Für die Verbraucher in ganz Europa ist der Klimawandel die größte Sorge

Im Jahr 2024 sehen sich die Verbraucher mit einer Reihe drängender Probleme konfrontiert, die sich auf ihren Alltag auswirken und ihre Kaufentscheidungen beeinflussen. Von der Krise der Lebenshaltungskosten über den Klimawandel bis hin zur Kriegsführung, um nur einige zu nennen - all diese Themen wirken sich unweigerlich auf die Aussichten der Verbraucher aus. Infolgedessen müssen Marken auf der ganzen Welt die Präferenzen der Verbraucher in diesen Zeiten berücksichtigen und auf ihre Bedürfnisse und Anforderungen eingehen.

Um mehr darüber zu erfahren, haben wir vor kurzem unsere neueste Studie über die Wahrnehmung von Verpackungen durch europäische Verbraucher in Auftrag gegeben, bei der über 5 000 europäische Verbraucher in fünf europäischen Ländern - Deutschland, Frankreich, Italien, Spanien und Großbritannien - zu ihrer Einstellung gegenüber der Umwelt und ihrer Wahrnehmung von Verpackungen befragt wurden.

Die Verbraucherumfrage ergab einige faszinierende Trends. Europaweit sind die drei größten Themen, die die Verbraucher bewegen, folgende: Klimawandel (68%), Lebenshaltungskosten (66%) und Kriege (56%).

Wenn wir diese Statistiken nach Ländern aufschlüsseln, kommen wir zu einigen sehr interessanten Ergebnissen. In Italien (77%), Spanien (72%) und Frankreich (70%) stuften die Befragten den Klimawandel als das wichtigste Problem ein, dem sie sich gegenübersehen. Angesichts von Rekordtemperaturen, Dürreperioden und Wasserknappheit spüren die Menschen die Auswirkungen des Klimawandels täglich. Im Vereinigten Königreich nannten die Verbraucher die Lebenshaltungskosten als wichtigstes Problem (75%), und die deutschen Befragten gaben an, dass die Kriegsführung ihre größte Sorge sei (66%).

Trotz der länderspezifischen Unterschiede bei den größten Sorgen der Verbraucher zeigt die Umfrage, wie wichtig der Klimawandel ist. Alle Länder nannten den Klimawandel unter den drei wichtigsten Themen, mit denen sie konfrontiert sind. Dies zeigt, dass die Verbraucher die Bedeutung unserer Umwelt und die Notwendigkeit, den Klimawandel einzudämmen, anerkennen.

Schauen wir uns nun die Einstellung zur Verpackung an...

Da die Verbraucher immer bewusster auf die Umweltverträglichkeit von Verpackungsmaterialien achten, entscheiden sich immer mehr Menschen für eine nachhaltige Wahl. In unserer jüngsten Umfrage haben sich 87,1% der europäischen Verbraucher für Karton entschieden, als sie die Wahl zwischen zwei verschiedenen Verpackungsarten für ein Produkt hatten - Kunststoff und Karton. Das sind weitere 1% mehr als bei unserer Umfrage im Jahr 2022. Es ist schön zu sehen, dass ein großer Prozentsatz der Verbraucher sich für Produkte entscheidet, die aus nachhaltigen und leicht zu recycelnden Materialien wie Karton verpackt sind.

Darüber hinaus ist es ermutigend zu erfahren, dass die Verbraucher immer mehr Vertrauen in das Recycling haben. 82% der Menschen in Europa geben an, dass sie ein gutes Maß an Vertrauen in ihre Fähigkeit haben, zwischen recycelbaren und nicht recycelbaren Verpackungen zu unterscheiden. Recycling ist von zentraler Bedeutung, da es uns hilft, Materialien wiederzuverwenden und unseren Abfall zu reduzieren. Daher ist es unerlässlich, dass wir weiterhin so viele Materialien wie möglich recyceln, um eine grünere Zukunft zu schaffen. Als wir die europäischen Befragten zu ihrem Vertrauen in die Recyclingfähigkeit nachhaltiger Materialien wie Wellpappe und Faltschachteln befragten, erreichte das Vertrauen der Verbraucher einen Durchschnittswert von 90% bzw. 87%. Diese Werte haben nun Glas überholt, das traditionell als die Verpackung mit dem höchsten Vertrauen der Verbraucher galt. Ein Vertrauensbeweis für Karton, Motivation und Verpflichtung zugleich. Eine Motivation, weiter in die Stärkung des Recyclings von Karton zu investieren, und gleichzeitig eine Verpflichtung, die Recyclingquoten weiter zu steigern.

Unsere Ergebnisse zeigen dass wir als Kontinent den Klimawandel ernst nehmen und versuchen, die gefährlichen Risiken, die er für die Zukunft unseres Planeten mit sich bringt, zu mindern. Es ist schön zu sehen, dass europäische Marken aktiv die Verbraucherpräferenzen berücksichtigen und ihre Produkte entsprechend den Verbraucherwünschen aktualisieren. Um nur ein Beispiel zu nennen: Der britische Supermarkt Sainsbury's macht einen Schritt in Richtung Nachhaltigkeit, indem er eine neue Verpackung für Pilze auf Faserbasis einführt, die dazu beiträgt, dass jedes Jahr 775 Tonnen Plastik einsparen.

Wir hoffen, dass Sie diese Untersuchung aufschlussreich finden und die Ergebnisse sowohl Verbraucher als auch Unternehmen dazu inspirieren, sich für eine Kreislaufwirtschaft einzusetzen.

Wenn Sie mehr über die Verbraucherbefragung erfahren und weitere Einblicke erhalten möchten, hören Sie sich Winnie Muehling's aktueller Podcast mit Packaging Europe.