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Die Ergebnisse einer neuen europäischen Studie über die Wahrnehmung von Verpackungen durch die Verbraucher zeigen, dass der Klimawandel (68%), die Lebenshaltungskosten (66%) und die Kriegsführung (56%) die drei wichtigsten Themen sind, die die Verbraucher bewegen. Gleichzeitig gaben 62% der europäischen Befragten an, dass ein nachhaltiger Lebensstil in den letzten zwei Jahren "wichtiger" oder "sehr viel wichtiger" geworden sei.
In der von Perspectus Global im Auftrag von Pro Carton, dem führenden europäischen Verband für Karton- und Faltschachtelhersteller, durchgeführten Umfrage wurden über 5.000 Verbraucher in fünf europäischen Ländern - Deutschland, Frankreich, Italien, Spanien und Großbritannien - zu ihrer Einstellung gegenüber der Umwelt und ihrer Wahrnehmung von Verpackungen befragt.
Globale Sorgen führen die Hitliste an
In Italien (77%), Spanien (72%) und Frankreich (70%) war der Klimawandel das wichtigste Thema für die Verbraucher, während das Vereinigte Königreich die Lebenshaltungskosten als das schwerwiegendste Problem bezeichnete (75%). In Deutschland - mit einer Million Flüchtlingen aus der Ukraine im Land - war die Kriegsgefahr die größte Sorge (66%), und für die älteren Generationen war der Klimawandel die größte Sorge, wobei die über 60-Jährigen mit 71% den europäischen Durchschnitt übertrafen.
Trotz alledem zeigt die Umfrage, dass sich die Verbraucher nach wie vor die Zeit nehmen, auf die Umwelt Rücksicht zu nehmen, z. B. durch Recycling: Knapp die Hälfte (49%) der Befragten gab an, dass sie heute mehr recyceln als noch vor einem Jahr.
Recyclingvertrauen steigt
Auf die Frage, welche Verpackungsmaterialien recycelt werden können, zeigte die Umfrage, dass die europäischen Verbraucher ein lobenswertes Maß an Vertrauen zeigen. 82% der Befragten äußerten ein ausreichendes Vertrauen in ihre Fähigkeit, zwischen wiederverwertbaren und nicht wiederverwertbaren Verpackungen zu unterscheiden.
Bemerkenswert ist das große Vertrauen in die Wiederverwertbarkeit nachhaltiger Materialien wie Wellpappe und Faltschachteln, das in Europa im Durchschnitt 90% bzw. 87% beträgt. Dies deutet auf eine weit verbreitete Akzeptanz und Unterstützung gut etablierter Sammel- und Recyclingverfahren hin, die insbesondere die recycelbaren Eigenschaften der wichtigsten Verpackungsmaterialien hervorheben.
Überbrückung der Wahrnehmungslücke für das Vertrauen der Verbraucher
Während ein erheblicher Teil der europäischen Verbraucher bereit ist, mehr für umweltfreundliche Verpackungen zu zahlen, zeigt die Studie, dass die Bemühungen der Einzelhändler und Markeninhaber in diesem Bereich unterschiedlich wahrgenommen werden. 58,2% der Verbraucher in der EU glauben, dass die Unternehmen genug tun, und 41,8% geben an, dass noch mehr getan werden muss. Italien sticht am meisten hervor: 66% der Verbraucher sind der Meinung, dass die Unternehmen auf dem richtigen Weg sind, gefolgt vom Vereinigten Königreich (63%), Deutschland und Spanien (56%), während Frankreich weniger optimistisch ist (50%).
Dies bietet Einzelhändlern und Markeninhabern die Möglichkeit, auf die Bedenken der Verbraucher einzugehen, ihre Nachhaltigkeitsinitiativen wirksam zu kommunizieren und umweltfreundlichere Verpackungsoptionen anzubieten, um die Kluft zu überbrücken und Vertrauen zu gewinnen.
Winfried Muehling, Direktor für Marketing und Kommunikation bei Pro Carton, kommentierte die jüngsten Umfrageergebnisse mit den Worten: "Trotz der anhaltenden Besorgnis über globale Konflikte und die Wirtschaft ist es klar, dass Umweltthemen weiterhin ganz oben auf der Agenda der Verbraucher stehen. Die Ergebnisse der dritten Verpackungswahrnehmungsstudie von Pro Carton spiegeln dies sehr gut wider und zeichnen ein klares Bild davon, dass den europäischen Verbrauchern Nachhaltigkeit wichtig ist und dass sie bereit sind, danach zu handeln."
"Unternehmen, die umweltfreundlichen Verpackungslösungen den Vorzug geben, unnötige Materialien auf ein Minimum reduzieren und die Wiederverwertbarkeit sicherstellen, sind hervorragend positioniert, um dieses wachsende Marktsegment zu erobern und sich einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen. Die Verbraucher in Europa unterstützen und vertrauen dem etablierten Sammel- und Recyclingsystem für Karton voll und ganz. Wir freuen uns sehr über dieses Ergebnis und wünschen uns im Namen von Pro Carton und seinen Mitgliedern, dass diese Untersuchung aufschlussreich ist, die Tür zur Diskussion öffnet und als Motivation dient, unsere Gesellschaft näher an unser gemeinsames Ziel einer nachhaltigen Kreislaufwirtschaft heranzuführen."
