Les consommateurs européens placent le changement climatique au premier rang de leurs préoccupations

Alors que l'année 2024 est déjà bien entamée, les consommateurs sont confrontés à un certain nombre de questions urgentes qui ont un impact sur leur vie quotidienne et influencent leurs décisions d'achat. De la crise du coût de la vie au changement climatique et à la guerre, pour n'en citer que quelques-uns, toutes ces questions ont inévitablement un impact sur les perspectives des consommateurs. Par conséquent, les marques du monde entier doivent tenir compte des préférences des consommateurs en ces temps difficiles, en répondant à leurs besoins et à leurs demandes.

Pour en savoir plus, nous avons récemment commandé notre dernière étude sur la perception des emballages par les consommateurs européens, qui a interrogé plus de 5 000 consommateurs européens dans cinq pays européens (Allemagne, France, Italie, Espagne et Royaume-Uni), afin de connaître leurs attitudes à l'égard de l'environnement et leurs perceptions des emballages.

L'enquête auprès des consommateurs a révélé des tendances fascinantes. Dans toute l'Europe, les trois principaux problèmes qui touchent les consommateurs sont les suivants : le changement climatique (68%), le coût de la vie (66%) et les guerres (56%).

Si l'on ventile ces statistiques par pays, on obtient des résultats très intéressants. En Italie (77%), en Espagne (72%) et en France (70%), les personnes interrogées ont classé le changement climatique comme le problème le plus important auquel elles sont confrontées. Avec des températures record, des sécheresses et des pénuries d'eau, les gens ressentent quotidiennement l'impact du changement climatique. Les consommateurs britanniques ont indiqué que le coût de la vie était le problème le plus important pour eux (75%), tandis que les Allemands ont déclaré que la guerre était leur plus grande préoccupation (66%).

Malgré les différences entre les pays en ce qui concerne les principales préoccupations des consommateurs, l'enquête démontre l'importance du changement climatique. Tous les pays ont cité le changement climatique parmi les trois principaux problèmes auxquels ils sont confrontés, ce qui montre que les consommateurs reconnaissent l'importance de notre environnement et la nécessité d'atténuer le changement climatique.

Voyons maintenant les attitudes à l'égard de l'emballage...

Les consommateurs étant de plus en plus conscients de la valeur environnementale des matériaux d'emballage, ils sont de plus en plus nombreux à opter pour des choix durables. Dans notre récente enquête, lorsque les personnes interrogées avaient le choix entre deux formes d'emballage pour un produit - le plastique et le carton - 87,1% des consommateurs européens choisissaient le carton. C'est 1% de plus que dans notre enquête de 2022. Il est réjouissant de constater qu'un grand pourcentage de consommateurs opte pour des produits emballés dans des matériaux durables et faciles à recycler tels que le carton.

En outre, il est encourageant de constater que les consommateurs sont de plus en plus confiants en matière de recyclage, puisque 82% des Européens se disent assez confiants dans leur capacité à distinguer les emballages recyclables de ceux qui ne le sont pas. Le recyclage est essentiel, car il nous aide à réutiliser les matériaux et à réduire nos déchets. Il est donc impératif que nous continuions à recycler autant de matériaux que possible pour créer un avenir plus vert. Lorsque nous avons interrogé les répondants européens sur leur confiance dans la recyclabilité des matériaux durables, tels que le carton ondulé et les boîtes pliantes, les niveaux de confiance des consommateurs ont atteint une moyenne de 90% et 87% respectivement. Ces valeurs ont désormais dépassé le verre, qui était traditionnellement considéré comme l'emballage bénéficiant des niveaux de confiance les plus élevés de la part des consommateurs. Un vote de confiance pour le carton, une motivation et une obligation en même temps. Une motivation pour poursuivre les investissements afin de renforcer le recyclage du carton et une obligation pour faire progresser les taux de recyclage.

Nos conclusions mettent en évidence qu'en tant que continent, nous prenons le changement climatique au sérieux et tentons d'atténuer les risques dangereux qu'il fait peser sur l'avenir de notre planète. Il est formidable de voir les marques européennes prendre activement en compte les préférences des consommateurs et actualiser leurs produits en fonction de leurs exigences. Pour ne citer qu'un exemple, le supermarché britannique Sainsbury's fait des progrès en matière de durabilité en introduisant un nouvel emballage à base de fibres pour les champignons, ce qui contribuera à réduire les émissions de gaz à effet de serre. économiser 775 tonnes de plastique chaque année.

Nous espérons que vous trouverez cette étude intéressante et que les résultats inciteront les consommateurs et les entreprises à s'efforcer de mettre en place une économie circulaire.

Si vous souhaitez en savoir plus sur l'enquête auprès des consommateurs et obtenir d'autres informations, écoutez la vidéo suivante Le récent podcast de Winnie Muehling avec Packaging Europe.