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Winfried Muehling, Director de Marketing y Comunicación, Pro Carton
Correo electrónico: muehling@procarton.com
Desde principios de año, hemos creado dos flujos de trabajo para integrar estrechamente la voz estratégica de nuestros miembros en cuestiones clave de marketing y relaciones públicas y promoción.
Damos las gracias a Bettina, Regina, Elisabeth y Mike por compartir sus puntos de vista sobre la importancia de la colaboración más allá de las fronteras organizativas.
Nos gustaría subrayar que en todas estas reuniones nos atenemos a normas estrictas de cumplimiento. Las actas detalladas de las reuniones se comparten con todos los miembros del grupo de trabajo como seguimiento de cada reunión.
Línea de trabajo de marketing:
Elisabeth Stocker
Responsable de Comunicación de Marketing
MM Board & Paper
¿Cuál es el beneficio del flujo de trabajo de marketing de Pro Carton?
Formar parte de la corriente de trabajo ofrece buenas oportunidades para establecer contactos con colegas. Podemos intercambiar experiencias y conocimientos y debatir el papel que puede desempeñar la corriente de trabajo de marketing en la promoción de los retos y oportunidades de nuestro sector.
¿Cuáles son los principales retos/oportunidades que ve en 2024 para nuestro sector?
Oportunidades:
- Innovación. Nuestra industria tiene la oportunidad de innovar y desarrollar nuevos productos y aplicaciones que satisfagan las cambiantes necesidades y preferencias de los clientes. Esto podría incluir nuevos diseños de envases, materiales sostenibles y soluciones digitales. Especialmente la reducción de los envases de plástico da lugar a nuevas oportunidades de crecimiento con soluciones innovadoras hechas de cartón y envases a base de fibra con mayores funcionalidades.
- Diferenciación de canales de venta y comercio electrónico. También podemos aprovechar las oportunidades de la tendencia a personalizar y optimizar el envasado de un producto para satisfacer los requisitos específicos de los distintos canales de venta: por ejemplo, un envasado para la venta al por menor con un fuerte impacto visual en las estanterías frente a un envasado para el comercio electrónico que permita una logística eficiente. Un producto, dos conceptos de envasado. También en general: Es probable que el crecimiento del canal de ventas de comercio electrónico cree más oportunidades para la industria, ya que cada vez se envían más productos directamente a los consumidores, lo que conlleva una mayor demanda de materiales de envasado.
- Sostenibilidad y legislación (PPWR). La sostenibilidad y la legislación son a la vez una oportunidad y un reto. Nuestra industria puede tener y tendrá un gran impacto para poder fabricar productos aún más sostenibles en el futuro. Por supuesto, aún quedan numerosos obstáculos por superar en el camino hacia la adopción de prácticas más sostenibles. Lo mismo ocurre con la legislación: La PPWR sin duda ofrece oportunidades para nuestra industria, principalmente a través de la equivalencia de reciclabilidad y reutilización de cualquier envase hasta 2030, pero todavía se está poniendo demasiado énfasis en los reutilizables con un enfoque limitado en el ciclo de vida y los costes.
Desafíos:
- Concurso. Es probable que la industria se enfrente a una mayor competencia de materiales alternativos, sobre todo por la orientación de la situación jurídica actual.
Bettina Tschoner-Fuchs
Responsable de Comunicación de Marketing
Consejo de Administración de Metsä
¿Cuál es el beneficio del flujo de trabajo de marketing?
La ventaja de la línea de trabajo de marketing y relaciones públicas es la posibilidad de estrechar la colaboración entre los principales agentes de nuestro sector, lo que nos permite hablar de objetivos comunes con mayor independencia y a un público más amplio.
La voz de una Asociación tiene una percepción diferente, ¡es más poderosa que una voz individual!
¿Qué importancia tiene trabajar más allá de las fronteras de la empresa?
Desde que empezamos a reunirnos periódicamente como flujo de trabajo de marketing, nosotros -los miembros- nos sentimos más implicados en las actividades de marketing que Pro Carton lleva a cabo para nuestra industria, y sentimos que ahora formamos parte de la estrategia global de marketing.
¿Cuáles son los principales retos/oportunidades que ve en 2024 para nuestro sector?
En mi opinión, las oportunidades de este foro residen en el hecho de que las empresas están buscando formas de sustituir el plástico y muchas necesitan ahora integrar esto como una acción en sus estrategias anuales de sostenibilidad. El cartón con base de fibra ofrece infinitas oportunidades para que los propietarios de marcas, minoristas y fabricantes alcancen sus objetivos de sostenibilidad. Nosotros podemos ayudarles a descubrir cómo hacerlo.
En mi opinión, el principal reto para 2024 es la I+D, la investigación y el desarrollo... ¿Cómo podemos, como industria, desarrollar las propiedades de los tableros de fibras para poder aplicar el material a aplicaciones nuevas y diferentes en el mercado? Estoy impaciente por ver qué progresos hacemos en este sentido en los próximos 12 meses.
