Jurado

Comentarios de Allan Boyle - Presidente del Jurado

Hubo dos temas que me parecieron personalmente importantes en el concurso de 2005. Ninguno de ellos tenía que ver con el número récord de inscripciones, ¡aunque esto podría ser fácilmente un tema entero en sí mismo!

La primera es que el cartón, ampliamente demostrado por la enorme variedad de propuestas en el Concurso, se ha convertido realmente en un medio de diferenciación competitiva por excelencia. Mi opinión personal es que, en relación con otros materiales de envase y embalaje, el cartón es el más creativo y versátil de todos. En segundo lugar, y volveré sobre ello al final de este informe, fueron dos palabras utilizadas por un miembro del jurado - "Día del juicio" - que me hicieron reflexionar sobre las implicaciones de tener que elegir un ganador entre muchas candidaturas de gran calidad.

Los propietarios de marcas, y hay que incluir a varios grandes minoristas en esa amplia definición, tienen dificultades por la fragmentación de los medios y los canales, que reduce la frecuencia de los puntos de contacto garantizados necesarios para mantener una comunicación de calidad con el consumidor. Preocupantemente, la tendencia parece continuar. El gran dios TV está en declive global. Los nuevos canales de comunicación están brotando como la hierba de la primavera: gran crecimiento en Internet, marketing de relaciones con el consumidor, patrocinio, eventos, por mencionar algunos. Con todo esto, ¿cómo vamos a llegar a las audiencias masivas de manera eficiente y rentable? Y lo que es más importante, ¿aceptarán por fin los profesionales del marketing que el envase, por ser un medio de masas, con riqueza y profundidad, es la respuesta a algunas de sus plegarias? La Competencia es una prueba de ello. Y cada año puedo decir que es aún mejor. ¡Mis compañeros del jurado estarán de acuerdo conmigo 100% aquí!

Como ejemplos de lo que quiero decir, tomemos las características de las mejores prácticas de los ganadores. Empezando por la impresión, un proceso que es el pilar de todos los envases de consumo, estamos viendo nuevas técnicas de todo tipo: tintas, revestimientos, laminados, etc., una verdadera orquesta de instrumentos para persuadir a los consumidores a comprar.

El Carton of the Year 2005 es una pieza de arte y artesanía realmente sorprendente. La superficie es una compleja y convincente serie de efectos, bien diseñados e igualmente bien ejecutados. Estos efectos contribuyeron al menos a la mitad de sus cualidades para ganar el premio. Pero luego hay que fijarse en los demás aspectos de los ganadores (y, por cierto, los subcampeones a menudo también eran excelentes):

• Hermosa selección de tipo de tablero en todas las entradas
• Formas maravillosamente interesantes, con transiciones sorprendentes de la forma simple a la funcional (Premio al diseño innovador y ganador de la categoría de confitería)
• Esta misma transición mágica fue la fuerza del ganador de Bebidas, que muestra dos materiales trabajando en simbiosis. Una solución realmente elegante
• El ingenio del diseñador de tablas nunca deja de sorprender a los jueces. El pack Swatch "stadium" es una pequeña obra maestra de diseño y fabricación inteligente. Tanto para los niños como para los padres, un regalo en el que el paquete es tan importante como el reloj.
• Con la producción centralizada de grandes volúmenes para las marcas europeas, el efecto de los cambios, incluso los más sencillos, en la estructura de los envases puede ser muy amplio, lo que convierte en una pesadilla la planificación y la gestión de los proyectos, e implica nuevas inversiones importantes. Tiene que haber una convicción de que los cambios aportarán un cierto retorno de la inversión para justificarlos. El multipack de esquinas redondas de Unilever es un envase bien pensado, moderno y diferenciado en un mundo de competencia "cuadrada".
• Richard Dalgleish ya ha hablado de la gran variedad de criterios de valoración en la categoría de productos farmacéuticos, en la que los envases éticos y de venta libre requieren un reconocimiento específico de la función que deben desempeñar y de los usuarios a los que van destinados. El hecho de que ahora los hayamos separado en dos secciones es un buen paso adelante para el juego limpio: Los ganadores han merecido sus premios de forma diferente pero absolutamente correcta
• La dispensación en el mostrador es una parte vital para activar las ventas. La unidad Cosmetique Active ha funcionado a la perfección y ha facilitado a los consumidores la selección del producto.
• Siguiendo con el material de punto de venta, como medio complementario es demasiado importante para tratarlo como "accesorio". El jurado opina que no se hace justicia a aquellos expositores bien integrados en los que el envase y el soporte hacen que uno más uno sean tres. Recomendamos que en el próximo concurso se establezca una categoría de premios independiente.

Me gustaría volver a mi punto inicial sobre el "Día del Juicio". Es una responsabilidad que intimida, sobre todo con el creciente número de participantes. Su creatividad hace que nuestro trabajo sea más difícil cada año. La alta calidad de las candidaturas en todos los ámbitos significa que el detalle es a menudo la única diferencia entre un premio o no. Pero para eso está el jurado. Lamentamos no poder premiar todos sus esfuerzos, pero estamos igualmente encantados de celebrar los envases de cartón más destacados. Los propietarios de marcas, y hay que incluir a varios grandes minoristas en esa amplia definición, tienen dificultades por la fragmentación de los medios y los canales, que reduce la frecuencia de los puntos de contacto garantizados necesarios para mantener una comunicación de calidad con el consumidor. Preocupantemente, la tendencia parece continuar. El gran dios TV está en declive global. Los nuevos canales de comunicación están brotando como la hierba de la primavera: gran crecimiento en Internet, marketing de relaciones con el consumidor, patrocinio, eventos, por mencionar algunos. Con todo esto, ¿cómo vamos a llegar a las audiencias masivas de manera eficiente y rentable? Y lo que es más importante, ¿aceptarán por fin los profesionales del marketing que el envase, por ser un medio de masas, con riqueza y profundidad, es la respuesta a algunas de sus plegarias? La Competencia es una prueba de ello. Y cada año puedo decir que es aún mejor. ¡Mis compañeros del jurado estarán de acuerdo conmigo 100% aquí!

¿Podría el 2006 traer aún más y mejores paquetes? ¡Qué perspectiva tan emocionante! Los propietarios de las marcas, y hay que incluir a varios grandes minoristas en esa amplia definición, tienen dificultades por la fragmentación de los medios y los canales, que reduce la frecuencia de los puntos de contacto garantizados necesarios para mantener una comunicación de calidad con el consumidor. Preocupantemente, la tendencia parece continuar. El gran dios TV está en declive global. Los nuevos canales de comunicación están brotando como la hierba de la primavera: gran crecimiento en Internet, marketing de relaciones con el consumidor, patrocinio, eventos, por mencionar algunos. Con todo esto, ¿cómo vamos a llegar a las audiencias masivas de manera eficiente y rentable? Y lo que es más importante, ¿aceptarán por fin los profesionales del marketing que el envase, por ser un medio de masas, con riqueza y profundidad, es la respuesta a algunas de sus plegarias? La Competencia es una prueba de ello. Y cada año puedo decir que es aún mejor. ¡Mis compañeros del jurado estarán de acuerdo conmigo 100% aquí!

Mi agradecimiento personal a los miembros del jurado por su tiempo, su experiencia y su escrupulosa objetividad. Y mi agradecimiento a todos los que han presentado candidaturas. Por el bien de su industria, sigan apoyando el Concurso. Es una gran manera de marcar la diferencia. La próxima vez, ¡podría ser tu turno de ser una estrella!