Jury

Commentaires d'Allan Boyle - Président du jury

Il y a deux sujets que j'ai trouvés personnellement importants dans le Concours 2005. L'un et l'autre ne concernaient pas le nombre record d'inscriptions, même si cela pourrait facilement constituer un sujet à part entière !

La première est que le carton, comme l'a amplement démontré l'immense variété des produits présentés au concours, est véritablement devenu un moyen de différenciation concurrentielle par excellence. Je pense personnellement que, par rapport aux autres matériaux d'emballage, le carton est le plus créatif et le plus polyvalent de tous. Deuxièmement, et j'y reviendrai à la fin de ce rapport, deux mots utilisés par un membre du jury - "Judgement day" - m'ont fait réfléchir sur les implications de devoir choisir un gagnant parmi de nombreuses candidatures de grande qualité.

Les propriétaires de marques, et un certain nombre de grands détaillants doivent être inclus dans cette définition large, sont en difficulté à cause de la fragmentation des médias et des canaux qui réduit la fréquence des points de contact garantis nécessaires pour maintenir une communication de qualité avec les consommateurs. Il est inquiétant de constater que la tendance semble se poursuivre. Le grand dieu qu'est la télévision connaît un déclin mondial. Les nouveaux canaux médiatiques poussent comme l'herbe du printemps - forte croissance de l'Internet, du marketing relationnel avec les consommateurs, du parrainage, des événements, pour n'en citer que quelques-uns. Avec tout cela, comment allons-nous atteindre des audiences de masse de manière efficace et rentable ? Plus important encore, les spécialistes du marketing vont-ils enfin accepter que l'emballage, parce qu'il est un média de masse, à la fois riche et profond, est la réponse à certaines de leurs prières ? Le concours en est la preuve éclatante. Et chaque année, je peux dire qu'il s'améliore encore. Mes collègues juges seront d'accord avec moi 100% ici !

Pour illustrer ce que je veux dire, prenez les caractéristiques des meilleures pratiques des gagnants. En commençant par l'impression, un processus qui est le pilier de tous les emballages de consommation, nous voyons apparaître de nouvelles techniques de toutes sortes - encres, revêtements, laminages et ainsi de suite - un véritable orchestre d'instruments pour persuader les consommateurs d'acheter.

L'emballage de l'année 2005 est une pièce d'art et d'artisanat vraiment étonnante. La surface est une série complexe et fascinante d'effets, bien conçus et tout aussi bien exécutés. Ces effets ont contribué à la moitié au moins de ses qualités de lauréat. Mais regardez ensuite les autres aspects des gagnants (et, soit dit en passant, les finalistes étaient souvent excellents aussi) :

• Belle sélection de types de panneaux à travers les entrées
• Des formes merveilleusement intéressantes, avec des transitions surprenantes entre la forme simple et la fonction (lauréat du Innovative Design Award et de la Confectionery category).
• C'est cette même transition magique qui a fait la force du gagnant de la catégorie Boissons, montrant deux matériaux travaillant en symbiose. Une solution vraiment élégante
• L'ingéniosité du concepteur de planches ne cesse de surprendre les juges. Le pack Swatch "stadium" est un petit chef-d'œuvre de conception et de fabrication astucieuses. Pour les enfants comme pour les papas, un cadeau où le pack est tout aussi intéressant que la montre !
• Dans le cas d'une production centralisée de masse pour des marques européennes, l'effet de changements, même simples, dans la structure des emballages peut être considérable, ce qui fait de la planification et de la gestion de projet un cauchemar et implique de nouveaux investissements importants. Il faut être convaincu que les changements apporteront un certain retour sur investissement pour les justifier. Le multipack à coins ronds d'Unilever est un emballage bien pensé, moderne et différencié dans un monde de concurrence "carrée".
• Richard Dalgleish a déjà parlé des critères de jugement très variés dans la catégorie pharmaceutique, où les emballages éthiques et OTC nécessitent une reconnaissance spécifique du travail qu'ils doivent accomplir et des utilisateurs pour lesquels ils sont conçus. Le fait que nous les ayons maintenant séparés en deux sections est un bon pas en avant pour le fair-play : Les lauréats ont mérité leurs prix de manière différente mais tout à fait correcte.
• La distribution au comptoir est un élément essentiel pour déclencher les ventes. L'unité Cosmetique Active a fonctionné parfaitement à chaque fois et a permis aux consommateurs de choisir facilement leur produit.
• Pour en rester au matériel de PLV, en tant que support complémentaire, il est trop important pour être considéré comme "accessoire". Le jury est d'avis que nous ne rendons pas justice à ces présentoirs bien intégrés où l'emballage et le support font un plus un égal trois. Nous recommandons de créer une catégorie d'Award distincte lors du prochain concours.