Regina Knoll
Director de Cartera Global de Papel EMEA
WestRock
¿Cuál es el beneficio del flujo de trabajo de marketing?
Reunir a un grupo de personas con ideas afines que desempeñan funciones de marketing en nuestro sector nos permite trabajar conjuntamente para alcanzar objetivos comunes y tener un impacto positivo en nuestra industria. La corriente de trabajo de marketing aúna las capacidades individuales de cada participante y las armoniza, lo que permite a todos los participantes hablar con una sola voz, tanto internamente a nuestras propias organizaciones como externamente a todo el sector. Colaboramos a través de este foro y centramos nuestro tiempo en los principales temas a los que se enfrenta actualmente nuestro sector. Intentamos crear herramientas y contenidos que puedan ser utilizados por todos los miembros de la corriente de trabajo de forma coherente. De este modo, podemos promover mejor la elevada tasa de reciclaje de envases de fibra en Europa, que es la más alta en comparación con otros materiales: ¡82,3%!
¿Qué importancia tiene trabajar más allá de las fronteras de la empresa?
Formar parte de esta corriente de trabajo nos permite escuchar y comprender las diferentes perspectivas de todas las organizaciones miembros: las empresas de nuestro sector pueden percibir los retos y las oportunidades de forma diferente. El flujo de trabajo garantiza que cada miembro pueda ofrecer su opinión y perspectiva, que el grupo pueda alinearse en la medida de lo posible y que, bajo la bandera de la asociación Pro Carton, así como nuestras propias plataformas de marketing, podamos hablar con una sola voz a la industria. Se trata de una poderosa herramienta de marketing.
¿Cuáles son los principales retos/oportunidades que ve en 2024 para nuestro sector?
El mayor reto, estoy seguro de que no soy el único que lo dice, es la implantación de la PPWR, la EPR y el impacto que tendrá en nuestra industria.
La oportunidad para este grupo de trabajo de marketing es encontrar la manera de hablar con los consumidores, de empezar a "educarlos". Los consumidores desempeñan un papel fundamental en el apoyo a la economía circular. Podemos conseguir el mayor impacto positivo a través de un marketing centrado en motivar y animar a los consumidores a comprar envases de fibra y a recoger, clasificar y reciclar sus residuos correctamente.
Asuntos públicos
Han pasado casi 12 meses desde la creación del grupo de trabajo de Asuntos Públicos, dirigido por Mike Turner, Director General. Pongámonos al día sobre los avances de este grupo con algunas preguntas a las que Mike ha respondido:
Q. ¿Cuál cree que es el beneficio de la corriente de trabajo sobre promoción?
Mike: En mi opinión, el principal beneficio de la corriente de trabajo de promoción reside en la colaboración que genera. Colaboración, colaboración y colaboración son vitales para nuestra industria. Cuando nuestras voces están alineadas, nuestro mensaje resuena con más fuerza y profundidad. El grupo de trabajo de Asuntos Públicos se asegura de que nuestro mensaje esté en consonancia con el de nuestros miembros y de que el sector en general, y los responsables políticos en particular, reciban posiciones muy claras de nuestra parte.
Q. ¿Qué importancia tiene trabajar más allá de las fronteras de la empresa?
Mike: Al trabajar más allá de las fronteras de la empresa, podemos utilizar el considerable talento que tenemos en todo nuestro sector sin problemas de competencia: hablamos como una sola voz.
Mike Turner, Director General, ECMA - Asociación Europea de Fabricantes de Cartón
Correo electrónico: mturner@ecma.org
Q. ¿Cuáles son las principales oportunidades y retos que la corriente de trabajo de promoción prevé para nuestro sector en 2024?
Mike: Como se indica en el Informe sobre las perspectivas del cartón europeo para 2023sobre la transición ecológica, el pasar del plástico a las alternativas de fibra seguirá proporcionando nuevas y sólidas oportunidades de negocio en todo el sector del cartón plegable a lo largo de 2024. Este informe es el estudio más exhaustivo de su clase para nuestra industria. Su objetivo es ofrecer a nuestros miembros una comprensión más profunda de los elementos que han estado influyendo en nuestra industria durante los últimos 2 años. Y, por primera vez en este estudio, hemos incluido información sobre la creciente transición de los envases de plástico a los de fibra. ¿Desafíos? Estoy seguro de que la disminución de la previsibilidad de la normativa nos traerá de cabeza en los próximos 12 meses.
Q. ¿Alguna otra idea?
Mike: A pesar de sus muchos puntos fuertes intrínsecos, los envases de fibra no gozan de una posición privilegiada para satisfacer los criterios de sostenibilidad de legisladores y empresas de bienes de consumo. Por lo tanto, la corriente de trabajo de promoción debe aprovechar cualquier oportunidad para recordar a clientes, consumidores, legisladores, políticos y personas influyentes los atributos de sostenibilidad de los envases de cartón plegable/fibra.
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