Bringen Sie Ihr R in Schwung

Als ich ein junger Marketingfachmann war, lernte ich die 4 P's kennen - Produkt, Werbung, Preis und Ort - die die Grundlagen des Marketing-Mix bilden. Ich fragte mich jedoch, ob es nicht noch eine fünfte Kategorie geben sollte - die Verpackung?  Damals wurde "Verpackung" unter "Produkt" subsumiert, doch heute weiß man, dass die Verpackung eine viel umfassendere Rolle spielt als nur den Schutz des Produkts und oft auch als wichtiges Mittel zur Vermittlung von Markenwerten dient. Die Verpackung ist also eindeutig auch ein wichtiges Werbeinstrument, das eine Marke schaffen und untrennbar mit ihr verbunden sein kann. Und ich spreche hier nicht nur von wirklich ikonischen Verpackungen wie dem Toblerone-Karton oder der Coca-Cola-Flasche. Jeder erfolgreiche Markenmanager weiß, wie wichtig es ist, sein Produkt durch die grafische und strukturelle Gestaltung der Verpackung zu differenzieren; in der Tat ist dies manchmal sogar wichtiger als die Differenzierung des Produkts selbst! Um beim Thema Alphabet zu bleiben, kommen wir nun zum Buchstaben R. Und auch hier geht es wieder um die Verpackung. Diesmal sind es aber drei Buchstaben. Reduzieren, Wiederverwenden, Recyceln. Die 3 Rs des Recyclings, wie sie manchmal genannt werden - was an sich schon etwas seltsam ist, da eines der drei Rs eigentlich "Recycle" heißt. Vielleicht liegt es daran, dass es das wichtigste ist, oder die 3 R's des Recyclings klingen einfach besser als die anderen Optionen? Ich bin jedoch der Meinung, dass die Leute, die sich diese Dinge ausdenken, wieder einmal zu kurz gekommen sind. Denn ich denke, es sollten 5 R's sein, nicht drei. Da die 3 R's ein Motto sein sollen, das zusammenfasst, wie die Gesellschaft umweltfreundlicher handeln kann, sollten wir meiner Meinung nach zwei neue R's hinzufügen - Renew und Replace. "Renew" (Erneuern), denn wenn die Materialien, die wir verwenden, nicht erneuerbar sind, entziehen wir der Erde ganz einfach ihre Ressourcen. Echte Kreislaufwirtschaft kann nur erreicht werden, wenn wir in der Lage sind, die von uns verwendeten Materialien zu erneuern. Dem Wörterbuch zufolge sind Materialien nicht nachhaltig, wenn sie nicht erneuerbar sind. Kartons sind es natürlich, aber das kann man nicht von allen Verpackungsmaterialien behaupten. Das fünfte R ist "Ersetzen". Damit meine ich, dass wir versuchen sollten, Materialien, die die Umwelt schädigen, durch solche zu ersetzen, die weniger Schaden anrichten. Das ist in der Verpackungsindustrie leichter zu bewerkstelligen, als viele denken, denn es gibt viele Beispiele für Produkte, die in umweltfreundlicheren Lösungen verpackt werden könnten, ohne dass die Markenwerte, über die ich vorhin gesprochen habe, darunter leiden. Das sind also meine 5 Rs. Aber ich brauchte einen einprägsamen Titel für sie, und dann wurde mir alles klar. Es liegt in der Verantwortung aller - der Verbraucher, der Markeninhaber, der Einzelhändler, der Hersteller und der Regierungen -, das Richtige zu tun, um die Umweltprobleme zu lösen, die wir alle in den letzten 50 Jahren verursacht haben. Wir müssen verantwortungsbewusst handeln. Da haben Sie es also, die 5 Rs der Verantwortung. Oder sind es sogar 6?