Los consumidores europeos sitúan el cambio climático como su principal preocupación

En pleno 2024, los consumidores se enfrentan a una serie de problemas acuciantes que afectan a su vida cotidiana e influyen en sus decisiones de compra. Desde la crisis del coste de la vida hasta el cambio climático y la guerra, por nombrar algunos, todos estos problemas afectan inevitablemente a las perspectivas de los consumidores. Por ello, las marcas de todo el mundo deben tener en cuenta las preferencias de los consumidores en estos tiempos, atendiendo a sus necesidades y demandas.

Para saber más al respecto, recientemente encargamos nuestro último estudio sobre la percepción de los envases por parte de los consumidores europeos, en el que se encuestó a más de 5.000 consumidores europeos de cinco países europeos -Alemania, Francia, Italia, España y Reino Unido- para conocer su actitud hacia el medio ambiente y su percepción de los envases.

La encuesta reveló algunas tendencias fascinantes. En toda Europa, los tres principales problemas que afectan a los consumidores son los siguientes: el cambio climático (68%), el coste de la vida (66%) y la guerra (56%).

Si desglosamos estas estadísticas por países, nos encontramos con algunos resultados muy interesantes. En Italia (77%), España (72%) y Francia (70%), los encuestados calificaron el cambio climático como el problema más importante al que se enfrentan. Con temperaturas récord, sequías y escasez de agua, la gente siente a diario el impacto del cambio climático. Mientras que los consumidores del Reino Unido señalaron el coste de la vida como el problema más importante que les afecta (75%), y los encuestados alemanes expresaron que la guerra era su mayor preocupación (66%).

A pesar de las variaciones específicas de cada país en cuanto a las mayores preocupaciones de los consumidores, la encuesta demuestra la importancia del cambio climático. Todos los países incluyeron el cambio climático entre los tres principales problemas a los que se enfrentan, lo que demuestra que los consumidores reconocen la importancia de nuestro medio ambiente y la necesidad de mitigar el cambio climático.

Veamos ahora las actitudes hacia los envases...

A medida que los consumidores son más conscientes de las credenciales medioambientales de los materiales de envasado, cada vez más personas optan por opciones sostenibles. En nuestra reciente encuesta, cuando se ofreció a los encuestados la posibilidad de elegir entre dos formas diferentes de envase para un producto -plástico y cartón- el 87,1% de los consumidores europeos eligió el cartón. Esto supone otros 1% más que en nuestra encuesta de 2022. Es fantástico ver que un gran porcentaje de consumidores opta por productos envasados con materiales sostenibles y fáciles de reciclar como el cartón.

Además, es alentador saber que los consumidores confían cada vez más en el reciclaje, ya que el 82% de las personas en Europa expresan un buen grado de confianza en su capacidad para discernir entre envases reciclables y no reciclables. El reciclaje es fundamental, ya que nos ayuda a reutilizar materiales y a reducir nuestros residuos, por lo que es imperativo que sigamos reciclando tantos materiales como sea posible para crear un futuro más ecológico. Cuando preguntamos a los encuestados europeos sobre su confianza en la reciclabilidad de materiales sostenibles, como el cartón ondulado y las cajas plegables, los niveles de confianza de los consumidores alcanzaron una media de 90% y 87% respectivamente. Estos valores han superado ya al vidrio, que tradicionalmente se consideraba el envase con mayores niveles de confianza por parte del consumidor. Un voto de confianza para el cartón, una motivación y obligación al mismo tiempo. Una motivación para continuar invirtiendo en el refuerzo del reciclado del cartón y, al mismo tiempo, una obligación para aumentar las tasas de reciclado.

Nuestros resultados destacan que, como continente, nos tomamos en serio el cambio climático e intentamos mitigar los peligrosos riesgos que impone al futuro de nuestro planeta. Es estupendo ver que las marcas europeas tienen en cuenta activamente las preferencias de los consumidores y actualizan sus productos en función de sus demandas. Por citar un ejemplo, el supermercado británico Sainsbury's avanza a pasos agigantados hacia la sostenibilidad con la introducción de nuevos envases de fibra para las setas, que ayudarán a ahorrar 775 toneladas de plástico al año.

Esperamos que esta investigación le resulte esclarecedora y que los resultados inspiren tanto a los consumidores como a las empresas a luchar por una economía circular.

Si quiere saber más sobre la encuesta y conocer más detalles, escuche Podcast reciente de Winnie Muehling con Packaging Europe.