Karton im Megatrend - Evento de marketing Pro Carton PROPAK

Por primera vez, el presidente de Pro Carton, Horst Bittermann, ha invitado a los asistentes a los eventos de marketing de PROPAK Austria en Livestream. En el primer año de la asociación establecida, PROPAK Austria, la revista CASH Handelsmagazin y Pro Carton organizan conjuntamente el evento de marketing. El experto en tendencias Tristan Horx explicó cómo se desarrolla la actual crisis de las tendencias y qué lugar ocupa el cartón. Los ganadores del último Carton Austria Award no se conformaron con su éxito. Eingangs begrüßte Horst Bittermann Gäste und Zuschauer und bedankte sich bei allen, die in der Karton- und Faltschachtelindustrie den erhöhten Bedarf an Verpackungen für Güter des täglichen Bedarfs während Krise und Lockdowns durch ihren Einsatz gemeistert haben: "Karton und Faltschachteln sind systemrelevant, und wir haben Resilienz bewiesen". Begrüßung durch Horst Bittermann, Präsident Pro Carton Conferencia de Tristan Horx: "El poder de los analógicos en el mundo después de Corona" En su Keynote, el experto en tecnología del futuro Tristan Horx planteó la siguiente pregunta: "¿Será cada vez más digital o habrá una tendencia a la digitalización?" Identificó 12 megatendencias, "Revolutionen in Zeitlupe", que se caracterizan por tener más de 25 años de antigüedad, por ser omnipresentes -también en todos los sectores empresariales- y por ser globales, aunque también en diferentes ámbitos. Discurso de apertura Tristan Horx, Die Zukunft nach der Pandemie "Corona NO es una megatendencia, pero Corona ha modificado las megatendencias. Lo importante es saberlo: Cada tendencia tiene su propia tendencia, y estas dos tendencias se combinan en una síntesis. El futuro no se encuentra en una sola dirección, sino en un conjunto. Si queremos ver el futuro, debemos buscar estas opciones".   Tristan Horx, Der Digital Hype Cycle "La tendencia hacia la Corona será la Ökologie. El camino hacia la salud no se ha modificado. Los cristianos ya no se quedan atrás. Hemos pensado en cómo se puede llegar a las crisis: con una combinación de cambio e innovación tecnológica. Hemos descubierto lo que se puede hacer con el cambio social. Ahora también existe una solución tecnológica, la Impfung". Tristan Horx, Zukunft entsteht "Esto significa que el lavado de cara al medio ambiente será más complicado. La tendencia a la ecología se ha visto alterada. También se está produciendo una tendencia a la re-regionalización. Los productos y los sectores regionales ganan en importancia, aunque el mercado mundial de los bienes de consumo se vea afectado de forma dramática. La solución: GloKal denken. Las personas deben tener una relación local, y las relaciones regionales deben ser cada vez más fuertes. Es posible que un ciudadano del mundo se convierta en un ciudadano de su país y que, a pesar de ello, esté unido a él". "Otra tendencia importante es la competitividad. El hombre después de la crisis no quiere perderse las ventajas digitales de la crisis. Queremos un buen equilibrio entre lo real y lo digital. Dentro de 20 años, nadie hablará más de la digitalización, ya que es algo que se da por descontado. La tendencia a la competitividad es la desintoxicación digital. Esta tendencia también se ha visto reforzada por el Corona-Lockdown". "Existe una forma de integración digital, los grupos de edad integrados son ahora los más jóvenes, y el 34% de ellos están integrados. Este entendimiento, esta unión, nos hace pensar en el futuro. Por ello, la tendencia a la reagrupación, a la separación de los colores y a la anfractuosidad es una de las más importantes. La red elimina los vínculos, pero no las relaciones. El futuro llega cuando se crean relaciones. Así llegamos a un mundo digital real". Podiumsdiskussion, Moderación: Willy Zwerger Willy Zwerger, director general de la revista CASH Handelsmagazin, dirigió el debate y planteó sus propias preguntas, así como las que se plantearon en línea. Las respuestas fueron de Horst Bittermann, Tristan Horx y Peter Szabo, de PROPAK Austria Faltschachtelindustrie. Nos encontramos en el momentomentan en un nuevo centro de innovación, que puede ser uno de los más importantes de la historia de la humanidad. La sociedad está en la siguiente fase¿se ha hecho más fácil en algunos años? Tristan Horx, Willy Zwerger, Horst Bittermann, Peter Szabo Tristan Horx: "El mejor momento para un cambio en una sociedad son los momentos posteriores a la pandemia. La pregunta central de los cristianos es: ¿Cómo es la relación de los hombres con la naturaleza? ¿Cómo podemos superar tanto el cambio climático como los futuros cambios climáticos? "Es wird eine Nachholwelle an Geselligkeit und Reisen kommen, aber dann wird man entdecken, dass man in eine Balance muss. Hay estructuras que se han perdido, que necesitan más tiempo para ser superadas, y por eso nos preguntamos si lo podemos hacer todo. Si no nos hemos quedado con las ganas, no nos quedaremos con las ganas". El empaquetado se ha convertido desde hace tiempo en una herramienta ideal, a pesar de su carácter multifuncional. ¿Cómo lo ve la industria del embalaje? Horst Bittermann: "La crisis ha puesto de