L'emballage comme instrument de marketing

Exigences légales, mondialisation, stratégie de marque, surcharge d'informations : dans leur dernier livre "Packaging Marketing", Christina Vaih-Baur et Sonja Kastner démontrent clairement que le rôle de l'emballage gagne en importance pour la communication de la marque. Pour de nombreux fabricants, le cinquième "P", qui équivaut à l'emballage, revêt la même importance que les quatre "P" classiques : Produit, Promotion, Prix et Place. Les avantages du carton : il est agréable au toucher et authentique.

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