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Cosa dicono le agenzie internazionali di tendenze per l'anno 2022? Pro Carton ha compilato le previsioni più importanti per il commercio al dettaglio, i marchi e il packaging. La fusione tra reale e digitale continua a progredire e questo avrà un impatto significativo sul packaging. Non dovrà più eccellere solo sullo scaffale e dovrà anche assumersi molte più responsabilità online.
Molte delle tendenze qui affrontate non sono nuove in termini di approccio, ma quest'anno raggiungeranno un nuovo livello di qualità. "La gente è alla ricerca di soluzioni che portino ad un futuro positivo. Noi ne abbiamo una: Il cartoncino", dice Winfried Mühling, direttore generale di Pro Carton.
Digitalizzazione: Nuove dimensioni
NOVITÀ nel 2022: La digitalizzazione sta diventando molto più radicale e sta davvero influenzando tutti i settori. Le cose reali vengono replicate su Internet, e in più c'è la realtà aumentata e la gamification. Il packaging dovrebbe fornire offerte corrispondenti.
La digitalizzazione farà un altro grande passo avanti nel 2022. Non solo i rivenditori su Internet stanno allestendo negozi reali, ma anche i negozi reali vengono ricreati digitalmente. A gennaio, Samsung ha aperto una replica virtuale del suo flagship store a New York City. Nel luglio 2021, il marchio di lusso Fendi ha aperto un flagship digitale a 360 gradi basato sul suo negozio della 57esima strada a New York, offrendo ai visitatori tour virtuali. Hermès ha aperto flagships digitali a Singapore, negli Emirati Arabi Uniti e in Thailandia.
È qui che entra in gioco il metaverso. I codici sulle confezioni devono portare a informazioni ed esperienze utente complete:
- La realtà aumentata aprirà nuovi spazi. Non solo il mondo della pubblicità vi passerà la maggior parte del suo tempo; l'informazione, l'intrattenimento, il divertimento e la stimolazione formeranno una parte sempre maggiore del prodotto e del packaging stesso.
- Poiché le persone conversano sempre più spesso tramite WeChat, WhatsApp e Line, anche i marchi stanno saltando su queste piattaforme di chat per costruire relazioni più personali con i singoli gruppi di consumatori. Il packaging personalizzato potrebbe costituire una delle tante piccole ricompense per partecipare.
- Gioco e consumo si stanno fondendo senza soluzione di continuità: "La crescita del gioco come piattaforma di marketing è unica", dice Grant Paterson, responsabile dei giochi e degli e-sport alla Wunderman Thompson. "Stiamo parlando del gioco come il nucleo di un nuovo paradigma di consumo".
wundermanthompson.com/expertise/intelligence
Consumatori: Riconquistare la fiducia perduta
NOVITA' nel 2022: Il greenwashing ha avuto un pesante tributo sulla fiducia dei consumatori. Per riconquistare la fiducia perduta, sono necessari passi di comunicazione molto concreti e facili da seguire. L'imballaggio deve avere un design che crea fiducia.
Mentre il 60 per cento dei consumatori nel sondaggio Voice of the Consumer Lifestyles Survey 2021 di Euromonitor International ha detto che sente di poter fare la differenza nel mondo attraverso le proprie scelte e azioni, solo poco più del 10 per cento delle aziende ha comunicato con successo informazioni sulla sostenibilità, secondo il Voice of the Industry Sustainability Survey 2021 dello stesso istituto.
"Per troppo tempo, l'industria pubblicitaria ha eluso lo scrutinio sul suo ruolo nella crisi climatica", dice Robbie Gillett di Adfree Cities. "Che si tratti di usare i migliori creativi per promuovere prodotti ad alta intensità di carbonio, di ingannare il greenwash per le grandi compagnie petrolifere, o di riempire i nostri spazi pubblici con schermi pubblicitari ad alta intensità energetica, il colosso delle PR inquinanti deve finire".
I marchi dovranno lavorare di più per fornire ai consumatori informazioni affidabili e stabilire l'autenticità. Un packaging chiaro e ben strutturato può aiutare i marchi a fare questo.
Marchi: Quasi una questione di fede
NOVITÀ nel 2022: Per la prima volta, la qualità dei prodotti non è così importante come il fatto che siano adatti al tuo stile di vita. La decisione per un prodotto diventa una questione di fede. Il packaging deve adottare i simboli del gruppo target e rispondere alle loro esigenze. La conseguenza logica: lo stesso prodotto non avrà sempre lo stesso imballaggio.
Il 77% dei consumatori di tutto il mondo si aspetta un sostegno dai marchi in tempi di crisi. La sostenibilità non è sufficiente; le persone vogliono essere indirizzate attivamente. Il branding nel 2022 deve mirare all'esperienza individuale piuttosto che concentrarsi sui tradizionali indicatori demografici.
