Liebe deinen Partner und den Planeten an diesem Valentinstag

Winfried Muehling, Direktor Marketing und Kommunikation, Pro Carton:

Für viele Briten ist der Valentinstag ein unverzichtbares Ereignis im Kalender. Er wird jedes Jahr am 14. Februar gefeiert. Der Ursprung dieses beliebten Ereignisses ist nicht allgemein bekannt, aber es gibt kaum Zweifel an seiner heutigen Bedeutung. Der Valentinstag ist geprägt von Liebesbekundungen an den Partner, die oft mit dem Austausch von Geschenken verbunden sind. Doch der gut gemeinte Geschenkekauf kann negative Auswirkungen auf unseren Planeten haben. Glücklicherweise gibt es dank nachhaltiger Lösungen in der Verpackungsindustrie Grund zur Zuversicht, dass der Valentinstag ein Tag der Liebe für Ihren Partner und unseren Planeten sein kann.

Wir haben vor kurzem eine Studie in Auftrag gegeben, in der mehr als 5000 Verbraucher, darunter 1008 britische Bürger, zu ihrer Einstellung gegenüber der Umwelt und ihrer Wahrnehmung von Verpackungen befragt wurden, und die Ergebnisse brachten viele interessante Erkenntnisse. Wenn es um Verpackungen geht, sind die Briten bereit, ihren Beitrag für die Umwelt zu leisten. So haben sie beispielsweise ihre Vorliebe für Karton, die ökologisch ausgewogenste Verpackung, nachdrücklich unter Beweis gestellt: 79% gaben an, dass sie ihn Plastik vorziehen würden. Das verheißt Gutes für die diesjährigen Festivitäten.

Darüber hinaus haben die Briten deutlich gezeigt, dass die Umwelt auch nach dem Verzehr der Schokolade, dem Auspacken des Schmucks und dem Aufsprühen des Parfums eine wichtige Rolle spielt. 85% nannten "leicht zu recyceln" als wichtiges Verpackungsmerkmal, noch vor "das Produkt schützen" (75%), während fast die Hälfte (46%)% erklärte, dass die Umweltauswirkungen der Verpackung eines Produkts in den letzten 12 Monaten wichtiger geworden sind.

Wenn diese Ergebnisse die Marken nicht aufhorchen lassen, werden es wahrscheinlich die folgenden sein. Trotz der Lebenshaltungskostenkrise haben 43% der britischen Verbraucher eine Marke speziell wegen der verwendeten Verpackung gewählt, während fast die Hälfte (42%) die Marke oder das Produkt aufgrund von Bedenken bezüglich der verwendeten Verpackung gewechselt hat. Dies wirft einige wichtige Überlegungen für Marken auf, nicht zuletzt, dass Investitionen in nachhaltige Verpackungen und ein breiteres Engagement für eine nachhaltigere Arbeitsweise nicht mehr eine Wahlmöglichkeit, sondern ein wirtschaftlicher Imperativ sind.

Als Reaktion auf dieses Phänomen investieren Marken zunehmend in Karton, um ihre Produkte zu verpacken, und es ist wahrscheinlich, dass das kreisförmige Verpackungsmedium, das eine Recyclingquote von 82% aufweist, zum Valentinstag eine große Rolle spielen wird. So hat sich der Schokoladenhersteller Lindt & Sprüngli in diesem Jahr dafür entschieden, seine Schokoladen-Marienkäfer in Karton zu verpacken, während die deutsche Kosmetikmarke Dr. Grandel dies für ihre auffälligen Gesundheitsprodukte tat. Beide Verpackungen wurden übrigens bei der European Carton Excellence Award 2022 von Pro Carton mit Gold Award ausgezeichnet.

Haben Sie an diesem Valentinstag an Ihren ökologischen Fußabdruck gedacht? Glücklicherweise trägt die Kartonindustrie - führend in Sachen Nachhaltigkeit und Kreislaufwirtschaft - dazu bei, dass es möglich ist, nicht nur den Partner, sondern auch unseren Planeten zu lieben.