Jury

Ein leichter Rückgang der Anmeldungen in diesem Jahr erwies sich als unerheblich, da die Qualität der eingereichten Kartons der von 2009 entsprach und möglicherweise sogar besser war.

Eine Möglichkeit, die Qualität der Beiträge anzuerkennen, besteht darin, dass sich die Juroren nicht einig sind, wer in die engere Wahl kommt. Dies geschah in einer Reihe von Kategorien, und es folgte eine Debatte über die individuellen Vorzüge jeder in die engere Wahl genommenen Faltschachtel.

Wie bereits erwähnt, sind die besten Kartons nicht unbedingt die komplexesten. Die Einfachheit der Konstruktion, die Attraktivität für den Verbraucher, die Interaktion mit dem Verbraucher, die Wirkung im Regal und die Einfachheit der Herstellung sind nur einige der Faktoren, die wir berücksichtigen. Auch wenn Premium-Packungen oft beeindruckend sind, müssen wir darüber hinaus schauen und die individuellen Qualitäten jeder Packung unabhängig vom Wert des darin enthaltenen Produkts bestimmen.

Am beeindruckendsten waren die Kartons, bei denen die Grafik vollständig durchdacht war, denn sie zeigten, dass ein integriertes grafisches und strukturelles Design als Teil der Markenkommunikation äußerst wirkungsvoll sein kann. Kartons, die auf den ersten Blick extrem auffällig waren, wurden in der Hand noch beeindruckender und noch beeindruckender, als wir sie zerlegten, um ein besseres Verständnis für die Idee dahinter zu bekommen.

Die Weltwirtschaft wurde wieder einmal zu Recht erwähnt, und dies hat dazu geführt, dass einige Markeninhaber aus verschiedenen Gründen der Effizienz oder zur Verringerung der Kartonmenge von anderen Materialien auf Karton umgestiegen sind. Dies sollte jedoch nicht vergessen werden und mit dem Trend, dass die Verbraucher nachhaltigere Verpackungen fordern, gekoppelt werden - es lässt die Markeninhaber in den Augen ihrer Verbraucher auch gut aussehen. Diese Verbraucher sind sich der Auswirkungen von Verpackungen auf die Umwelt sehr wohl bewusst, und die Kartonindustrie ist am besten in der Lage, dieser Forderung gerecht zu werden.

Satkar Gidda
London September 2010

SATKAR GIDDA

VORSITZENDER DER JURY

Satkar Gidda hat Betriebswirtschaft und Marketing studiert und war sechs Jahre lang in den Bereichen Vertrieb, Handelsmarketing und Markenmarketing für RHM Foods und Nestle tätig, gefolgt von 30 Jahren als Vertriebs- und Marketingdirektor von SiebertHead, dem am längsten bestehenden Beratungsunternehmen für Marken- und Verpackungsdesign in Großbritannien. Seit März 2020 ist Satkar als unabhängiger Berater tätig.