Verpackung: ein Medium mit großer Wirkung

Eine kürzlich abgeschlossene Studie mit dem Titel "Packaging: a medium with considerable power" vergleicht die Wirksamkeit und Reichweite von 23 Kommunikationskanälen. Die Studie wurde von Pro Carton und FFI in Auftrag gegeben und von Pointlogic International Media Consultants durchgeführt. Zum ersten Mal gibt es konkrete Zahlen: Kartons sind nicht nur eine Verpackung, sondern ein eigenständiges Marketinginstrument und ein Werbekanal wie TV, Print oder das Internet.