"Plus de plastique !"

À la question "La durabilité oui, mais comment ?", Martina Hörmer, Managing Director Private Labels, REWE International, a donné une réponse claire. Lors de l'événement marketing conjoint de Pro Carton et Propak Austria qui s'est tenu récemment à Vienne, elle a clairement indiqué que les possibilités offertes par les cartons sont loin d'être épuisées. La marque de produits biologiques de REWE, "Ja ! Natürlich" ("Oui, naturellement") se concentre sur l'"emballage vert" et affiche d'excellents résultats. Depuis 2011, les emballages des produits "Ja ! Natürlich" a été progressivement remplacé par des alternatives respectueuses de l'environnement. L'une des questions les plus importantes est de savoir comment communiquer sur ce changement, comment faire adhérer les clients, en particulier sur le point de vente. Voici les déclarations les plus importantes de Marting Hörmer : "Ja ! Natürlich" n'est pas seulement une marque pour les aliments biologiques, mais elle représente aussi un mode de vie écologique. Les clients veulent surtout moins d'emballages, pas ou peu de plastique, et ils veulent des emballages réutilisables qui peuvent être recyclés." "En termes de matières premières, cela signifie que nous travaillons avec des matériaux renouvelables et régénératifs. En 2011, nous avons commencé par une solution progressive et entre-temps, nous avons économisé 200 tonnes de plastique. Cependant, ces questions ne peuvent pas être considérées comme acquises. Les clients doivent être sensibilisés au sujet, et pour être perçus efficacement par les clients, cela passe par l'information, l'éducation et la transparence." "Nous nous sommes fixés une étape importante : "Plus de plastique !" L'emballage doit délivrer beaucoup de choses. Dans notre cas, il doit distinguer les marchandises des produits conventionnels ; il a une fonction de protection pendant le transport et la manipulation dans le magasin. Il est important pour la durée de conservation, l'hygiène, l'étiquetage et le stockage. Et : l'emballage est un vendeur, il doit transmettre tout ce qui concerne le produit ; en principe, il doit être un touche-à-tout." Bien entendu, l'initiative a également été soutenue par la publicité, par exemple par des annonces, des panneaux d'affichage ou des publireportages, des spots radio et une bannière avec un sac en feuille de cellulose en décomposition, fabriqué à partir de pâte à bois. Naturellement, le point de vente joue également un rôle important : Les clients doivent être confrontés à la question, une attention constante au fil des ans. L'emballage vert est très bien accepté, les clients le remarquent et l'apprécient. L'industrie a également pris note et nous avons atteint un niveau élevé de sensibilisation, en plus de recevoir plusieurs prix." "Nous sommes loin d'avoir atteint le bout du chemin, 200 tonnes, c'est beaucoup, mais il y a encore du potentiel. Chaque gamme de produits doit être analysée. Nous avons encore une marge de progression dans de nombreux domaines. En termes de mise en œuvre, nous avons besoin d'un échange d'idées étroit avec les fabricants, les fournisseurs, les acheteurs et les revendeurs. Il faut impliquer l'ensemble de la chaîne pour réussir véritablement dans le domaine de la durabilité." Le message était clair : le carton et les cartons ont encore beaucoup de potentiel - une excellente occasion pour l'industrie d'adopter des idées créatives et de devenir elle-même créative. Partout où il peut être utilisé, l'emballage carton est tout simplement la meilleure solution. Pour plus d'informations : Pro Carton, Suzanne E. McEwen mcewen@procarton.com