Jury

Kommentare von Allan Boyle - Vorsitzender der Jury

Beim Wettbewerb 2005 gab es zwei Themen, die mir persönlich wichtig waren. Keines davon betraf die Rekordzahl der Einsendungen, obwohl dies ein ganzes Thema für sich sein könnte!

Der erste ist, dass sich Karton, wie die große Vielfalt der Wettbewerbsbeiträge zeigt, wirklich zu einem Differenzierungsmittel par excellence entwickelt hat. Ich persönlich bin der Meinung, dass Karton im Vergleich zu anderen Verpackungsmaterialien das kreativste und vielseitigste von allen ist. Zweitens, und darauf werde ich am Ende dieses Berichts zurückkommen, waren es zwei Worte eines Jurymitglieds - "Judgement day" -, die mich zum Nachdenken darüber brachten, was es bedeutet, aus vielen hochwertigen Beiträgen einen Gewinner auswählen zu müssen.

Markeneigentümer, und dazu gehören auch einige große Einzelhändler, haben Schwierigkeiten mit der Fragmentierung der Medien und Kanäle, die die Häufigkeit der für eine qualitativ hochwertige Verbraucherkommunikation erforderlichen Kontaktpunkte verringert. Besorgniserregend ist, dass sich dieser Trend fortzusetzen scheint. Der große Gott Fernsehen ist weltweit im Niedergang begriffen. Neue Medienkanäle sprießen aus dem Boden wie das Gras im Frühling - großes Wachstum in den Bereichen Internet, Consumer Relationship Marketing, Sponsoring, Events, um nur einige zu nennen. Wie sollen wir bei all dem ein Massenpublikum effizient und kosteneffektiv erreichen? Und was noch wichtiger ist: Werden die Vermarkter jetzt endlich akzeptieren, dass die Verpackung, weil sie ein Massenmedium ist, das sowohl reichhaltig als auch tiefgründig ist, die Antwort auf einige ihrer Gebete ist? Der Wettbewerb ist ein guter Beweis dafür. Und ich kann sagen, dass er jedes Jahr noch besser wird. Meine Jurykollegen werden mir hier 100% zustimmen!

Nehmen Sie als Beispiel, was ich meine, die Best-Practice-Merkmale der Gewinner. Angefangen bei der Bedruckung, einem Verfahren, das die Hauptstütze aller Verbraucherverpackungen ist, sehen wir neue Techniken aller Art - Druckfarben, Beschichtungen, Kaschierungen usw. - ein wahres Orchester von Instrumenten, um die Verbraucher zum Kauf zu bewegen.

Carton of the Year 2005 ist ein wirklich erstaunliches Stück Kunst und Handwerk. Die Oberfläche besteht aus einer komplexen und überzeugenden Reihe von Effekten, die gut konzipiert und ebenso gut ausgeführt sind. Diese Effekte machen mindestens die Hälfte der preisgekrönten Qualitäten aus. Aber sehen Sie sich auch die anderen Aspekte der Gewinner an (und, nebenbei bemerkt, auch die Zweitplatzierten waren oft ausgezeichnet):

• Schöne Auswahl an Kartontypen in den Einträgen
• Wunderbar interessante Formen, mit überraschenden Übergängen von der einfachen Form zum Funktionalen (Gewinner in der Kategorie Innovatives Design Award und Süßwaren)
• Dieser magische Übergang war auch die Stärke des Gewinners "Beverages", der zwei Materialien in Symbiose zeigt. Eine wirklich elegante Lösung
• Der Einfallsreichtum der Board-Designer versetzt die Jury immer wieder in Erstaunen. Die Swatch "Stadion"-Packung ist ein kleines Meisterwerk an cleverem Design und Herstellung. Ein Geschenk für Kinder und Väter gleichermaßen, bei dem die Verpackung genauso wichtig ist wie die Uhr!
• Bei der zentralisierten Massenproduktion von Euro-Marken können selbst einfache Änderungen der Verpackungsstruktur weitreichende Auswirkungen haben, die Projektplanung und -management zu einem Albtraum machen und erhebliche Neuinvestitionen erfordern. Es muss die Überzeugung herrschen, dass die Änderungen einen gewissen ROI bringen, um sie zu rechtfertigen. Das runde, eckige Multipack von Unilever ist eine gut durchdachte, moderne, differenzierte Verpackung in einer Welt des "eckigen" Wettbewerbs.
• Richard Dalgleish hat bereits über die sehr unterschiedlichen Bewertungskriterien in der Kategorie Pharmazeutika gesprochen, wo die ethischen und OTC-Verpackungen eine besondere Anerkennung der Aufgabe, die sie zu erfüllen haben, und der Benutzer, für die sie bestimmt sind, erfordern. Dass wir sie nun in zwei Bereiche aufgeteilt haben, ist ein guter Schritt in Richtung Fair Play: Die Gewinner haben ihre Auszeichnungen unterschiedlich, aber absolut richtig verdient
• Die Thekendosierung ist ein wesentlicher Bestandteil der Verkaufsförderung. Das Cosmetique Active-Gerät funktionierte jedes Mal einwandfrei und machte es den Verbrauchern leicht, ihr Produkt auszuwählen.
• Bleiben wir beim Point-of-Purchase-Material, das als ergänzendes Medium zu wichtig ist, um es als "nebensächlich" zu behandeln. Die Jury ist der Ansicht, dass wir den gut integrierten Displays, bei denen Verpackung und Träger eins plus eins gleich drei ergeben, nicht gerecht werden. Wir empfehlen für den nächsten Wettbewerb eine eigene Preiskategorie.

