Ama a tu pareja y al planeta este San Valentín

Winfried Muehling, Director de Marketing y Comunicación de Pro Carton:

Para muchos británicos, San Valentín es una cita ineludible en el calendario. Celebrado anualmente el 14 de febrero, no existe un origen universalmente conocido de esta popular ocasión, pero hay pocas dudas sobre su significado actual. El Día de San Valentín se caracteriza por las muestras de amor a la pareja, a menudo con intercambio de regalos. Pero la compra bienintencionada de regalos puede tener efectos secundarios negativos en nuestro planeta. Afortunadamente, gracias a las soluciones sostenibles de la industria del envasado, hay razones para ser optimistas y pensar que San Valentín puede ser un día de amor para tu pareja y para nuestro planeta.

Recientemente encargamos un estudio a más de 5.000 consumidores, entre ellos 1.008 ciudadanos británicos, sobre su actitud hacia el medio ambiente y su percepción de los envases, y los resultados arrojaron muchas conclusiones interesantes. En lo que respecta a los envases, los británicos están dispuestos a aportar su granito de arena al medio ambiente. Por ejemplo, demostraron rotundamente su amor por el cartón, el envase más equilibrado desde el punto de vista ecológico, con 79% declarando que lo preferirían al plástico. Esto es un buen augurio para las fiestas de este año.

Además, los británicos demostraron claramente que el medio ambiente era una consideración importante incluso después de devorar el chocolate, abrir la caja de la joya y rociar el perfume. 85% citaron "fácil de reciclar" como una característica importante del envase, por delante de "proteger el producto" (75%), mientras que casi la mitad (46%)% declararon que el impacto medioambiental del envase de un producto ha cobrado más importancia en los últimos 12 meses.

Si estos resultados no hacen que las marcas se levanten y tomen nota, es probable que lo siguiente sí lo haga. A pesar de la crisis del coste de la vida, 43% de los consumidores británicos han elegido una marca específicamente por el envase utilizado, mientras que casi la mitad (42%) han cambiado de marca o de producto debido a su preocupación por el envase utilizado. Esto plantea algunas consideraciones importantes para las marcas, entre ellas que la inversión en envases sostenibles y un compromiso más amplio para operar de forma más sostenible ya no es una opción, sino un imperativo comercial.

Cada vez más, en respuesta a este fenómeno, las marcas están invirtiendo en cartón para envasar sus productos, y es probable que el medio de envasado circular, que cuenta con una tasa de reciclaje de 82%, desempeñe un papel importante este Día de San Valentín. Por ejemplo, el gigantesco fabricante de chocolate Lindt & Sprüngli optó este año por envasar sus mariquitas de chocolate en cartón, mientras que la marca alemana de cosméticos Dr. Grandel lo hizo para envasar sus llamativos productos para la salud. Por cierto, ambos envases fueron ganadores del Award de Oro en el European Carton Excellence Award 2022 de Pro Carton.

¿Has tenido en cuenta tu huella medioambiental este San Valentín? Afortunadamente, la industria del cartón -líder en sostenibilidad y circularidad- está ayudando a garantizar que amar al planeta, así como a tu pareja, es muy factible.