Evento di marketing: Natürlich erfolgreich!

Der Pro Carton/PROPAK Austria Marketing Event am 17. Oktober 2018 stand ganz im Zeichen der Nachhaltigkeit. Umweltberater Tim Barker aus England und Fairtrade-Geschäftsführer Hartwig Kirner machten klar, dass die Kreislaufwirtschaft der Zukunft bereits begonnen hat und die Faltschachtel die Anforderungen jetzt schon erfüllt. Pro Carton-Präsident Horst Bittermann führte durch den Abend.  Horst Bittermann zeigte in seinem Einführungsvortrag, dass konkrete Weichenstellungen der Europäischen Union auf dem Weg zur Kreislaufwirtschaft, große Chancen für das besonders nachhaltige Verpackungsmaterial Karton bieten. Karton ha qui una grande opportunità, perché il Kunststoff ha un impatto estremo sull'ambiente. "8 milioni di tonnellate di plastica sbarcano ogni anno nel mare, un milione in più arriva dall'Europa. Und die Wähler spüren das Problem, sie können den Abfall an den Ufern der Flüsse und Meere sehen. Questi sono i Bilder, che noi stessi erleben". I materiali d'imballaggio sono Rohstoffe molto volatili. 74 Prozent sämtlicher faserbasierter Verpackungen werden aus Recyclingpapier hergestellt. "Die EU möchte die Wertschöpfung, die durch das Verbrennen oder Exportieren von Kunststoff verloren geht, in der Union halten und hofft, dadurch hunderttausende Arbeitsplätze schaffen zu können. Man geht davon aus, dass jedes Jahr Milliarden Euro verloren gehen, weil wir mit dem Plastikmüll nicht richtig umgehen". In uno studio di marca, Pro Carton ha raccolto 7.000 documenti in sette grandi paesi europei. Dabei hat sich gezeigt, dass sich bei einem gleichen Produkt 81 Prozent für die Kartonverpackung gegenüber der Kunststoffverpackung entscheiden. "Das heißt, wir sind anerkannt und bereits in den Herzen der Endkonsumenten: Wir haben das nachhaltigste Verpackungsmaterial. Das müssen wir nützen. Siamo erneuerbar, biologicamente abbaubar e rezyklierbar, e la cosa migliore è che il cliente sappia che cosa può fare con l'imballaggio, se lo ha già preparato. Es gibt ein wirklich funktionierendes Recyclingsystem".  

Tim Barker: Vergleichsstudie Nachhaltigkeit von Karton- und Kunststoffverpackungen

Tim Barker, CEO e direttore dell'agenzia di consulenza Truffula, ha presentato il suo studio comparativo tra la sostenibilità del Karton e quella del Kunststoff come materiale da imballaggio, che è stato realizzato grazie a dati verificati dall'industria e da altri stabilimenti. "Dall'inizio dello studio non c'è mai stato un giorno in cui non c'era niente di nuovo sul tema imballaggi, plastiche o imballaggi da viaggio. L'uomo deve porsi il problema di quanto siano inutili questi imballaggi e se non ci siano soluzioni migliori. Naturalmente la Haltbarkeit di Kunststoff è un grande vantaggio. Ma perché dovremmo usare un materiale che dura da un anno e mezzo per un prodotto che si trova solo per un breve periodo nella sala da pranzo? "Abbiamo impostato oggi così tanto Kunststoff ein, che non possiamo forzare questo modello lineare su Dauer. Noi dobbiamo tenere conto del peso degli imballaggi, se vogliamo che questi vengano usati o ripuliti. La carta e il cartone provengono perlopiù da paesi ben sviluppati o da paesi in via di sviluppo, e anche l'energia per la loro produzione proviene perlopiù da prodotti di scarto della produzione stessa". Auch auf der Entsorgungsseite steht Karton besser da. Von den Faltschachteln landen etwa 85 Prozent im Recycling-Prozess, etwa 8 Prozent werden verbrannt, der Rest geht auf die Deponie. "Il tasso di riciclaggio per il Kunststoff è nell'UE di circa il 42%, e la maggior parte di essi è costituita da Flaschen. Dort, wo Kunststoff und Karton im Wettbewerb stehen, sind die Recycling-Raten eher nur einstellig. Und die Entsorgungsmöglichkeiten sind für Konsumenten einigermaßen verwirrend, weil sie nicht für alle Kunststoffarten vorhanden sind."  

Hartwig Kirner: Nachhaltigkeit - ein Konzept von Gestern oder für Morgen?

