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El profesor Giovanni Corsaro lleva más de 40 años en la industria del diseño creativo y sigue sintiendo curiosidad por lo que ocurrirá mañana en términos de diseño, creatividad, sostenibilidad e innovación. Desde el principio, sus alumnos han participado año tras año en el programa Pro Carton Young Designers Award, y con gran éxito. Está convencido de que el futuro del diseño depara cambios apasionantes.
Yo sobre mí mismo
Mi trabajo siempre ha sido un acto de equilibrio entre el trabajo por cuenta propia y la enseñanza en la "Graphische" (la Escuela de Diseño Gráfico de Viena), responsable de la publicidad y el diseño de envases. Esto me ha llevado a conocer a las más diversas personas, personalidades y soluciones a los problemas. Siempre me he centrado en el resultado de mi trabajo, y no en mi persona. Todos los premios y reconocimientos que he ganado pertenecen al pasado. Lo que cuenta es el mañana: "¿Cómo resuelvo la tarea encomendada para conseguir el mejor resultado posible?". Pensar algo diferente y tener curiosidad por "lo que puede haber a la vuelta de la esquina" es lo que me impulsa a mirar hacia un futuro positivo.
Giovanni Corsaro en medio de los ganadores y finalistas del Pro Carton Young Designers Award.
Como director creativo y diseñador con muchos años de experiencia en la industria creativa, ¿cómo ha evolucionado el papel de los envases y el diseño de los mismos?
El diseño del envase como envoltura protectora clásica o adorno del producto fue ayer. Lo que cuenta hoy es un gran conocimiento de los materiales, así como el impacto que el diseño tendrá en el cliente. El diseño circular es sin duda un factor esencial para el futuro. Las tecnologías de vanguardia actuales, junto con las invenciones de materiales innovadores, como la caña de azúcar, las esponjas naturales o los productos medioambientales reciclados (por ejemplo, las redes de pesca), marcan el inicio de una nueva conciencia medioambiental en la industria del envasado. La colaboración continua entre productores, diseñadores y clientes permite mejorar el medio ambiente con el ahorro de costes y la aceptación. Después del contenido del producto, el diseño del envase es el principal factor que determina si el producto se vende y es aceptado. Tiene que venderse por sí solo desde la estantería, incluso antes que la publicidad que lo promociona y publicita.
¿Cómo llegó a dar clases en la "Graphische" de Viena?
Un día, a mediados de los 80, sonó el timbre de mi agencia y uno de mis profesores favoritos de la Graphische, Hans Hoffmann, me preguntó si estaba interesado en dar clases en la Graphische. ¿Por qué yo? Su respuesta: Necesitamos gente como tú, que tenga éxito en el sector, con espíritu innovador, que esté en contacto diario con el mundo empresarial y que gane premios de creatividad. Tardó unos tres años en convencerme de que lo hiciera. Hoy disfruto estando en contacto permanente con los jóvenes.
¿Qué le motiva a enseñar diseño de envases y cuáles son los retos de la enseñanza del diseño?
Para mí, enseñar diseño de envases significa enseñar a los estudiantes que tienen una función y una actividad importantes para hacer algo bueno y correcto para la sociedad y el medio ambiente. En los próximos años, el diseño de envases será una piedra angular en el uso adecuado de los recursos de nuestro planeta. Al igual que la digitalización se da por sentada hoy en día, el diseño de envases ocupará un lugar fijo como solucionador de problemas. Un buen diseño de envase debe destacar por su forma, material, aspecto y concepto, y además no debe ser caro. Últimamente ha habido algunos buenos ejemplos en los que productores y diseñadores comparten una creencia básica de cómo se puede hacer.
¿Cómo conoció Pro Carton y los Jóvenes Diseñadores de Pro Carton Award?
Fue hace unos años cuando oí hablar de ello por primera vez. Mi primer pensamiento fue: "vale, quieren alejarse de la clásica caja de cartón y redefinir el uso innovador del material". Esto se ha hecho realidad con el paso de los años y hoy en día hay resultados fantásticos en los que se puede ver lo exhaustivamente que han pensado los estudiantes. Es una pena que no haya mucha valentía en las prácticas industriales. Me gustaría ver más de eso, al igual que la industria automovilística, por ejemplo, que últimamente pretende -de un día para otro- que la e-movilidad es algo natural. ¡El mundo es de los valientes! Las start-ups podrían ser la clave para una implantación más rápida. Escandinavia es una región modelo en este sentido.
¿Qué le gusta del premio y por qué cree que es importante que sus alumnos participen en un concurso de este tipo?
Básicamente, creo que los concursos son una tarea muy importante para los estudiantes. Un cliente define un problema que hay que resolver, y a los estudiantes se les encarga que lo resuelvan y presenten su solución. Los concursos son los primeros contactos para los estudiantes, ya que les dan la oportunidad de sentir cómo es la vida real de un diseñador. Los logros fuera de la escuela se ven recompensados por el agradecimiento y la aceptación, especialmente mediante trofeos y premios en metálico. La conversación abierta con el cliente o la sesión informativa no tienen precio y dan al proyecto cierta importancia. La presentación ante los clientes es el momento en que los estudiantes se inician como diseñadores. Ganar es la confirmación.
¿Recomendaría recoger el premio como proyecto de curso? ¿Cuáles son los beneficios que experimenta como educador?
Durante mis muchos años como profesor, los concursos han sido siempre uno de los primeros proyectos que introduzco. Por término medio, hay entre ocho y doce concursos al año en "Diseño de publicidad y envases", nuestra asignatura principal. La conexión con el mundo empresarial es esencial. Por supuesto, primero hay que cubrir los conocimientos básicos. Debido al gran número de concursos, también hemos creado una asociación que se encarga de gestionarlos. Esto nos ha permitido obtener numerosos éxitos en concursos nacionales e internacionales.
¿Qué papel cree que desempeñan concursos como el Pro Carton Young Designers Award en la industria del envasado?
Como resultado de esta larga y exitosa cooperación con Pro Carton, me gustaría afirmar que este concurso ha cambiado muy positivamente a lo largo de los años, con el objetivo continuo de proporcionar soluciones de hoy para el mañana. Para la industria del cartón, un concurso como este es siempre una ventaja porque se pueden reconocer muy rápidamente las tendencias de diseño.
Como ha sido uno de los profesores que más tiempo lleva participando en nuestro premio, ¿hay alguna experiencia o idea que le gustaría compartir? ¿Algo que le gustaría decir a los jóvenes diseñadores? ¿O a la industria de los envases?
Mi experiencia es que los responsables se toman demasiado tiempo para tomar decisiones. Como resultado, las ideas innovadoras acaban siendo corregidas en exceso y la idea original se pierde. A la industria del diseño de envases, me permito decir: "Lo que hoy es innovador, mañana se dará por sentado". Innovar significa ser valiente, dar más oportunidades a los expertos en diseño e integrarlo en el proceso como algo natural.
Complete las siguientes frases:
Un buen diseño de envase es ... Un buen diseño de envases es una reducción sostenible.
Estoy inspirado por ... me inspira la naturaleza.
Como joven diseñador, me gustaría ... Como joven diseñador, me permitiría una gran educación.
Elijo el cartón porque ... elijo el cartón cuando el producto lo necesita y lo mejora.