Ich möchte noch einmal auf meine einleitende Bemerkung zum "Judgement Day" zurückkommen. Es ist eine einschüchternde Verantwortung, die wir übernehmen müssen, vor allem angesichts der steigenden Teilnehmerzahlen. Ihre Kreativität macht unsere Arbeit von Jahr zu Jahr schwieriger. Die hohe Qualität der Beiträge in allen Bereichen bedeutet, dass Details oft den einzigen Unterschied zwischen einer Auszeichnung und einer Ablehnung darstellen. Aber genau dafür ist die Jury da. Es tut uns leid, dass wir nicht alle Ihre Bemühungen belohnen können, aber wir freuen uns ebenso sehr, herausragende Kartonverpackungen auszuzeichnen! Markeneigentümer, und dazu gehören auch einige große Einzelhändler, haben Schwierigkeiten mit der Fragmentierung der Medien und Kanäle, die die Häufigkeit der garantierten Kontaktpunkte verringert, die für eine qualitativ hochwertige Verbraucherkommunikation erforderlich sind. Besorgniserregend ist, dass sich dieser Trend fortzusetzen scheint. Der große Gott Fernsehen ist weltweit im Niedergang begriffen. Neue Medienkanäle sprießen aus dem Boden wie das Gras im Frühling - großes Wachstum in den Bereichen Internet, Consumer Relationship Marketing, Sponsoring, Events, um nur einige zu nennen. Wie sollen wir bei all dem ein Massenpublikum effizient und kosteneffektiv erreichen? Und was noch wichtiger ist: Werden die Vermarkter jetzt endlich akzeptieren, dass die Verpackung, weil sie ein Massenmedium ist, das sowohl reichhaltig als auch tiefgründig ist, die Antwort auf einige ihrer Gebete ist? Der Wettbewerb ist ein guter Beweis dafür. Und jedes Jahr kann ich sagen, dass er noch besser wird. Meine Jurykollegen werden mir hier 100% zustimmen!

Könnte das Jahr 2006 noch mehr und bessere Packungen bringen? Was für eine aufregende Aussicht! Markeneigentümer, und dazu gehören auch einige große Einzelhändler, haben Schwierigkeiten mit der Fragmentierung der Medien und Kanäle, die die Häufigkeit der garantierten Kontaktpunkte verringert, die für eine qualitativ hochwertige Verbraucherkommunikation erforderlich sind. Besorgniserregend ist, dass sich dieser Trend fortzusetzen scheint. Der große Gott Fernsehen ist weltweit im Niedergang begriffen. Neue Medienkanäle sprießen aus dem Boden wie das Gras im Frühling - großes Wachstum in den Bereichen Internet, Consumer Relationship Marketing, Sponsoring, Events, um nur einige zu nennen. Wie sollen wir bei all dem ein Massenpublikum effizient und kosteneffektiv erreichen? Und was noch wichtiger ist: Werden die Vermarkter jetzt endlich akzeptieren, dass die Verpackung, weil sie ein Massenmedium ist, das sowohl reichhaltig als auch tiefgründig ist, die Antwort auf einige ihrer Gebete ist? Der Wettbewerb ist ein guter Beweis dafür. Und jedes Jahr kann ich sagen, dass er noch besser wird. Meine Jurykollegen werden mir hier 100% zustimmen!

Mein persönlicher Dank gilt den Jurymitgliedern für ihre Zeit, ihr Fachwissen und ihre gewissenhafte Objektivität. Und meine Anerkennung an alle, die Beiträge eingereicht haben. Um Ihrer Branche willen sollten Sie den Wettbewerb weiterhin unterstützen. Er ist eine großartige Möglichkeit, etwas zu bewirken. Beim nächsten Mal könnten Sie ein Star sein!