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MARCAS Y MERCADOS: Consumidores, Marcas, Propietarios de marcas, Marketing, Mercados, Investigación de los consumidores, Estudios, Informes relacionados con los cartones y el cartón.

La ruta hacia el futuro

28 de septiembre de 2012

"Trazando la ruta hacia el futuro" fue el lema cuando la industria del cartón y del envase de cartón se reunió en el Congreso de la ECMA del 19 al 22 de septiembre en Copenhague. La amplia gama de temas abarcó una mirada al futuro de la sociedad y los negocios en Europa, ejemplos actuales para la sostenibilidad, así como la "Guía de Buenas Prácticas de Fabricación". El presidente de la ECMA, Dr. Andreas Blaschke, y Roland Rex, presidente de Pro Carton, presentaron los 16 Awards Pro Carton/ECMA.

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¡¿Digital está fuera?!

29 agosto 2012

Cualquiera que utilice la palabra "digital" hoy en día podría considerarse una persona de ayer. Lo digital se ha convertido en la normalidad. Lo digital es la "Nueva Normalidad" que nos dice Peter Hinssen en su nuevo libro "The New Normal". Y esto tiene consecuencias de gran alcance para todo nuestro sistema empresarial. Roland Rex, presidente de Pro Carton, comenta: "El envase está asumiendo nuevas tareas en el diálogo con los consumidores. Gracias a los distintos mecanismos de respuesta, el envase está pasando de ser un medio puramente informativo a uno de diálogo, tanto en el punto de venta como en el hogar."

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Envase: un medio con un poder considerable

12 julio 2012

El estudio "El envase: un medio con un poder considerable", realizado recientemente, compara la eficacia y el alcance de 23 canales de comunicación. El estudio fue encargado por Pro Carton y FFI y realizado por Pointlogic International Media Consultants. Por primera vez hay cifras reales: los envases de cartón no son sólo un envase, sino un instrumento de marketing por derecho propio y un canal publicitario igual que la televisión, la prensa o Internet.

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Compradores: la nueva generación

12 julio 2012

En la 16ª Conferencia de la ECR, celebrada a principios de mayo en Bruselas, se reunieron expertos de alto nivel de las principales empresas del comercio minorista europeo y propietarios de marcas. Los tres temas principales fueron la colaboración en la cadena de suministro, la era digital y el crecimiento sostenible. El programa y las contribuciones, junto con numerosos vídeos, están bien documentados en el sitio web ecreuropeforum.net. Pro Carton ha seleccionado para usted algunos de los aspectos más destacados.

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Un alegato a favor de los envases

12 julio 2012

Frank Rehme, director de servicios de innovación de Metro Systems GmbH, considera que la experiencia de compra es la clave del futuro del comercio de papelería. Propugna un mayor desarrollo de la Shopper Experience y el componente emocional de su elemento central: el envase. Pro Carton le entrevistó durante el Congreso ECR en Bruselas.

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Dentífricos y diálogo

29 de mayo de 2012

Desde hace casi dos años, todos los principales fabricantes de pasta de dientes se han centrado en volver a utilizar los envases de cartón, y no sólo en la gama alta. Utilizan el cartón como medio para mostrar la imagen, la marca y el contenido informativo. Pro Carton ha hablado con dos de las principales marcas.

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El envase: un medio en la era digital

27 abril 2012

El 9. Congreso Pro Carton presentó un montón de nuevos conocimientos: el envase está ganando aún más importancia en la era digital. Los clientes quieren ver el envase -incluso si compran por Internet- y sentirlo. Y casi todos los que tienen un smartphone quieren escanear la información del producto. La oferta detrás de los escaneos varía según el sector empresarial y el producto. Pero una buena campaña puede aumentar las ventas de forma significativa.

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Perspectiva positiva

21 de febrero de 2012

Los envases de cartón tienen excelentes perspectivas de futuro, afirma Roland Rex, Presidente de Pro Carton, en una entrevista. Y tiene argumentos convincentes: recientemente los envases de cartón han demostrado ampliamente su potencial de innovación. Por ejemplo, con respecto a los medios digitales. Y el cartón es prácticamente imbatible en términos de utilización de recursos. Hablamos con el Presidente de Pro Carton en febrero sobre los mercados y el futuro, la cadena de suministro y las expectativas de los consumidores en 2012.

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Congreso Internacional Pro Cartón - el Programa

30 de enero de 2012

El programa del Congreso Internacional Pro Carton ha sido ultimado. Los mejores especialistas europeos presentarán sus experiencias en diferentes sectores bajo el título "El envase y embalaje en un mundo digital". Los idiomas del congreso son el inglés y el alemán (con traducción simultánea). Reserve ahora en línea y benefíciese de la bonificación por inscripción anticipada.

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Escenario 2012

30 de enero de 2012

Una megatendencia ha dominado esta década: la digitalización de las comunicaciones de marketing. En la actualidad, muchas de las aplicaciones siguen siendo independientes, pero es posible que en el futuro estén vinculadas. Además de la digitalización, las otras dos grandes tendencias de 2012 serán: los descuentos y la sostenibilidad. Un escenario para 2012 para la industria del envasado, elaborado por Pro Carton.

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CONGRESO INTERNACIONAL PRO CARTÓN 2012: Los envases de cartón en una nueva dimensión

21 de diciembre de 2011

Bajo el título "El envase en un mundo digital", el Congreso Internacional Pro Carton realizará un estudio de referencia sobre el tema del envase y los medios digitales en Düsseldorf los días 18 y 19 de abril de 2012. Con la ayuda de ejemplos internacionales, los expertos mostrarán cómo el marketing exitoso conecta el envase con la información y la publicidad. La inscripción está abierta de inmediato.

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Más allá de la marca

30 noviembre 2011

El segundo gran congreso del Foro Multisensorial, celebrado el 16 de noviembre de 2011, reveló una nueva tendencia de marketing: la promoción de la marca puede aumentar considerablemente su efecto si la marca se reconoce de forma intuitiva, independientemente del logotipo. Los cinco sentidos deben incorporarse al branding. Uno de los resultados: hasta ahora se han subestimado especialmente los factores táctiles. Un área en la que los envases de cartón pueden sin duda ganar puntos.

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