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Winfried Muehling, février 2023
Dans un interview récente Dans le cadre de mes résolutions pour la nouvelle année, j'ai affirmé qu'il était absolument vital que nous soyons guidés par la science, plutôt que par notre intuition. Cette question me semble particulièrement opportune à la suite du rapport de la Commission européenne sur l'emballage et l'étiquetage des produits alimentaires. Proposition de règlement sur les déchets d'emballages (PPWR)qui, selon nous, ne soulignait pas suffisamment la pertinence des connaissances scientifiques, telles que les études indépendantes d'analyse du cycle de vie (ACV).
L'importance d'utiliser la science pour atteindre nos objectifs est une conviction partagée par Pro Carton et ses nombreux membres, dont l'innovation nous aide à faire d'énormes progrès vers nos objectifs de circularité.
C'est sur cette base que nous avons commandé notre dernier rapport d'évaluation. recherche sur les consommateursL'enquête a interrogé plus de 5 000 consommateurs européens sur leurs attitudes à l'égard de l'environnement et leurs perceptions des emballages, explorant tous les aspects de la gestion durable des forêts et du transport, par rapport à d'autres préoccupations mondiales telles que la guerre en Ukraine, Covid-19, et la crise économique.
Winfried Muehling est le directeur du marketing et de la communication de Pro Carton
L'étude a produit un certain nombre de résultats fascinants. Parmi les plus grands défis identifiés par les consommateurs, le changement climatique (63%) arrive en deuxième position après le coût de la vie (71%), mais devant les guerres (59%), l'économie (55%) et la pauvreté (52%). L'étude a également révélé que deux tiers des consommateurs estiment qu'un mode de vie durable est plus important, ce qui démontre sans équivoque que la protection de l'environnement est une priorité pour des consommateurs de plus en plus soucieux de l'environnement, même en période de volatilité et de grande incertitude.
En ce qui concerne l'emballage, l'étude est concluante. Un résultat particulièrement révélateur est que plus de la moitié (54%) des consommateurs européens ont choisi une marque spécifiquement pour l'emballage utilisé au cours de l'année 2022. En outre, 47% des consommateurs européens ont changé de marque ou de produit en raison de préoccupations liées à l'emballage utilisé. Ces deux constats révèlent que les consommateurs estiment que les propriétaires de marques et les fournisseurs de matériaux d'emballage ont une responsabilité envers la planète et que l'emballage joue un rôle majeur dans la fidélisation à la marque.
Quelles sont les caractéristiques d'emballage les plus importantes aux yeux des consommateurs européens ? En première position, on trouve "facile à recycler", avec un nombre impressionnant de 86% de consommateurs estimant que c'est "très important" ou "assez important", ce qui indique clairement que les consommateurs ont à l'esprit les conséquences environnementales de leur décision d'achat sur le lieu de vente ! Viennent ensuite "fabriqué à partir de matériaux naturels renouvelables" (81%) et "protéger le produit" (81%), ce qui montre une fois de plus que le caractère durable de l'emballage joue un rôle important dans sa désirabilité, parallèlement à ses considérations pratiques.
L'importance perçue de ces trois caractéristiques de l'emballage explique en grande partie la préférence de plus en plus marquée des consommateurs pour le carton. Ce matériau d'emballage durable, qui affiche un taux de recyclage de 82% et provient de la pulpe de bois de forêts gérées durablement en Europe, a été préféré au plastique par un nombre impressionnant de consommateurs (86%). Fait révélateur, 82% des consommateurs européens sont convaincus de sa recyclabilité, devant le verre (80%) et le carton ondulé (79%), ce qui témoigne clairement de la confiance des consommateurs dans le système de collecte et de recyclage des emballages à base de fibres.
Nous ne parviendrons à mettre en place un système circulaire que si nous gagnons la confiance des consommateurs dans la séparation et le recyclage des matériaux d'emballage. Le recyclage suit la collecte.
Nous visons un taux de recyclage de 90% pour les emballages en papier et en carton d'ici à 2030. Cela nécessite un taux de collecte de plus de 90% pour les matériaux fibreux de valeur. Nous avons confiance dans le soutien des consommateurs européens. Nous voulons que tous les matériaux en carton soient recyclés afin de défendre notre position de leader en tant que matériau d'emballage circulaire. Un véritable champion de la circularité.
