Luxusgüter brauchen auffällige Verpackungen

Es war ein großer Moment für die finnische Familienbrennerei Lignell & Piispanen, als der neue Gustav-Dill-Wodka des Unternehmens bei der International Wine and Spirits Competition (IWSC) in London ganz oben auf dem Treppchen stand.

Der Sieg war ein schönes Geburtstagsgeschenk für das Unternehmen, das kurz nach dem Wettbewerb 165 Jahre alt wurde.

"Ich wusste, dass wir ein hervorragendes Produkt haben, aber das war ein überwältigendes Ergebnis, das sich bereits in Form von steigenden Umsätzen ausgezahlt hat", sagt Harri Nylund, CEO des 165 Jahre alten Familienunternehmens Lignell & Piispanen. "Gustav Dill Wodka wurde auch als Produkt zum 100-jährigen Bestehen Finnlands konzipiert, so dass dies auch ein Gewinn für Finnland war".

Es ist zwar nicht das erste Mal, dass ein Wodka mit Dill aromatisiert wird, aber es ist schwer vorstellbar, dass jemand so viel Mühe in die Entwicklung eines ähnlichen Produkts gesteckt hat.

"Wir haben keine magischen Tricks angewandt, sondern buchstäblich Hunderte von Dillkombinationen ausprobiert, bis wir diese ultimative Mischung aus frischem und getrocknetem Dill und Samen gefunden haben", sagt Harri Nylund. "Zweitens haben wir unsere eigene Aromadestillationstechnologie, mit der wir die Aromen des Dills wirklich herausholen können."

Der Gewinner bekommt alles

Ein echter Gewinner braucht eine luxuriöse Verpackung, angefangen bei der Flasche. Der renommierte finnische Designer Jaani Vaahtera wurde beauftragt, die Flasche so zu gestalten, dass sie die reine Essenz des Wodkas widerspiegelt. Das Design selbst hatte keinen Einfluss auf die Ergebnisse des Wettbewerbs, da die Juroren die Getränke testen, ohne die Flasche oder die Verpackung zu sehen.

"Die Flasche war wunderbar, aber über die Verpackung hatten wir uns nicht so viele Gedanken gemacht", sagt Harri Nylund. "Das Einzige, was wir wussten, war, dass wir eine Geschenkverpackung wollten, die gut aussehen, stark und schützend sein musste, nicht nur gegen Abnutzung und Stöße, sondern auch gegen Fälschungen und Hintertürchen."

Die Lösung bestand darin, Starcke, ein finnisches Unternehmen, das auf Nachbearbeitung und Markenschutz spezialisiert ist, zu bitten, eine gewagte und intelligente Verpackung für das Produkt zu entwerfen. Es war das erste Mal, dass die beiden Unternehmen zusammengearbeitet haben, und das Ergebnis war - ein Gewinner.

Bei Starcke war es Ilkka Harju, Head of Design & Innovation, der den Prozess von Anfang bis Ende betreute. Da die Designflasche sehr schwer war, musste die Faltschachtel stabil sein und sich extrem gut bedrucken lassen - eine Kombination, von der er wusste, dass sie mit den normalerweise für solche Lösungen verwendeten Faltschachtelkartonqualitäten nicht machbar war.

"Das Aussehen und die Haptik der Verpackung sind natürlich das Wichtigste für unsere Kunden, aber ohne einen starken, hochwertigen Karton ist es unmöglich, schöne Verpackungen herzustellen, vor allem, wenn man zum Beispiel Heißfolienprägung und Prägung verwenden muss", sagt Ilkka Harju. "Deshalb haben wir uns an Kotkamills gewandt, die eine neue Kartonmaschine mit Spezifikationen hatten, von denen wir wussten, dass sie in viele Richtungen gestreckt werden können."

Ja, wir tun es

Als Stacke, Orapac und Lignell & Piispanen mit Kotkamills Kontakt aufnahmen und ihre Bedürfnisse erläuterten, waren sie beeindruckt, wie das Unternehmen sofort begann, eine neue Kartonqualität zu entwickeln, die ihren Anforderungen entsprach.

Das Ergebnis war ein starker 450 g/m2 Faltschachtelkarton mit einer Stärke von 800 Mikron. Laut Ilkka Harju könnte man ihn als leichtes Schwergewicht bezeichnen, da er die Flasche sehr gut schützt, aber weniger wiegt und eine viel bessere Gesamtleistung aufweist als leichte Wellpappe, die die andere Alternative war.