manifiesto la importancia y el valor de los envases para la distribución de alimentos. Sin los envases no se puede comprar nada. Somos una parte muy importante de todos los productos. En segundo lugar, no se puede consumir sin envase, ya que el envase lleva los productos a las personas. Una de las tendencias más importantes es la urbanización, y en este caso es necesario el envasado para llevar los productos del campo a la ciudad. Los envases de cartón son flexibles en su gestión, son los "conectores" entre las marcas y los documentos. Son la imagen del producto en el mercado y también son digitales. Y por último, el cambio climático nos ofrece una solución tecnológica para el cambio climático, como el cartón y el papel de aluminio, que es muy útil para la salud". En una época digital como la actual, ¿el término "analógico" no es algo anacrónico? Peter Szabo: "El cliente y el producto son naturalmente analógicos, pero lo digital es importante para llevar el producto al cliente, por lo que tenemos plazos de entrega muy cortos, plazos de entrega muy largos y plazos de producción muy cortos. Sin embargo, el producto, la óptica y el diseño son analógicos y hacen que el producto sea interesante. Lo que vemos ahora es que el embalaje de productos en línea tiene el mismo valor que en el mercado, ya que los clientes quieren disfrutar de la experiencia del embalaje". ¿Tiene el Karton en materia de salud oportunidades? Horst Bittermann: "El envasado de productos químicos no se queda con el precio que se le ha impuesto. En la industria del cartón y de la espuma, desde el principio nos hemos enfrentado a todo el ciclo de la vida. No hemos detectado ningún tipo de contaminación en el medio ambiente, ni ningún tipo de deterioro en el entorno. Cuando se trata de la totalidad de la vida, el kartón no es un obstáculo. También vemos las normativas que la UE ha puesto en marcha, el Reglamento de Uso Único y la Ley de Plásticos. Los políticos y los responsables de las marcas han entendido que el valor de los costes es muy alto. 800 euros por tonelada de plásticos no reciclados no es poco, nuestro coste se reducirá ahora. Tristan Horx: "Se puede decir lo que sucede cuando el viernes de la generación del futuro se convierte en un grupo de instrumentos de alto nivel. Esto no tiene nada que ver con la demografía. Además, es difícil apostar por productos intrínsecamente nocivos. Un producto de compromiso es un cartón más loco. Horst Bittermann: "La respuesta no es sencilla, se trata de un producto envasado, por ejemplo, las características de los cartones no pueden mantenerse sin una impresión previa. Por ello, la industria en su conjunto trabaja intensamente para desarrollar soluciones no contaminantes, sobre todo en el lugar en el que los fabricantes de plásticos no han sido elegidos hasta ahora. En la actualidad, entre el 25 y el 30 por ciento de los envases de plástico pueden utilizarse con soluciones de cartón adecuadas. Por ejemplo, existen vasos de papel para el yogur". ¿Debe el hombre abstenerse de los peligros del medio ambiente para disfrutar de la belleza y la comodidad? Peter Szabo: "No, ahora podemos vender productos libres de migraciones, pero también hemos trabajado mucho con la tecnología de impresión, ya que no se han establecido los límites de la cadena de suministro. Toda la cadena de suministro trabaja aún más en las soluciones más económicas". ¿Cómo va a ser la industria de los envases de cartón completamente neutral desde el punto de vista climático? Horst Bittermann: "Si nos limitamos a utilizar el Kohlenstoff, que se encuentra en el suelo y en las cisternas, ya somos neutrales desde el punto de vista climático. Estas técnicas serán evaluadas por la UE en el futuro. La situación es así: Hoy en día hay tanto bosque como desde la Segunda Guerra Mundial. El bosque en Europa se está perdiendo, ya que la industria del carbón sólo proviene de países con una economía sana y está más despojada que la que se ha creado". ¿Son los envases de cartón más resistentes? Horst Bittermann: "Es necesario saber cómo se utilizan. Los envases de comida rápida no se pueden utilizar a fondo, pero se pueden reciclar. Sin embargo, algunos envases se pueden seguir utilizando. En el caso de una utilización en el medio ambiente, hay que elegir el paquete completo, y una caja de leche de vidrio debe ser también reciclada y reintegrada, y hay que elegir lo que es más económico. Tristan Horx: "Karton es un ejemplo de lo que queremos hacer con un uso inteligente, si es que lo hacemos bien". Horst Bittermann: "Lo más importante es que Karton será un nuevo Karton. Esto es el uso inteligente con buen criterio". Preisverle al cartón siguiente Austria Award También se ha premiado el Carton Austria Awards. El Public Award fue para el "ISE - Analyzer EC Cartridge" de AR Packaging Graz, el premio del jurado fue para el "Manner Mini Mix Geschenkverpackung" de Cardbox Packaging Wolfsberg, ambos conceptos fueron realizados con cartón de Metsä Board. Aquí encontrará los vídeos del evento de marketing en su totalidad y también en capítulos individuales: https://www.cartonaustria.live/live/ www.propak.at www.cash.at www.procarton.com tristan-horx.com