2008

En su duodécima edición, el concurso Carton Award no deja de sorprendernos. Este año, una vez más, hemos recibido un número muy elevado de inscripciones, que se acerca a las cifras que hemos recibido en los buenos años anteriores. Además de recibir entradas de los países donde Pro Carton tiene actualmente oficinas, también recibimos varias entradas de Rusia, Rumanía, Polonia y Canadá, por lo que nos complace ver que la difusión de este premio es cada vez mayor. Nos gustaría aprovechar esta oportunidad para dar las gracias a todos los miembros de Pro Carton y de la ECMA que, una vez más, se tomaron la molestia de enviar sus candidaturas.

La calidad general de las candidaturas volvió a impresionar mucho a los jueces y el proceso de evaluación en 2008 fue más largo de lo habitual, con un mayor nivel de debate, ya que fue más difícil de lo normal seleccionar a los ganadores. Ya es un hecho establecido que las categorías de confitería y bebidas son las más representadas. Todas las demás categorías estuvieron representadas, pero una vez más no conseguimos atraer el nivel de inscripciones en la categoría de tabaco que se requiere para un juicio real, por lo que no se concedió ningún premio en esta categoría en 2008. También fue muy alentador que, tras la introducción de un premio especial para la sostenibilidad que comenzó el año pasado, muchas de las candidaturas de 2008 destacaran claramente cómo el diseño de su candidatura o algunos cambios de un diseño anterior ayudan a ofrecer una mejor sostenibilidad. Este tema es muy importante en la agenda de los envases y los envases de cartón, al estar hechos de un recurso totalmente renovable, están perfectamente situados para ofrecer ventajas en este sentido a los compradores y especificadores de envases. Se presentaron ejemplos que mostraban reducciones de peso sin pérdida de rendimiento, la adaptación de diseños que eliminaban los envases de varios materiales y los sustituían por diseños de cartón 100% y también la sustitución total de otro material por cartón sin pérdida general de rendimiento y una mejora en la calidad de impresión y el atractivo en el punto de venta.

Con cerca de 75% de todas las decisiones de compra tomadas frente al estante del minorista, los envases de cartón ofrecen un nivel de atractivo y de atracción que no tiene parangón con otros materiales. Actúan cada vez más como material publicitario y, con otras formas de publicidad cada vez más fragmentadas, los envases de cartón ofrecen a los propietarios de marcas y a los minoristas la mejor oportunidad para promocionar sus marcas y productos.

El año pasado distribuimos más de 20.000 ejemplares del folleto del premio y tenemos la intención de hacer lo mismo este año. Además, en 2008 asistimos a Interpack y Drupa y en ambas ferias mostramos en nuestro stand todos los ganadores de 2007. Fue asombroso ver el nivel de interés que mostraron los visitantes de todo el mundo en los envases de cartón que mostramos y respondimos a innumerables preguntas sobre los envases de cartón ganadores y todos los demás participantes del año pasado. Esto nos demostró que la calidad de los productos producidos y presentados por nuestros miembros muestra lo que se puede hacer con los envases de cartón. Un material natural aliado con el estilo y la innovación hace que los envases de cartón sean los más eficaces y atractivos que existen, y esperamos que disfruten viendo las entradas y los ganadores de 2008.