MARQUES ET MARCHÉS : Consommateurs, marques, propriétaires de marques, marketing, marchés, études de consommation, études, rapports relatifs aux cartonnages et au carton.

L'intégrité dans un océan d'informations

Lors de la journée d'information de l'ECR ("Efficient Consumer Response") le 11. Matthias Karmasin, de l'université Alpen Adria de Klagenfurt, a résumé l'évolution de la communication par un triple constat : les nouveaux médias changent le monde, la nouvelle communication change la consommation et la nouvelle consommation exige un changement de marketing. Et l'emballage est lui aussi soumis à de nouvelles tâches, qui peuvent être matérialisées au mieux par l'utilisation du carton.

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Le luxe en carton

L'imagination, la créativité, la qualité et le style étaient au rendez-vous lors du récent salon Luxepack qui s'est tenu du 20 au 22 octobre (www.luxepack.com). Ce salon, qui a pour but de montrer ce qui se fait de mieux en matière d'emballage pour les marchés du luxe, se tient comme il se doit à Monaco chaque année et rassemble les meilleurs producteurs d'emballages afin de montrer ce qu'ils peuvent réaliser. Il était intéressant de constater que les emballages destinés à la vente au détail contenaient peu de plastique, la plupart des exposants présentant des cartons, des sacs et des bouteilles fabriqués à partir de matériaux renouvelables et la plupart des exposants affichant fièrement les avantages environnementaux de leurs idées et conceptions d'emballages.

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Unilever s'engage à s'approvisionner en papier d'emballage de manière durable

Unilever a récemment publié une politique d'approvisionnement en emballages en papier et carton durables dans le cadre de son engagement à doubler la taille de l'entreprise tout en réduisant son impact environnemental. La politique décrit l'objectif ambitieux de l'entreprise, qui consiste à collaborer avec ses fournisseurs pour que 75 % de ses emballages en papier et en carton proviennent de forêts gérées de manière durable ou de matériaux recyclés d'ici 2015, pour atteindre 100 % d'ici 2020.

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L'emballage et le mix média

Le paysage médiatique a considérablement changé, tout comme le rôle des consultants en médias. Il ne s'agit plus seulement de placer des publicités. Dans un monde apparemment sans fin de médias classiques et nouveaux, le consultant en médias devient un partenaire indispensable qui décide de la pondération et de l'utilisation des différents canaux de communication. Et l'un de ces canaux est l'emballage, sauf que tout le monde n'en est pas encore conscient.

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La nature - un modèle de réussite

Mag. Martina Hörmer est responsable des marques propres de Rewe Group Austria depuis 2002. Dans le cadre de cette fonction, sa principale responsabilité a été la gestion de la marque "Ja ! Natürlich", probablement la marque européenne la plus réussie en termes de bio-marketing (Ja ! Natürlich = Oui ! Naturellement). En matière d'emballage, elle est très sensible aux matériaux respectueux de l'environnement. Cette interview donne un aperçu du succès de "Ja ! Natürlich" et un aperçu de ce que l'avenir nous réserve.

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Innovez !

Pour beaucoup de gens, l'innovation est magique. Mais la plupart des experts en innovation affirment que l'innovation est simplement la combinaison de choses qui n'ont jamais été combinées auparavant. L'un de ces experts, Simon Dewulf, de Creax, a trouvé des moyens systématiques d'aborder le problème. Il a fait une présentation très attentive lors du très fréquenté "Packaging Design Summit" les 18 et 19 mai 2010 à Amsterdam. mai 2010 à Amsterdam.
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Le client comme force motrice

Entretien avec Virginia R. McLain, directrice générale pour l'Europe, sur la situation actuelle de MeadWestvaco, l'économie mondiale en général et l'industrie de l'emballage en particulier. Son résumé : "Le défi important est la capacité de définir l'innovation à travers le prisme de son client. Pour être compétitif dans l'environnement actuel, il faut rester flexible et disposer de ressources étendues et approfondies."
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L'or noir dans un carton plié

Depuis 2000, Nespresso est devenu à la fois une marque mondiale et le leader du marché du café portionné - avec un taux de croissance moyen de 30% par an. Aucun des autres segments d'activité de Nestlé n'a pu égaler cette performance.
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Leadership mondial

Le Global Summit 2010, la première conférence mondiale du Consumer Goods Forum à Londres, a connu un succès retentissant. L'intérêt des dirigeants des entreprises les plus importantes du monde était si grand que tous n'ont pu être admis. 883 délégués de 49 pays ont décidé de mener la planète vers un avenir durable grâce à leurs efforts conjoints.
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Fait appel à tous les sens (ou presque)

Le nouveau chewing-gum 5 GUM, destiné aux adultes âgés de 18 à 29 ans et axé sur le style de vie, a convaincu à la fois le commerce et les consommateurs. Le plus grand fabricant mondial de chewing-gum a de nouveau donné une impulsion massive au segment des chewing-gums. La conquête de l'Europe a commencé en Allemagne en 2009, avec le Pro Carton/ECMA Award.
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Le carton est l'emballage des rois

Pour emballer les chocolats exclusifs commémorant le mariage de S.A.R. la Princesse héritière Victoria de Suède et de M. Daniel Westling le 19 juin 2010, il n'y avait vraiment qu'un seul carton à choisir, en raison de ses excellentes propriétés sensorielles neutres et de son imprimabilité.
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Décideurs mondiaux : La responsabilité des entreprises devient de plus en plus importante

Le Consumer Goods Forum a récemment publié sa dernière enquête Top of Mind, qui révèle les priorités de 345 décideurs clés dans des entreprises mondiales de vente au détail et de biens de consommation dans 46 pays. Priorités pour l'industrie des biens de consommation : Les entreprises continuent de lutter contre les effets de la crise financière, mais refusent de mettre les responsabilités sociales et environnementales au second plan.
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