Jury

Allan Boyle ist seit 35 Jahren in der Verpackungsbranche tätig, zunächst auf der Lieferantenseite, wo er Produktentwicklungsmanager für ein großes britisches Unternehmen war. Seit 1983 hatte er verschiedene Positionen innerhalb der Nestlé Marketing Communications Group im internationalen Hauptsitz in Vevey, Schweiz, inne und verbrachte zwei Jahre in Kanada als Design Director.

Derzeit ist er als Creative Services Manager verantwortlich für Verpackung und Branding für das weltweite strategische Markenportfolio, Corporate Identity und Design, interne Marketingkommunikation und die Entwicklung von Grafikprojekten. Schulungen für Design und Point-of-Purchase-Material in der ganzen Welt sind ebenfalls ein wichtiger Teil der Verantwortung seines Teams. Allan hat Abschlüsse in Industriedesign und in Marketing.

Katrin Werth ist Produktmanagerin für BALEA, die Premium-Eigenmarke von dm-drogeriemarkt, einer deutschen Drogeriemarktkette. Nach ihrem Abschluss als Betriebswirtin an der Universität Saarbrücken (D) im Jahr 1998 arbeitete sie als Produktmanagerin in der Klebstoffindustrie, bevor sie im April 2001 zu dm-drogeriemarkt kam.

Bevor sie ihre berufliche Laufbahn begann, arbeitete sie als Freiberuflerin in der Planung und Koordinierung von Marketingprojekten für verschiedene Unternehmen.

Fiona Warn war acht Jahre lang bei SiebertHead (UK) als leitende Designerin tätig und spezialisierte sich auf Markenverpackungen für verschiedene globale Kunden. Davor arbeitete sie acht Jahre lang als Senior Designer für die weltweite Michael Peters Group.

Pascal van Beek war während seiner gesamten Laufbahn als Verpackungseinkäufer tätig, die 1991 bei Mars begann, wo er für ein Unternehmen namens Masterfoods arbeitete, das Saucen in Gläsern herstellte (Uncle Ben's, Dolmio und Suzi Wan). Nach 1,5 Jahren als Management-Trainee wurde er Verpackungseinkäufer. Anschließend arbeitete er für Nestlé, wo er als European Purchasing Manager Verpackungen für die Heimtiernahrungssparte des Unternehmens bedruckte (Friskies, Gourmet, Felix, Winalot, Bonzo etc. etc.).

Im März 1999 kam er zu Unilever Ice Cream and Frozen Foods Europe (ICFE). Sein Team ist für den gesamten Verpackungseinkauf für die Fabriken in Europa einschließlich Polen, Ungarn, Türkei und Israel verantwortlich.

Besondere Berater der Jury waren Richard Dalgleish (Geschäftsführer von Pro Carton) und Mona Kanzler (Pro Carton Nordica).

Als ich in diesem Jahr den Vorsitz der Jury übernommen habe, war ich zugegebenermaßen besorgt über die Herausforderungen - erstens über die Aufrechterhaltung der hohen Standards, die von der Jury unter dem Vorsitz meines Vorgängers Hans Dirken gesetzt wurden, und zweitens über die einschüchternde Menge, Qualität und Vielfalt der Wettbewerbsbeiträge insgesamt.

Bei der Beurteilung habe ich eine Reihe von "Entdeckungen" gemacht, die ich mit Ihnen teilen möchte.

Die Zahl der Einsendungen ist gegenüber 2002 um 50% gestiegen! Die Kategorie Süßwaren, deren Erfolg stark von Impuls- und Geschenkkäufen abhängt, stellte die Jury vor ein großes Problem, denn sie bot eine solche Fülle von Inhalten und so viele potenzielle Gewinner. Leider helfen Zahlen nicht immer weiter, denn in einigen anderen Kategorien stimmte Qualität und Quantität nicht überein. Das heißt nicht, dass sie in irgendeiner Weise "schlecht" waren. Vielmehr fehlte es ihnen an Einfallsreichtum und Differenzierung, zwei wesentlichen Merkmalen, um aus dem Wettbewerbsgewirr herauszustechen. Wenn man sich die Zahl der wirklich interessanten Verpackungen aus diesen Kategorien ansieht, die derzeit im Einzelhandel zu finden sind, hatte die Jury den Eindruck, dass die Vielfalt der Einreichungen nicht wirklich repräsentativ war, was schade ist.

