analyse von Future Market Insights ist Nachhaltigkeit der wichtigste Wachstumsmotor für intelligente Verpackungen.
Die Wahrnehmung, dass Kunststoffverpackungen die Umwelt mehr belasten als andere, veranlasst viele Verpackungsmarken, nach Alternativen zu suchen. Ob sie nun essbar, biologisch abbaubar, kompostierbar oder einfach wiederverwendbar sind - abfallreduzierende Materialien sind die Zukunft der Lebensmittel- und Getränkeverpackungen.
Frankreich geht mit gutem Beispiel voran und verbietet seit Januar 2022 Plastikverpackungen für fast alle Obst- und Gemüsesorten, um den Plastikmüll zu reduzieren. Spanien wird voraussichtlich ab 2023 nachziehen.
Für Winfried Muehling, Geschäftsführer von Pro Carton, sind das alles gute Nachrichten: "Neben seinen unübertroffenen Umweltvorteilen bietet der Karton hervorragende Möglichkeiten, das Produkt auf umweltfreundliche Weise zu schützen und Produktinformationen verbraucherfreundlich zu präsentieren. Die Verpackung beeinflusst zunehmend den Markencharakter und wird immer mehr zu einem prägenden Teil der Marke. Mit Verpackungen aus Karton sind wir sehr gut aufgestellt, um die Herausforderungen unserer Kunden zu lösen."
Quellen