Hartwig Kirner è Geschäftsführer di Fairtrade Österreich e ha a che fare con la domanda, se l'economia è sostenibile e se porta vantaggi. Fairtrade è da sempre uno dei marchi più importanti in Austria - e anche questo dimostra quanto sia importante il valore dell'endkonsumenten Nachhaltigkeit. Kirner è un imprenditore, ma non un tecnico dell'ambiente, proviene dall'industria dei marchi e lavora da 11 anni con Fairtrade Österreich. Fairtrade è convinto che la situazione delle famiglie Kleinbauern in America Latina, Africa e Asia sia cambiata. "Es geht nicht um Almosen, sondern darum, dass Menschen, die für uns Produkte herstellen, auch fair entlohnt werden. Noi abbiamo tre settori in cui la Nachhaltigkeit è presente nei settori dell'artigianato con noi: Regionalität, Bio-Landbau e Fairer Handel". Fairtrade hat 94 Prozent Bekanntheit, nochtiger ist, dass 79 Prozent der Marke vertrauen. "Es ist wichtig, dass wir nicht stehen bleiben, sondern uns immer weiter nach vorne entwickeln. Es darf nie der Verdacht aufkommen, dass etwas nicht mit rechten Dingen zugeht. Se l'uomo, come industria, è ben posizionato sul tema della Nachhaltigkeit, deve anche intensificare il tema". I dati dimostrano che gli uomini vogliono acquistare prodotti equosolidali. "Fast drei Viertel der Menschen erklären, dass sie Fairtrade-Produkte kaufen möchten. Ich bin nicht naiv, ich weiß, dass das Wunschaussagen sind, aber es zeigt doch, dass dieser Trend in der Gesellschaft an Dynamik zunimmt. Il marchio Fairtrade è riuscito a posizionarsi nella Top 25 dei marchi austriaci. Il tema Nachhaltigkeit è al centro della società. Il tema Plastik è uno dei più grandi megatrend nella società e non sarà ancora superato. Die Chance, Karton gegen Plastik zu positionieren, ist größer denn je." "Ma devo anche mettere in guardia da un avvertimento: Die Konsumenten mögen es nicht, wenn man mit erhobenem Zeigefinger kommt. Wir bei Fairtrade haben damit schon vor vielen Jahren aufgehört. Con Fairtrade vediamo anche che troviamo più clienti quando parliamo degli aspetti positivi di una strategia per la salute. Scopri cosa sono in grado di fare i tuoi prodotti. Il tempo per Karton è finito, ma tu devi tenere conto di questa situazione. Non lasciatevi ingannare, l'ecologia deve essere rafforzata".

Umfangreiches Rahmenprogramm

Anschließend stellte Studiengangsleiter Univ.-Doz. Mag. Dr. Manfred Tacker il suo studio sulla tecnologia dell'imballaggio presso il Campus FH di Vienna, che è stato sviluppato insieme all'industria dell'imballaggio. Gerade ist der ersten Bachelor-Lehrgang zu Ende gegangen, demnächst beginnt der erste Master-Lehrgang. Den krönenden Abschluss des Events bildete die Preisverleihung des 1. Carton Austria Award: Il nuovo concorso offre, attraverso la cooperazione di PROPAK Austria e Pro Carton con la più importante rivista di settore CASH, una piattaforma innovativa per la creatività dell'industria del cartone e della falegnameria austriaca. Il primo Award ha vinto il "Burgerista" della Mayr-Melnhof Packaging Austria con un karton della MM Board & Paper! Dazu gibt es HIER einen eigenen Pressebericht. L'evento è stato caratterizzato da tre esposizioni:

• der Preisträger des European Carton Excellence Award 2018
• der Preisträger des Pro Carton Young Designers Award 2018
• tutti i finalisti del primo cartone Austria Awards

nonché dalla presentazione di Designschul- und Medienpartner austriaci.  

Kommentare

"Le migliori argomentazioni per la sostenibilità di Karton e Faltschachteln si basano sulla loro durata: i Faltschachteln vengono prodotti da un materiale errato e per i Konsumenten è facile che alla fine della loro durata vengano ripresi. Bei Kunststoff gibt es da noch große Unsicherheit". Tim Barker "Se io mi chiedo come il mondo negli ultimi anni sia stato modificato verso il basso, allora sono stanca di vedere come il tema del Verpackungsthema sia stato discusso su una buona piattaforma e come le soluzioni positive siano state messe a punto. Ich freue mich, dass diese Industrie das Thema Nachhaltigkeit wirklich ernst nimmt". Hartwig Kirner "Nachhaltig erfolgreich" è stato il motto dei prossimi fine settimana. Abbiamo capito che nachhaltig rüberzubringen - da diversi punti di vista. Heute geht glaube ich jeder Teilnehmer heute raus und weiß, dass er etwas gewonnen hat". Horst Bittermann Scaricare lo studio Ulteriori informazioni: Suzanne E. McEwen, consulente marketing di Pro Carton mcewen@mcewen.at www.propak.at www.procarton.com