J'aimerais revenir sur mon premier point concernant le "jour du jugement". C'est une responsabilité intimidante à assumer, surtout avec le nombre croissant de participants. Votre créativité rend notre travail plus difficile chaque année. La grande qualité des candidatures signifie que les détails sont souvent la seule différence entre un prix et un autre. Mais c'est pour cela que le jury est là. Nous sommes désolés de ne pas pouvoir récompenser tous vos efforts, mais nous sommes également ravis de célébrer un emballage en carton exceptionnel ! Les propriétaires de marques, et un certain nombre de grands détaillants doivent être inclus dans cette définition large, sont en difficulté à cause de la fragmentation des médias et des canaux qui réduit la fréquence des points de contact garantis nécessaires pour maintenir une communication de qualité avec les consommateurs. Il est inquiétant de constater que la tendance semble se poursuivre. Le grand dieu qu'est la télévision connaît un déclin mondial. Les nouveaux canaux médiatiques poussent comme l'herbe du printemps - forte croissance de l'Internet, du marketing relationnel avec les consommateurs, du parrainage, des événements, pour n'en citer que quelques-uns. Avec tout cela, comment allons-nous atteindre des audiences de masse de manière efficace et rentable ? Plus important encore, les spécialistes du marketing vont-ils enfin accepter que l'emballage, parce qu'il est un média de masse, à la fois riche et profond, est la réponse à certaines de leurs prières ? Le concours en est la preuve éclatante. Et chaque année, je peux dire qu'il s'améliore encore. Mes collègues juges seront d'accord avec moi 100% ici !

L'année 2006 pourrait-elle apporter des packs encore plus nombreux et meilleurs ? Quelle perspective excitante ! Les propriétaires de marques, et un certain nombre de grands détaillants doivent être inclus dans cette large définition, sont en difficulté à cause de la fragmentation des médias et des canaux qui réduit la fréquence des points de contact garantis nécessaires pour maintenir une communication de qualité avec les consommateurs. Il est inquiétant de constater que la tendance semble se poursuivre. Le grand dieu qu'est la télévision connaît un déclin mondial. Les nouveaux canaux médiatiques poussent comme l'herbe du printemps - forte croissance de l'Internet, du marketing relationnel avec les consommateurs, du parrainage, des événements, pour n'en citer que quelques-uns. Avec tout cela, comment allons-nous atteindre des audiences de masse de manière efficace et rentable ? Plus important encore, les spécialistes du marketing vont-ils enfin accepter que l'emballage, parce qu'il est un média de masse, à la fois riche et profond, est la réponse à certaines de leurs prières ? Le concours en est la preuve éclatante. Et chaque année, je peux dire qu'il s'améliore encore. Mes collègues juges seront d'accord avec moi 100% ici !

Je remercie personnellement les membres du jury pour leur temps, leur expertise et leur scrupuleuse objectivité. Et ma reconnaissance à tous ceux qui ont soumis des candidatures. Pour le bien de votre secteur, continuez à soutenir le concours. C'est un excellent moyen de faire la différence. La prochaine fois, ce sera peut-être votre tour d'être une star !