"Der gesamte Prozess zur Entwicklung der neuen Kartonqualität dauerte nur ein paar Wochen, was wirklich sehr schlank ist. Ich habe schon Fälle erlebt, in denen es bis zu einem Jahr gedauert hat", sagt Ilkka Harju. "Wir waren beeindruckt von der Einfachheit und Qualität des Drucks, der Spezialbehandlung und der Verarbeitung. Es gab keine der Hindernisse, die normalerweise bei dickem Faltschachtelkarton auftreten, wie Risse und Staub."

Die neue Kartonsorte, verkörpert durch die Verpackung von Gustav Dill Wodka, wird im September auf der Luxury Packaging in London und im Oktober auf der Luxe Pack in Monaco vorgestellt.

Die neue Pappe Aegle White 800 mic 450 gsm ist noch nicht in der regulären Produktion erhältlich, aber laut Yrjö Aho, Director, New Business Development bei Kotkamills, kann sie als Konzeptpappe betrachtet werden, so wie Konzeptautos auf Automessen ausgestellt werden

"Das Wichtigste an dem Produkt ist jedoch, dass wir gelernt haben, dass unsere neue Kartonmaschine noch vielseitiger ist, als wir dachten", sagt Yrjö Aho. "Aegle White 800 mic 450 gsm ist höchstwahrscheinlich der stärkste und leichteste skandinavische Faltschachtelkarton auf dem Markt."

Und wie lautet das Urteil des Kunden?

"Ich finde, dass sowohl die Flasche als auch die Faltschachtel großartig aussehen und sich nahtlos ergänzen", sagt Harri Nylund. "Es macht Spaß, dieses Produkt in der ganzen Welt zu verkaufen."

IWSC

Die International Wine and Spirits Competition (IWSC) wurde 1969 gegründet und ist der größte Wettbewerb seiner Art. Im Juli 2017 nahmen Produkte aus fast 90 Ländern an dem Wettbewerb teil, bei dem über 400 Juroren die Produkte mit verbundenen Augen bewerteten. Gustav Dill Vodka wurde als weltbester Vodka & Tonic ausgezeichnet und erhielt eine Goldmedaille in der Kategorie "Flavoured Vodka".

Gustav Dill-Wodka

Der Wodka ist nach dem Gründer des Familienunternehmens Lignell & Piispanen, Gustav Ranin, benannt, der das Unternehmen 1852 in Kuopio gründete und 1859 die Brennerei in Betrieb nahm.

Veröffentlicht im November 2016.

Verkostungsnotizen bei IWSC: Farblos, trocken, weich, reiche Dillnoten, leicht würzig, ausgewogen.

Das Rezept für Gustav Dill-Wodka wurde von der Produktentwicklerin Heidi Nylund entworfen. Das Flaschendesign stammt von dem international ausgezeichneten Designer Jaani Vaahtera und die Verpackung wurde von Starcke entworfen. Der speziell entworfene 800 mic 450 gsm Faltkarton wurde von Kotkamills geliefert. Druck und Verarbeitung erfolgten bei der finnischen Orapac, einem der modernsten Faltschachtelverarbeiter in Europa.

Kotkamills Oy in Kürze

Kotkamills ist ein verantwortungsbewusster Partner, der durch Produktinnovationen aus dem nachwachsenden Rohstoff Holz erneuerbare Produkte und Leistung in die Prozesse seiner Kunden bringt.

Im Sommer 2016 nahm das Unternehmen eine neue Kartonmaschine in Betrieb, auf der AEGLE™ Faltschachtelkarton und ISLA™ Food-Service-Karton hergestellt werden, einschließlich der Möglichkeit, auf der Maschine leicht recycelbare Barrieren hinzuzufügen. Alle Materiallösungen von Consumer Boards sind vollständig recycelbar und wiederverwertbar.

Zu den wichtigsten Marken des Unternehmens gehören auch Absorbex® und Imprex®, beides innovative Laminierpapierprodukte für die Laminat-, Sperrholz- und Bauindustrie.

Darüber hinaus bietet Kotkamills ökologische, technisch einwandfreie und optisch ansprechende Holzprodukte für den anspruchsvollen Tischler- und Baubereich.

Kotkamills verfügt über zwei Produktionsstätten in Finnland, die sich in Kotka und Imatra befinden. Mehrheitsaktionär von Kotkamills ist MB Funds, ein finnisches Private-Equity-Unternehmen.

www.kotkamills.com

Starcke Oy in Kürze:

Starcke ist ein finnisches Unternehmen, das sich auf den Markenschutz und die Gestaltung von Verpackungen spezialisiert hat, wobei beispielsweise die Form der Verpackung, die technische Struktur, die in der Verpackung verwendeten Rohstoffe, die Benutzerfreundlichkeit der Verpackung, die intelligenten Eigenschaften, die mit der Verpackung einhergehen, und die grafische Gestaltung der Verpackung berücksichtigt werden.

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