Der Feind des Umsatzwachstums ist Banalität und Vorhersehbarkeit. Seien Sie relevant, aber vor allem seien Sie mutig und anders. Diese zentralen Erfolgsfaktoren finden Sie bei der Wahl der Gesamt- und Kategoriesieger wieder

Um einen wichtigen Punkt zu bekräftigen, der bereits von Richard Dalgleish angesprochen wurde: Eine Verpackung mit einem einfachen, aussagekräftigen Konzept ist einer komplexen und für den Verbraucher schwer zu entschlüsselnden Verpackung vorzuziehen. Wir müssen uns die Herausforderung vergegenwärtigen, der sich FMCG-Verpackungen im Einzelhandel stellen. Alle funktionalen und kommunikativen Elemente müssen maximiert und ausgeglichen werden. Material, Konstruktion, Form, Grafik und Gebrauchstauglichkeit müssen ganzheitlich präsentiert werden, damit der Verbraucher das Gefühl hat, dass das Produkt "speziell für ihn" verpackt wurde, und das Markenerlebnis somit verstärkt wird. Vor allem aber muss der Verbraucher das Produkt "begreifen", und zwar schnell. Das heißt, der Grund für den Kauf muss klar sein.

Die Jury hatte Schwierigkeiten, einige "unvollständige" Verpackungen zu visualisieren. Um die Beurteilung zu erleichtern, sollte die Verpackung einschließlich des Produkts immer verfügbar sein. Wenn dies nicht möglich ist, wird eine Reihe von Fotos, die das Produkt im Kontext zeigen, das Verständnis für die Rolle der Verpackung fördern und damit die Chancen auf eine Auszeichnung erhöhen.

Was die Wettbewerbsregeln betrifft, so ist es sehr schade, wenn ein ansonsten ausgezeichnetes Paket nicht den Vorschriften entspricht. Dies war beim diesjährigen Wettbewerb der Fall, und natürlich wurde der Beitrag automatisch vom Hauptwettbewerb ausgeschlossen. Die Juroren fragten jedoch, ob ein Sonderpreis für eine hervorragende Packung vergeben werden könnte, die nicht den Wettbewerbsregeln entspricht. Für die Jury ist transparente Fairness ein grundlegendes Credo, also helfen Sie uns bitte dabei.

Schließlich hat die Verpackung, wie ich auf Kreta nachdrücklich festgestellt habe, tatsächlich endlich den Respekt der Medienplaner gewonnen. Aufgrund ihrer einzigartigen Eigenschaften und ihrer Fähigkeit, den Kontakt mit dem Verbraucher zu gewährleisten, ist sie ein Medium, das es wert ist, in einen Marketingplan investiert zu werden.

Die Frage ist folgende. Wird Karton von allen Verpackungsmaterialien, die Markeninhabern zur Verfügung stehen, als eines der bevorzugten Materialien angesehen?

Wie aus dem Wettbewerb hervorgeht, ist Karton in funktionaler und kommunikativer Hinsicht äußerst kreativ. Einige Kategorien sind anderen voraus, aber alle haben das gleiche Potenzial.

Die Gewinner sollen uns alle anspornen, mehr zu tun, weiter zu gehen. Diejenigen, die nicht gewonnen haben, sollten es weiter versuchen! Lasst uns im Jahr 2004 einen weiteren Anstieg der Beiträge um 50% erreichen. Die Jury würde sich über diese Herausforderung freuen!

Allan Boyle
Vevey, September 2003