Karton im Megatrend - Pro Carton PROPAK Marketing Event

Pour la première fois, le président de Pro Carton, Horst Bittermann, a invité les membres et les clients des événements marketing de Pro Carton PROPAK Austria à participer à une retransmission en direct. Au cours de la dernière année du partenariat, PROPAK Austria, CASH Handelsmagazin et Pro Carton ont organisé ensemble un événement marketing. Tristan Horx, spécialiste des tendances, a expliqué comment la tendance actuelle s'inscrit dans les tendances actuelles et quelle place occupe Pro Carton. Les lauréats du dernier Carton Austria Award ont été très déçus par leur succès. Eingangs begrüßte Horst Bittermann Gäste und Zuschauer und bedankte sich bei allen, die die in der Karton- und Faltschachtelindrie den erhöhten Bedarf an Verpackungen für Güter des täglichen Bedarfs während Krise und Lockdowns durch ihren Einsatz gemeistert haben : "Karton und Faltschachteln sind systemrelevant, und wir haben Resilienz bewiesen". Begrüßung durch Horst Bittermann, Präsident Pro Carton Keynote von Tristan Horx : "Die Macht des Analogen in der Welt nach Corona" (en anglais) Dans sa keynote, Tristan Horx, spécialiste des technologies de l'avenir, a posé la question suivante : "Geht es immer weiter digital oder gibt es einen Gegentrend zum Digitalen ?" Il a identifié 12 tendances majeures, des "révolutions dans l'air du temps", qui se distinguent par le fait qu'elles datent d'au moins 25 ans, qu'elles sont omniprésentes - même dans tous les secteurs de la société - et qu'elles sont mondiales, voire même parfois dans des contextes différents. Keynote Tristan Horx, Die Zukunft nach der Pandemie (L'avenir après la pandémie) "Corona n'est pas une tendance majeure, mais Corona a changé les tendances majeures. Ce qui est important, c'est de savoir : Chaque tendance a son équivalent dans le temps et ces deux tendances se rejoignent dans une même synthèse. L'avenir lointain n'est pas seulement dans une seule région, mais aussi dans des régions différentes. Si nous voulons comprendre l'avenir, nous devons nous efforcer de trouver ces solutions."   Tristan Horx, Der Digital Hype Cycle "Ein Trend nach Corona wird ganz klar die Ökologie sein. Le chemin vers la durabilité est à peine entamé. Les Krisen ne sont pas plus abstraits. Nous avons compris comment l'homme se débrouille avec les produits : en combinant la dégradation de l'environnement et l'innovation technologique. Nous avons compris qu'il était possible d'améliorer la situation sociale. Aujourd'hui, nous disposons également d'une solution technologique, l'Impfung." Tristan Horx, Zukunft entsteht "Das bedeutet, dass Greenwashing wesentlich schwieriger wird. La tendance majeure de l'écologie est en train de changer. La tendance à la re-régionalisation s'accentue. Les produits et les thèmes régionaux gagnent en importance, même si la situation mondiale en matière de dépenses d'investissement reste dramatique. La solution : GloKal denken. Les hommes doivent s'engager dans des actions locales, dont les aspects régionaux sont de plus en plus importants. Il est possible de devenir un citoyen du monde et de rester en contact avec son pays d'origine." "Ein weiterer Megatrend ist Konnektivität. L'homme après la crise ne veut pas manquer les avantages numériques de la crise. Nous voulons un bon équilibre entre le réel et le numérique. Dans 20 ans, personne ne parlera plus de la numérisation, car elle est très répandue. La tendance générale en matière d'activité physique est la désintoxication numérique. Cette tendance s'estompera après l'arrêt Corona." "Es gibt eine Form der digitalen Einsamkeit, die einsamste Altersgruppe sind derzeit die jüngsten unter uns, 34 Prozent von ihnen geben an, dass sie regelmäßig einsam sind. Ce sentiment d'appartenance, cet esprit d'équipe, nous pousse à agir. C'est ainsi que se dessine la tendance à la réapparition de l'analogie, à la séparation entre l'haptique et l'anfractuosité. Le réseau permet de créer des liens, mais pas de liens d'amitié. Le futur n'est possible que si des liens se créent. C'est ainsi que nous nous dirigeons vers un monde numérique réel". Podiumsdiskussion, Modération : Willy Zwerger Willy Zwerger, chef rédacteur de CASH Handelsmagazin, a animé la discussion et présenté ses propres questions ainsi que celles qui ont été posées en ligne. Les réponses ont été données par Horst Bittermann, Tristan Horx et Peter Szabo de PROPAK Austria Faltschachtelindustrie. Nous avons trouvé un moyenmentan dans un nouvel espace d'innovation, peut-être l'un des plus importants de l'histoire de l'humanité. La société doit-elle passer à la vitesse supérieure ?mie in einigen Jahren besser vorbereitet sein ? Tristan Horx, Willy Zwerger, Horst Bittermann, Peter Szabo Tristan Horx : "Der beste Zeitpunkt für eine Veränderung einer Gesellschaft sind die Zeiten nach den Pandemien. La question centrale des anciens combattants est la suivante : Quel est le rapport entre l'homme et la nature ? Comment pouvons-nous éviter la crise climatique et les pandémies à venir ?" "Es wird eine Nachholwelle an Geselligkeit und Reisen kommen, aber dann wird man entdecken, dass man in eine Balance gehen muss. Il s'agit de structures qui ont besoin d'une longue période de temps pour s'épanouir, et nous devons nous demander si nous pouvons y arriver. Wenn wir aus Krisen nicht immer gelernt hätten, würde es uns nicht mehr geben." Depuis quelques années, l'emballage est devenu une solution idéale, même s'il est souvent multifonctionnel. Qu'en est-il de l'industrie de l'emballage ? Horst Bittermann : "Die Krise hat gezeigt, wie wesentlich und wichtig die Verpackungen sind auch zur Versorgung der Bevölkerung. Sans les emballages, personne ne peut se faire livrer. Nous sommes une partie bien plus importante de l'ensemble des produits. D'autre part, sans emballage, on ne peut pas consommer, car l'emballage amène les produits aux hommes. L'une des tendances les plus importantes est l'urbanisation, et c'est là que l'emballage est indispensable pour amener les produits de la terre dans la ville. Les sachets d'emballage sont des outils flexibles et faciles à gérer, ils sont des "éléments de liaison" entre les étiquettes de marque et les documents. Ils représentent l'image du produit au moment de la vente et sont également numériques. Et viertens, die Klimakrise bleibt uns erhalten, eine technologische Lösung für die Klimakrise sind Karton und Faltschachtel, die Nachhaltigkeit schlechthin." À une époque comme celle-ci, le terme "analogique" n'est-il pas un peu anachronique ? Peter Szabo : "Le client et le produit sont naturellement analogiques, mais le numérique est important pour amener le produit au client. Nous avons donc des délais de production très courts, des délais de livraison courts et des délais de livraison très courts. Mais le produit, l'optique et l'haptique sont analogues et rendent le produit intéressant. Ce que nous voyons aujourd'hui, c'est que l'emballage des produits en ligne a le même effet que dans le commerce, car les clients veulent connaître le résultat de l'emballage." Le Karton a-t-il des chances en matière de durabilité ? Horst Bittermann : "Die Kunststoffverpackung zahlt nicht den Preis, den sie verursacht. Dans l'industrie du carton et du papier, nous avons, depuis le début, mis en place un système de gestion des déchets. Nous ne tolérons aucune pollution de l'environnement, aucune dégradation de l'environnement. Lorsque l'ensemble du patrimoine est analysé, le Karton n'est pas un problème. Nous nous référons également aux réglementations que l'UE a adoptées, à savoir la directive sur l'utilisation unique et la directive sur les plastiques. Les politiciens et les spécialistes du marketing ont compris que le montant de la taxe est très élevé. 800 euros par tonne de plastiques non recyclés, ce n'est pas grand-chose, et notre coût est désormais égal au coût de la vie. Tristan Horx : "L'homme peut dire ce qui se passe lorsque le programme "Friday for Future-Generation" est mis en place dans les jours qui suivent. Ce n'est qu'une question de démographie. En outre, il est difficile de mettre en place des produits intrinsèquement sains. Ein Kompromissprodukt wäre ein folierter Karton. Horst Bittermann : "La réponse n'est pas simple, il s'agit d'un produit emballé, par exemple, les problèmes de fluidité ne peuvent être résolus qu'avec un traitement supplémentaire. L'ensemble de l'industrie s'efforce donc de développer des solutions durables, en particulier dans la région où les barrières en plastique sont devenues inutiles. En effet, 25 à 30 % des emballages de produits en plastique peuvent être traités avec des solutions de cartons. Il existe par exemple des gobelets en papier pour le yaourt". Muss man Z'zugunsten der Umwelt bei Schönheit und Convenience Abstriche machen ? Peter Szabo : "Nein, wir können heute migrationsfreie Produkte herstellen, wir haben auch sehr stark an der Drucktechnologie gearbeitet, sodass der Veredelung keine Grenzen gesetzt sind. L'ensemble de la chaîne d'approvisionnement s'efforce de trouver des solutions plus respectueuses de l'environnement." Comment l'industrie du carton et de l'emballage peut-elle travailler de manière totalement neutre sur le plan climatique ? Horst Bittermann : "Si j'accepte le Kohlenstoff, que l'on retrouve dans le sang et dans les falsifications, nous ne sommes pas neutres sur le plan climatique. Diese Berechnungen werden derzeit von der EU evaluiert. L'heure est grave : Il y a aujourd'hui autant de forêts que depuis la Seconde Guerre mondiale. La forêt en Europe est en train de disparaître, car l'industrie du carton n'est issue que de pays à l'économie saine, et elle est plus vulnérable que les autres." Les emballages en carton sont-ils plus fragiles ? Horst Bittermann : "C'est à ce moment-là que l'on se rend compte que l'on doit les utiliser. Les emballages alimentaires rapides ne peuvent pas être utilisés de façon optimale, mais ils peuvent être recyclés. Cependant, certains emballages peuvent être utilisés de façon plus intensive. Pour une utilisation en chemin de fer, il est important d'utiliser l'ensemble de la boîte, une bouteille de lait en verre doit également être remplacée et recyclée, il est important de savoir ce qui est le plus écologique. Tristan Horx : "Karton est un exemple à suivre pour ce que nous considérons comme une utilisation intelligente, lorsqu'elle est richement orientée." Horst Bittermann : "Das ist der große Vorteil, aus Karton wird wieder Karton ! Das ist die intelligente Verschwendung mit gutem Gewissen." Prélèvement du dernier carton Autriche Award De plus, la Carton Austria Awards a été rejetée. Le prix de la presse a été attribué à la "Cartouche ISE - Analyzer EC" de AR Packaging Graz, le prix du jury a été attribué à la "Manner Mini Mix Geschenkverpackung" de Cardbox Packaging Wolfsberg, ces deux concepts ont été réalisés avec du carton de Metsä Board. Vous trouverez ici les vidéos de l'événement marketing dans son ensemble, ainsi que celles des différents chapitres : https://www.cartonaustria.live/live/ www.propak.at www.cash.at www.procarton.com tristan-horx.com