Jury

La légère réduction du nombre d'inscriptions cette année s'est avérée inutile, car la qualité des cartonnages soumis était égale, voire supérieure, à celle de 2009.

L'une des façons de reconnaître la qualité des candidatures est de voir les juges se diviser sur le choix du gagnant et de la liste des finalistes. C'est ce qui s'est produit dans un certain nombre de catégories et il s'en est suivi un débat sur les mérites individuels de chaque carton présélectionné.

Comme nous l'avons déjà dit, les meilleurs cartonnages ne sont pas nécessairement les plus complexes. La simplicité de la construction, l'attrait pour le consommateur, l'interaction avec le consommateur, l'impact en rayon et la facilité de fabrication ne sont que quelques-uns des facteurs que nous prenons en compte. De même, si les emballages haut de gamme sont souvent impressionnants, nous devons regarder au-delà et déterminer les qualités individuelles de chaque carton, quelle que soit la valeur du produit qu'il contient.

Les cartonnages qui étaient entièrement conçus avec des graphiques étaient les plus impressionnants car ils montraient qu'un design graphique et structurel intégré peut être extrêmement puissant en tant qu'élément de communication de la marque. Les cartonnages qui, à première vue, attirent l'œil, sont devenus encore plus impressionnants dans la main et encore plus lorsque nous les avons décomposés pour mieux comprendre l'idée qui se cache derrière chacun d'eux.

L'économie mondiale a une fois de plus été évoquée à juste titre, ce qui a conduit certains propriétaires de marques à passer d'autres matériaux au carton pour divers gains d'efficacité ou pour réduire la quantité de carton utilisée. Cependant, il ne faut pas l'oublier et il faut l'associer à la tendance des consommateurs à exiger des emballages plus durables - cela permet également aux propriétaires de marques d'avoir une bonne image aux yeux de leurs consommateurs. Ces derniers sont très conscients de l'impact des emballages sur l'environnement et l'industrie du carton est la mieux placée pour répondre à cette demande.

Satkar Gidda
Londres septembre 2010

SATKAR GIDDA

PRÉSIDENT DU JURY

Satkar Gidda a étudié les études de commerce et le marketing et a travaillé 6 ans dans les ventes, le marketing commercial et le marketing de marque pour RHM Foods et Nestlé, puis 30 ans en tant que directeur des ventes et du marketing de SiebertHead, la plus ancienne société de conseil en conception de marques et d'emballages au Royaume-Uni. Depuis mars 2020, Satkar opère en tant que consultant indépendant.