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Archive pour la catégorie : Tendances du marketing

CONGRÈS INTERNATIONAL PRO CARTON 2012 : Le carton dans une nouvelle dimension

21 décembre 2011

Sous le titre " L'emballage dans un monde numérique ", le Congrès international Pro Carton réalisera une étude de base sur le thème de l'emballage et des médias numériques à Düsseldorf les 18 et 19 avril 2012. À l'aide d'exemples internationaux, des experts montreront comment un marketing réussi relie l'emballage à l'information et à la publicité. Les inscriptions sont ouvertes dès maintenant.

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Au-delà de la marque

30 novembre 2011

Le deuxième grand congrès du Multisense Forum, qui s'est tenu le 16 novembre 2011, a révélé une nouvelle tendance marketing : la promotion d'une marque peut augmenter considérablement son effet si la marque est reconnue intuitivement - indépendamment du logo. Les cinq sens doivent être intégrés dans la stratégie de marque. L'un des résultats : ce sont surtout les facteurs tactiles qui ont été sous-estimés jusqu'à présent. Un domaine dans lequel les emballages en carton peuvent certainement marquer des points.

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Entretien avec le nouveau président de l'ECMA

25 octobre 2011

Andreas Blaschke est le nouveau président de l'ECMA (European Carton Makers Association). Malgré un environnement économique difficile, il voit des opportunités importantes pour le carton et les cartons, car ils sont durables et ont un potentiel d'innovation important. Nous avons discuté avec lui de l'avenir de l'industrie du carton, de ses projets pour l'ECMA et de la collaboration avec Pro Carton.

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Pro Carton au congrès de l'ECMA 2011

29 septembre 2011

Une fois de plus, Pro Carton a eu une présence significative au congrès de l'ECMA qui s'est tenu cette année à Barcelone du 14 au 17 septembre. Ce congrès, qui réunit un grand nombre de cartonniers, de fabricants de carton et de fournisseurs de l'industrie, est l'un des principaux événements du calendrier du carton et Pro Carton a profité de l'occasion pour informer toutes les personnes présentes de ses activités, de ses publications et des détails des événements à venir.

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Congrès international Pro Carton : L'emballage dans un monde numérique

31 août 2011

Présentation du 15. Pro Carton / ECMA Awards
18./19. Avril 2012, CCD Congress Center Düsseldorf

Le congrès Pro Carton s'est imposé comme un événement d'information international et une plateforme de mise en réseau pour l'emballage, le marketing et le design. Le thème "L'emballage dans un monde numérique" ouvre des possibilités considérables et va tenir en haleine la chaîne d'approvisionnement en emballages au cours des prochaines années. Plus l'information, la publicité et la vente se déplacent vers l'Internet, plus le rôle de l'emballage devient important : en tant que représentant décisif du produit dans le monde matériel. Pro Carton a invité certains des plus grands experts de l'industrie et de la science à prendre la parole.

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Que veulent les consommateurs ?

29 juin 2011

Les fabricants de produits de marque et le commerce de détail ont un objectif commun : ils doivent répondre plus efficacement aux besoins des différents groupes de consommateurs, notamment la clientèle la plus exigeante, afin de vendre davantage de produits de qualité.
La solution : "Collaborative Shopper Marketing". Une étude actuelle menée par Henkel dans laquelle les typologies individuelles des acheteurs ont été examinées dans dix pays européens différents, avec la conclusion suivante : une base essentielle pour la conception des emballages.

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Nouvelle ère dans l'industrie des biens de consommation

11 mai 2011

Le congrès ECR (Efficient Consumer Response) qui s'est tenu début avril 2011 à Bruxelles a annoncé des changements fondamentaux sur les marchés : les ressources se raréfient, les consommateurs sont plus exigeants et les communications deviennent plus complexes. Pro Carton était présent pour la troisième fois en tant que partenaire avec son propre stand et a fourni aux plus de 700 participants la valise officielle du congrès - un modèle spécial en carton, bien sûr.

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Nouvelle ère dans l'industrie des biens de consommation

27 avril 2011

Le congrès ECR (Efficient Consumer Response) qui s'est tenu début avril 2011 à Bruxelles a annoncé des changements fondamentaux sur les marchés : les ressources se raréfient, les consommateurs sont plus exigeants et les communications deviennent plus complexes. Pro Carton était présent pour la troisième fois en tant que partenaire avec son propre stand et a fourni aux plus de 700 participants la valise officielle du congrès - un modèle spécial en carton, bien sûr.

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L'avenir du carton dans la prochaine décennie

26 janvier 2011

La dernière étude de tendances JWTIntelligence pour 2011 montre un environnement positif pour le carton, et pas seulement en raison de la durabilité. JWTIntelligence fait partie du réseau mondial JWT, l'une des plus grandes agences de marketing et de communication au monde.
Parmi les 100 tendances présentées dans cette étude, nous avons sélectionné dix points forts ayant une importance particulière pour le marketing, le commerce et, bien sûr, l'emballage. Dans les trois scénarios suivants, nous tentons de définir les rôles respectifs des cartons.

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L'intégrité dans un océan d'informations

21 décembre 2010

Lors de la journée d'information de l'ECR ("Efficient Consumer Response") le 11. Matthias Karmasin, de l'université Alpen Adria de Klagenfurt, a résumé l'évolution de la communication par un triple constat : les nouveaux médias changent le monde, la nouvelle communication change la consommation et la nouvelle consommation exige un changement de marketing. Et l'emballage est lui aussi soumis à de nouvelles tâches, qui peuvent être matérialisées au mieux par l'utilisation du carton.

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L'emballage et le mix média

29 novembre 2010

Le paysage médiatique a considérablement changé, tout comme le rôle des consultants en médias. Il ne s'agit plus seulement de placer des publicités. Dans un monde apparemment sans fin de médias classiques et nouveaux, le consultant en médias devient un partenaire indispensable qui décide de la pondération et de l'utilisation des différents canaux de communication. Et l'un de ces canaux est l'emballage, sauf que tout le monde n'en est pas encore conscient.

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Le luxe en carton

29 novembre 2010

L'imagination, la créativité, la qualité et le style étaient au rendez-vous lors du récent salon Luxepack qui s'est tenu du 20 au 22 octobre (www.luxepack.com). Ce salon, qui a pour but de montrer ce qui se fait de mieux en matière d'emballage pour les marchés du luxe, se tient comme il se doit à Monaco chaque année et rassemble les meilleurs producteurs d'emballages afin de montrer ce qu'ils peuvent réaliser. Il était intéressant de constater que les emballages destinés à la vente au détail contenaient peu de plastique, la plupart des exposants présentant des cartons, des sacs et des bouteilles fabriqués à partir de matériaux renouvelables et la plupart des exposants affichant fièrement les avantages environnementaux de leurs idées et conceptions d'emballages.

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