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Winfried Muehling, febrero de 2023
En un entrevista reciente Al hablar de mis propósitos de Año Nuevo para la industria, afirmé que era absolutamente vital que nos guiáramos por la ciencia y no por una corazonada. Este tema me parece especialmente oportuno tras la publicación por la Comisión Europea del informe sobre envases y embalajes. Propuesta de Reglamento sobre residuos de envasesque, en nuestra opinión, no destacaba suficientemente la importancia de los conocimientos científicos, como los estudios independientes de Análisis del Ciclo de Vida (ACV).
La importancia de utilizar la ciencia para ayudar a lograr nuestros objetivos es una creencia compartida por Pro Carton y nuestros muchos miembros, cuya innovación nos está ayudando a dar enormes pasos hacia nuestros objetivos de circularidad.
Sobre esta base hemos encargado nuestro último estudio de consumidores, en el que se pregunta a más de 5.000 consumidores europeos sobre su actitud hacia el medio ambiente y su percepción de los envases, y se analizan desde la gestión sostenible de los bosques y el transporte hasta otras preocupaciones mundiales como la guerra en Ucrania, Covid-19 y la crisis económica.
Winfried Muehling es Directora de Marketing y Comunicación de Pro Carton
El estudio arrojó una serie de resultados fascinantes. Entre los mayores retos identificados por los consumidores, el cambio climático (63%) ocupa el segundo lugar después del coste de la vida (71%), pero por delante de la guerra (59%), la economía (55%) y la pobreza (52%). También reveló que dos tercios de los consumidores creen que un estilo de vida sostenible es más importante, lo que demuestra inequívocamente que el cuidado del medio ambiente ocupa un lugar prioritario en la agenda de unos consumidores cada vez más concienciados con la ecología, incluso en tiempos de volatilidad y gran incertidumbre.
En lo que respecta a los envases, la investigación fue concluyente. Un dato especialmente revelador fue que más de la mitad (54%) de los consumidores europeos eligieron una marca específicamente por el envase utilizado durante 2022. Además, 47% de los consumidores europeos han cambiado de marca o de producto porque les preocupa el envase utilizado. Ambos datos revelan que los consumidores creen que los propietarios de las marcas y los proveedores de materiales de envasado tienen una responsabilidad con el planeta, y que el envasado desempeña un papel fundamental en la fidelidad a la marca.
¿Y cuáles fueron las características más importantes de los envases a ojos del consumidor europeo? En primer lugar, "fácil de reciclar", con un asombroso 86% de consumidores que lo consideran "muy importante" o "algo importante", lo que indica claramente que los consumidores tienen en cuenta las consecuencias medioambientales de la decisión de compra en el punto de venta. Le siguieron "fabricado con materiales naturales renovables" (81%) y "proteger el producto" (81%), lo que demuestra que las credenciales de sostenibilidad del envase desempeñan un papel importante en su atractivo, junto con sus consideraciones prácticas.
La importancia percibida de estas tres características del envase explica en gran medida la preferencia cada vez mayor de los consumidores por el cartón. El material de envasado sostenible, que cuenta con una tasa de reciclado de 82% y se obtiene de la pulpa de madera de bosques gestionados de forma sostenible en Europa, fue preferido por la friolera de 86% de los consumidores al plástico. Y lo que es más revelador, 82% de los consumidores europeos confiaban en su reciclabilidad, por delante del vidrio (80%) y el cartón ondulado (79%), un claro indicio de la confianza de los consumidores en el sistema de recogida y reciclaje de los envases de fibra.
Sólo conseguiremos implantar un sistema circular si nos ganamos la confianza de los consumidores en la separación y el reciclado significativos del material de envasado. El reciclaje sigue a la recogida.
Nuestro objetivo es alcanzar una tasa de reciclado de 90% para los envases de papel y cartón en 2030. Esto requiere una tasa de recogida superior a 90% para el material de fibra valioso. Confiamos en el apoyo de los consumidores en Europa. Queremos que todo el material de cartón vuelva a reciclarse para defender nuestra posición de liderazgo como material de envasado circular. Un verdadero campeón de la circularidad.