Le nuove regole dell'attrazione hanno cambiato il modo in cui i prodotti arrivano sul mercato. Mentre una volta erano i dipartimenti di R&S e di marketing, il successo dei prodotti è ora spesso orchestrato da influencer che prima costruiscono il pubblico e poi sviluppano i prodotti appropriati. Il mercato dell'appartenenza e delle persone che la pensano allo stesso modo sta ri-dividendo il mercato dei prodotti e dei servizi.
www.trendwatching.com/22-trends-for-2022
trendbuero.com Tendenze da osservare nel 2022
Il megatrend della personalizzazione evidenzia le aspettative sempre più ego-centriche dei consumatori, compresi i beni di consumo altamente personalizzabili e personalizzati. Questo include una cultura visiva che dà la priorità all'auto-espressione rispetto agli altri online. La composizione dei nostri "marchi" personali influenza tutto ciò che facciamo e consumiamo.
Vendita al dettaglio: Solo il meglio di tutto
Novità del 2022: lo sviluppo della gamma di prodotti non ha tenuto il passo con le esigenze dei clienti; c'è un grande bisogno di recuperare il ritardo in termini di sostenibilità reale e di eliminare attivamente prodotti e imballaggi non sostenibili. Per la prima volta, la presenza digitale è diventata importante almeno quanto la presenza reale.
Una parte significativa del settore della vendita al dettaglio è diventata digitale e rimarrà tale. L'81% dei consumatori di tutto il mondo ora crede che la presenza digitale di un marchio sia importante quanto la sua presenza in negozio, secondo un sondaggio di luglio 2021 di Wunderman Thompson Data, spingendo i marchi ad aumentare la loro presenza nell'e-commerce e a stabilire flagship store virtuali.
wundermanthompson.com/expertise/intelligence
L'impegno verso la sostenibilità continua a crescere. Un tedesco su tre pagherebbe di più per prodotti sostenibili. Questo è il risultato di un sondaggio della società di consulenza aziendale Simon-Kucher & Partners. Soprattutto i giovani sono disposti a pagare di più in cambio di una coscienza pulita. Coloro che in Germania sono disposti a pagare un premio per prodotti più sostenibili, accetterebbero costi aggiuntivi del 18% in media.
"Il settore del commercio al dettaglio deve ancora recuperare un po' di tempo in termini di implementazione. Ci sono numerose possibilità soprattutto per le aziende del commercio al dettaglio", dice Andreas Stein, esperto di commercio al dettaglio presso la società di consulenza TCS. "La sostenibilità non si limita alla riduzione delle emissioni di CO2 attraverso il controllo energetico degli edifici e dei veicoli o l'ottimizzazione del flusso delle merci. I consumatori e le aziende stesse vogliono più trasparenza", dice Stein. L'imballaggio dovrebbe sostenere i consumatori molto più attivamente nella scelta dei prodotti giusti.
Imballaggio: Riciclabile e compostabile
Novità del 2022: la plastica è il nemico numero uno, anche se questo non è sempre giustificato. Chi usa la plastica deve giustificarlo bene. Gli imballaggi non devono lasciare tracce in natura, anche se non vengono riciclati.
Più della metà dei consumatori di tutto il mondo considera il packaging sostenibile prima di acquistare un prodotto. Secondo un'analisi di Future Market Insights, la sostenibilità è il driver più importante della crescita del packaging intelligente.
La percezione che gli imballaggi di plastica siano peggiori di altri per l'ambiente sta spingendo molti marchi di imballaggi a cercare delle alternative. Che siano commestibili, biodegradabili, compostabili o semplicemente riutilizzabili, i materiali che riducono i rifiuti sono il futuro del packaging per alimenti e bevande.
La Francia sta dando l'esempio e dal gennaio 2022 ha vietato gli imballaggi di plastica per quasi tutta la frutta e la verdura al fine di ridurre i rifiuti di plastica. La Spagna dovrebbe seguire l'esempio dal 2023.
Per Winfried Muehling, direttore generale di Pro Carton, questa è tutta una buona notizia: "Oltre ai suoi impareggiabili benefici ambientali, il cartone offre eccellenti opportunità per proteggere il prodotto in modo ecologico e per presentare le informazioni sul prodotto in modo amichevole per il consumatore. Il packaging sta influenzando sempre di più il carattere del marchio, diventando una parte sempre più determinante del marchio stesso. Con gli imballaggi in cartoncino, siamo molto ben posizionati per risolvere le sfide dei nostri clienti".
Fonti
