Jurado

Una pequeña reducción en las inscripciones de este año resultó ser irrelevante, ya que la calidad de los cartones presentados fue igual e incluso mejor que en 2009.

Una forma de reconocer la calidad de las candidaturas es ver cómo los jueces se dividen en su opinión sobre el ganador y la lista de finalistas. Esto ocurrió en varias categorías y se produjo un debate sobre los méritos individuales de cada cartón preseleccionado.

Como ya se ha dicho, los mejores envases de cartón no son necesariamente los más complejos. La simplicidad de la construcción, el atractivo para el consumidor, la interacción con el consumidor, el impacto en las estanterías y la facilidad de fabricación son sólo algunos de los factores que tenemos en cuenta. Del mismo modo, aunque los envases premium suelen ser impresionantes, tenemos que mirar más allá y determinar las cualidades individuales de cada envase, independientemente del valor del producto que contenga.

Los cartones que estaban completamente pensados con gráficos eran los más impresionantes, ya que mostraban que un diseño gráfico y estructural integrado puede ser extremadamente poderoso como pieza de comunicación de la marca. Los cartones que, a primera vista, eran muy llamativos, resultaron aún más impresionantes en la mano y más aún cuando los desmontamos para comprender mejor la idea que hay detrás de cada uno.

La economía global ha sido mencionada una vez más con razón y esto ha llevado a algunos propietarios de marcas a cambiar de otros materiales al cartón por diversas eficiencias o para reducir la cantidad de cartón utilizado. Sin embargo, no debe olvidarse y debe ir unido a la tendencia de los consumidores a exigir envases más sostenibles, ya que también hace que los propietarios de marcas queden bien a los ojos de sus consumidores. Estos consumidores son muy conscientes del impacto de los envases en el medio ambiente y la industria del cartón es la mejor situada para hacer frente a esta demanda.

Satkar Gidda
Londres Septiembre 2010

SATKAR GIDDA

PRESIDENTE DEL JURADO

Satkar Gidda estudió Empresariales y Marketing y ha trabajado 6 años en Ventas, Trade Marketing y Brand Marketing para RHM Foods y Nestlé, seguidos de 30 años como Director de Ventas y Marketing de SiebertHead, la consultora de diseño de marcas y envases más antigua del Reino Unido. Desde marzo de 2020, Satkar trabaja como consultor independiente.