Nouvelle étude : L'importance de la durabilité dans l'emballage

Une nouvelle étude indépendante réalisée par Smithers Pira, à la demande de Pro Carton, auprès de propriétaires de grandes marques et de détaillants sur cinq marchés européens clés, a démontré de manière éclatante l'importance de la durabilité des emballages. Les boîtes pliantes sont perçues comme l'emballage le plus durable, mais il existe encore une certaine confusion sur la question de l'économie circulaire et sur ce qui rend l'emballage durable.  "Il est intéressant de voir comment les avantages environnementaux des emballages en carton ont été perçus par nos publics cibles et je suis ravi de constater que nos atouts de renouvelabilité et de recyclabilité sont désormais bien appréciés", déclare Tony Hitchin, directeur général de Pro Carton. L'étude a été menée sur cinq marchés européens : Allemagne, Royaume-Uni, France, Italie et Espagne. L'objectif était d'étudier les opinions et les attitudes des propriétaires de grandes marques et des détaillants européens sur la durabilité des emballages et son importance pour le commerce de détail. Le principal travail de terrain pour ce projet a consisté en une série de 100 entretiens téléphoniques approfondis avec des décideurs de premier plan. 96% des personnes interrogées ont déclaré que l'utilisation d'emballages durables était importante pour leur activité, dont un peu plus de la moitié (52%) ont déclaré qu'elle était "très importante" ou "essentielle". Les principaux critères pour qu'un emballage soit considéré comme "durable" sont les suivants : (i) qu'il s'agisse d'une recyclable matériel (29.2%), (ii) qu'elle utilise renouvelable et des matériaux abondants (19.6%), (iii) qu'elle utilise minimal matériaux légers (15.5%), (iv) qu'elle a une faible empreinte environnementale (8,2%) et (v) qu'il est biodégradable ou compostable (5,1%)", ajoute Adam Page, directeur mondial des rapports et du conseil chez Smithers Pira. Les messages clés des propriétaires de marques et des détaillants sont les suivants :

• 96% de toutes les personnes interrogées estiment que l'emballage durable est important pour leur entreprise. La recyclabilité est le facteur le plus important : 81% la trouvent importante, 48% disent même qu'elle est critique.
• Recyclable, renouvelable, léger, voilà ce qui compte le plus en matière d'emballages durables.
• Un tiers des personnes interrogées estiment que la durabilité est déjà bien intégrée dans leurs politiques, les autres disent que son importance ne cesse de croître.
• L'accent est mis sur la réduction du poids et des déchets des emballages, qui sont les principaux objectifs de durabilité (et de réduction des coûts).
• 62% des propriétaires de marques et des détaillants s'attendent à un besoin croissant de durabilité dans les emballages.
• La sensibilisation accrue des consommateurs ainsi que les politiques gouvernementales et les autorités locales sont les principaux moteurs de la croissance.
• Les boîtes pliantes sont perçues comme l'emballage primaire le plus durable.
• Les plastiques ont été critiqués car ils sont difficiles à recycler, utilisent des ressources non durables et peuvent contenir des produits chimiques dangereux.

Alors que le rapport présente les boîtes pliantes sous un jour très favorable, il est clair que tout le monde n'a pas le même niveau de compréhension de ce qui rend un emballage durable. Le recyclage est considéré comme plus important que l'utilisation de matériaux renouvelables, mais il ne peut y avoir d'emballage véritablement durable que s'il provient d'une source renouvelable. Il est clair que l'emballage à base de papier répond aux deux critères (renouvelable et recyclable) et constitue le meilleur exemple de matériau d'emballage répondant aux exigences d'une économie circulaire. C'est en Allemagne que la connaissance des questions clés semble la plus élevée. Les personnes interrogées en Allemagne sont plus nombreuses que sur les autres marchés à reconnaître l'importance de l'utilisation de matériaux renouvelables et 90% considèrent que le carton est plus durable que les plastiques rigides ou flexibles. Les cartons sont vraiment un exemple d'emballage "du berceau au berceau". On ne peut jamais dire cela des emballages à base de pétrole brut", poursuit M. Hitchin. "Si les prescripteurs d'emballages veulent vraiment avoir des emballages plus durables, ils doivent commencer par utiliser un matériau durable chaque fois que c'est possible. Il serait bon de penser que le carton sera, par conséquent, toujours le premier choix des propriétaires de marques en tant que support d'emballage." Vous pouvez trouver un résumé de l'étude "L'importance de la durabilité dans l'emballage" sur www.procarton.com en anglais, allemand, français, italien et espagnol. Vous pouvez également commander gratuitement la brochure imprimée en anglais. Commandes et autres demandes de renseignements : Tony Hitchin, directeur général de Pro Carton