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Archiv für die Kategorie: Marken und Märkte

MARKEN & MÄRKTE: Verbraucher, Marken, Markeninhaber, Marketing, Märkte, Verbraucherforschung, Studien, Berichte zu Faltschachteln und Karton.

Integrität inmitten eines Ozeans von Informationen

21. Dezember 2010

Beim Infotag des ECR ("Efficient Consumer Response") am 11. November 2010 fasste Prof. Matthias Karmasin von der Alpen-Adria-Universität Klagenfurt die Entwicklung der Kommunikation in einem dreifachen Diktum zusammen: Veränderte Medien verändern die Welt, veränderte Kommunikation verändert den Konsum, und veränderter Konsum erfordert eine Veränderung des Marketings. Und auch die Verpackung unterliegt neuen Aufgaben, die sich am besten durch den Einsatz von Karton verwirklichen lassen.

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Unilever verpflichtet sich zur nachhaltigen Beschaffung von Papierverpackungen

29. November 2010

Unilever hat kürzlich eine nachhaltige Beschaffungspolitik für Papier- und Kartonverpackungen veröffentlicht, die Teil seiner Verpflichtung ist, die Größe des Unternehmens zu verdoppeln und gleichzeitig seine Umweltauswirkungen zu verringern. Die Richtlinie umreißt das ehrgeizige Ziel des Unternehmens, mit seinen Lieferanten zusammenzuarbeiten, um bis 2015 75 Prozent seiner Papier- und Kartonverpackungen aus nachhaltig bewirtschafteten Wäldern oder aus recyceltem Material zu beziehen und bis 2020 auf 100 Prozent zu steigern.

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Verpackung und der Medienmix

29. November 2010

Die Medienlandschaft hat sich stark verändert - und mit ihr die Rolle der Medienberater. Es geht nicht mehr nur darum, Anzeigen zu schalten. In einer scheinbar unendlichen Welt der klassischen und neuen Medien avanciert der Medienberater zu einem unverzichtbaren Partner, der über die Gewichtung und den Einsatz der verschiedenen Kommunikationskanäle entscheidet. Und einer dieser Kanäle ist die Verpackung, nur ist das noch nicht allen bewusst.

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Luxus im Karton

29. November 2010

Phantasie, Kreativität, Qualität und Stil waren auf der jüngsten Luxepack-Messe vom 20. bis 22. Oktober zu sehen (www.luxepack.com). Auf dieser Messe, die passenderweise jedes Jahr in Monaco stattfindet, werden die besten Verpackungshersteller vorgestellt, um zu zeigen, was sie leisten können. Es war interessant zu sehen, dass bei Verpackungen, die für das Einzelhandelsregal bestimmt sind, wenig Plastik zu sehen war. Die meisten Aussteller zeigten Kartons, Beutel und Flaschen, die alle aus erneuerbaren Materialien hergestellt wurden, und die meisten Aussteller zeigten stolz die Umweltvorteile ihrer Verpackungsideen und -designs.

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Die Natur - eine Blaupause für den Erfolg

27. Oktober 2010

Mag. Martina Hörmer ist seit 2002 für die Eigenmarken der Rewe Group Austria verantwortlich. In dieser Funktion ist sie vor allem für die Führung der Marke "Ja! Natürlich", der wohl erfolgreichsten europäischen Marke in Sachen Bio-Marketing. Bei den Verpackungen legt sie großen Wert auf umweltfreundliche Materialien. Das Interview gibt einige Einblicke in den Erfolg von "Ja! Natürlich" und einen Ausblick auf die Zukunft.

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Der Kunde als treibende Kraft

29. August 2010

Interview mit Virginia R. McLain, Managing Director Europe, über den aktuellen Stand bei MeadWestvaco, die globale Wirtschaft im Allgemeinen und die Verpackungsindustrie im Besonderen. Ihre Zusammenfassung: "Die wichtigste Herausforderung ist die Fähigkeit, Innovation durch die Brille des Kunden zu definieren. Um im heutigen Umfeld wettbewerbsfähig zu sein, muss man flexibel bleiben und über eine große Bandbreite an Ressourcen verfügen."
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Schwarzes Gold im Faltschachtel

29. August 2010

Seit dem Jahr 2000 hat sich Nespresso sowohl zu einer Weltmarke als auch zum Marktführer für portionierten Kaffee entwickelt - mit einer durchschnittlichen Wachstumsrate von 30 Prozent pro Jahr. Keines der anderen Geschäftssegmente von Nestlé konnte diese Leistung erreichen.
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Erneuern!

29. August 2010

Für viele Menschen ist Innovation Magie. Die meisten Innovationsexperten behaupten jedoch, dass Innovation nur die Kombination von Dingen ist, die zuvor noch nicht kombiniert wurden. Einer dieser Experten ist Simon Dewulf von Creax, der einen systematischen Weg gefunden hat, das Problem anzugehen. Er hielt einen sehr aufmerksamen Vortrag auf dem gut besuchten "Packaging Design Summit" am 18./19. Mai 2010 in Amsterdam.
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appelliert an (fast) alle Sinne

28. Juli 2010

Der neue Lifestyle-Kaugummi 5 GUM für lifestyle-orientierte Erwachsene zwischen 18 und 29 Jahren hat Handel und Verbraucher überzeugt. Der weltweit größte Kaugummihersteller hat dem Kaugummisegment erneut einen massiven Schub gegeben. Die Eroberung Europas begann 2009 in Deutschland, unter anderem mit dem Pro Carton/ECMA Award.
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Globale Führung

28. Juli 2010

Der Global Summit 2010, die erste globale Konferenz des Consumer Goods Forum in London, war ein überwältigender Erfolg. Das Interesse der führenden Köpfe der wichtigsten Unternehmen der Welt war so groß, dass nicht alle zugelassen werden konnten. 883 Delegierte aus 49 Ländern beschlossen, den Planeten durch ihre gemeinsamen Anstrengungen in eine nachhaltige Zukunft zu führen.
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Karton ist die Verpackung der Könige

30. Juni 2010

Für die Verpackung der exklusiven Pralinen zur Hochzeit von Kronprinzessin Victoria von Schweden und Daniel Westling am 19. Juni 2010 kam eigentlich nur Karton in Frage - aufgrund seiner hervorragenden neutralen sensorischen Eigenschaften und seiner Bedruckbarkeit.
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Globale Entscheidungsträger: Unternehmensverantwortung gewinnt immer mehr an Bedeutung

25. März 2010

Das Consumer Goods Forum hat kürzlich seine neueste Top of Mind-Umfrage veröffentlicht, die die Prioritäten von 345 wichtigen Entscheidungsträgern in globalen Einzelhandels- und Konsumgüterunternehmen in 46 Ländern aufzeigt. Prioritäten für die Konsumgüterindustrie: Die Unternehmen haben weiterhin mit den Auswirkungen der Finanzkrise zu kämpfen, weigern sich jedoch, ihre soziale und ökologische Verantwortung auf die lange Bank zu schieben.
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