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Winfried Mühling, Februar 2023
In einem aktuelles Interview Bei der Erörterung meiner Neujahrsvorsätze für die Branche habe ich darauf hingewiesen, dass wir uns unbedingt von der Wissenschaft leiten lassen sollten und nicht von unserem Bauchgefühl. Dieses Thema erscheint mir besonders aktuell, nachdem die EU-Kommission in ihrem Bericht über Verpackungen und Vorschlag für eine Verordnung über Verpackungsabfälle (PPWR)Wir waren der Meinung, dass die Bedeutung wissenschaftlicher Erkenntnisse, wie z. B. unabhängiger Lebenszyklusanalysen (LCA), nicht ausreichend betont wurde.
Die Bedeutung des Einsatzes der Wissenschaft zur Erreichung unserer Ziele ist eine Überzeugung, die von Pro Carton und unseren zahlreichen Mitgliedern geteilt wird, deren Innovationen uns helfen, enorme Fortschritte auf dem Weg zu unseren Kreislaufwirtschaftszielen zu machen.
Auf dieser Grundlage haben wir unser neuestes Projekt in Auftrag gegeben VerbraucherforschungSie befragte mehr als 5.000 europäische Verbraucher zu ihrer Einstellung gegenüber der Umwelt und der Wahrnehmung von Verpackungen - von nachhaltiger Forstwirtschaft und Transport bis hin zu anderen globalen Problemen wie dem Krieg in der Ukraine, Covid-19 und der Wirtschaftskrise.
Winfried Mühling ist Pro Carton Direktorin für Marketing und Kommunikation
Die Studie brachte eine Reihe faszinierender Ergebnisse. Unter den größten Herausforderungen, die von den Verbrauchern genannt werden, rangiert der Klimawandel (63%) an zweiter Stelle nach den Lebenshaltungskosten (71%), aber noch vor der Kriegsführung (59%), der Wirtschaft (55%) und der Armut (52%). Die Umfrage ergab auch, dass zwei Drittel der Verbraucher einen nachhaltigen Lebensstil für wichtiger halten, was eindeutig zeigt, dass der Schutz der Umwelt für die zunehmend umweltbewussten Verbraucher auch in Zeiten von Unbeständigkeit und großer Unsicherheit ganz oben auf der Tagesordnung steht.
Was die Verpackung betrifft, so war die Untersuchung eindeutig. Ein besonders augenöffnendes Ergebnis war, dass mehr als die Hälfte (54%) der europäischen Verbraucher im Jahr 2022 eine Marke speziell wegen der verwendeten Verpackung gewählt haben. Darüber hinaus haben 47% der europäischen Verbraucher die Marke oder das Produkt gewechselt, weil sie Bedenken wegen der verwendeten Verpackung hatten. Beide Erkenntnisse zeigen, dass die Verbraucher glauben, dass Markeninhaber und Lieferanten von Verpackungsmaterial eine Verantwortung für den Planeten haben und dass die Verpackung eine wichtige Rolle bei der Markentreue spielt.
Und was waren die wichtigsten Verpackungsmerkmale in den Augen der europäischen Verbraucher? Nun, an erster Stelle stand "leicht zu recyceln" mit einer überwältigenden Anzahl von 86% der Verbraucher, die dies entweder für "sehr wichtig" oder "etwas wichtig" hielten, was deutlich zeigt, dass die Verbraucher die Umweltauswirkungen ihrer Kaufentscheidung am Verkaufsort im Blick haben! Es folgten "aus natürlichen, erneuerbaren Materialien" (81%) und "zum Schutz des Produkts" (81%), was ebenfalls zeigt, dass die Nachhaltigkeit einer Verpackung neben praktischen Erwägungen eine große Rolle für ihre Attraktivität spielt.
Die wahrgenommene Wichtigkeit dieser drei Verpackungseigenschaften erklärt zu einem großen Teil die immer stärkere Vorliebe der Verbraucher für Karton. Das nachhaltige Verpackungsmaterial, das eine Recyclingquote von 82% aufweist und aus dem Zellstoff nachhaltig bewirtschafteter Wälder in Europa gewonnen wird, wurde von satten 86% der Verbraucher gegenüber Kunststoff bevorzugt. Aufschlussreich ist, dass 82% der europäischen Verbraucher von der Wiederverwertbarkeit dieses Materials überzeugt sind, noch vor Glas (80%) und Wellpappe (79%) - ein klares Zeichen für das Vertrauen der Verbraucher in das Sammel- und Recyclingsystem für Verpackungen auf Faserbasis.
Wir werden es nur schaffen, ein Kreislaufsystem aufzubauen, wenn wir das Vertrauen der Verbraucher in die sinnvolle Trennung und Verwertung von Verpackungsmaterial gewinnen. Recycling folgt auf Sammlung.
Wir streben bis 2030 eine Recyclingquote von 90% für Papier- und Kartonverpackungen an. Dies erfordert eine Sammelquote von mehr als 90% für wertvolles Fasermaterial. Wir vertrauen auf die Unterstützung der Verbraucher in Europa. Wir wollen, dass das gesamte Kartonmaterial dem Recycling zugeführt wird, um unsere führende Position als Kreislaufverpackungsmaterial zu verteidigen. Ein wahrer Champion der Kreislaufwirtschaft.
