Die Marke 5 GUM wurde in verschiedenen Geschmacksrichtungen bereits 2007 erfolgreich in den USA eingeführt. Nach nur einem Jahr entwickelte sie sich zum stärksten Schnelldreher in den Absatzkanälen Lebensmittel- und Drogeriehandel sowie Convenience Shops.

Innovative Verpackung

Die aufsehenerregende Verpackung besticht durch minimalistisches Design mit futuristischen Grafiken. Sie punktet optisch-sinnlich mit glänzend und matt geprägten Elementen und dem farbigen 5 GUM Key Visual auf schwarzem Hintergrund sowie ansprechender Haptik.

5 GUM ist der erste Lifestyle-Kaugummi, der nicht nur den Geschmackssinn anspricht. Er verfügt über außerordentliche sensorische Eigenschaften - er knuspert, prickelt oder kühlt. In Verbindung mit der edlen schwarzen Verpackung und dem lang anhaltenden Geschmack ist 5 GUM ein exzellent profiliertes Premium-Produkt.

Eroberung Europas

2009 startete Wrigley in Deutschland: Aufgrund des innovativen Produkt- und Verpackungskonzeptes sowie der einzigartigen Positionierung konnte Wrigley schon im ersten Jahr mehr als 26 Millionen Päckchen verkaufen – das sind 12 Prozent Marktanteil im deutschen Kaugummisegment.

Im vergangenen Jahr ist 5 GUM auch in Spanien, Großbritannien, Frankreich und Griechenland auf den Markt gekommen, in Österreich startete man im Mai 2010: Die Neueinführung wird meist durch einen für die Zielgruppe maßgeschneiderten Großevent sowie starke Präsenz im Fernsehen, auf Plakaten und im Internet begleitet.

Die Erfolgsgeschichte hat Wrigley 2010 eine siebenprozentige Umsatzsteigerung beschert. Und Wrigley investiert viel in den weiteren Europaerfolg. Im Ausgangsland Deutschland läuft im Juli und August 2010 eine Zweitplatzierungs-Aktion mit vier verschiedenen Gratis-„Inside Guides“ zum Sammeln. Drei Displaygrößen ermöglichen kundenspezifische Platzierung und schnellen Abverkauf. Die Guides wird es auch auf einer Microsite im Internet und als iPhone App geben.

Ein Ende des Erfolgs ist nicht in Sicht. Im Gegenteil …