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Winfried Muehling, febbraio 2023
In un intervista recente discutendo i miei propositi per l'anno nuovo per il settore, ho sostenuto che è assolutamente necessario farsi guidare dalla scienza, piuttosto che dall'istinto. Questo tema è particolarmente attuale dopo la pubblicazione del documento della Commissione Europea Packaging and Proposta di regolamento sui rifiuti di imballaggio (PPWR)che, a nostro avviso, non sottolineano a sufficienza l'importanza delle conoscenze scientifiche, come gli studi indipendenti sull'analisi del ciclo di vita (LCA).
L'importanza di utilizzare la scienza per raggiungere i nostri obiettivi è una convinzione condivisa da Pro Carton e dai suoi numerosi membri, la cui innovazione ci sta aiutando a fare enormi passi avanti verso i nostri obiettivi di circolarità.
È su questa base che abbiamo commissionato il nostro ultimo ricerca sui consumatoriche ha interrogato più di 5.000 consumatori europei sul loro atteggiamento nei confronti dell'ambiente e della percezione degli imballaggi, esaminando ogni aspetto della gestione sostenibile delle foreste e dei trasporti, a fronte di altre preoccupazioni globali come la guerra in Ucraina, il Covid-19 e la crisi economica.
Winfried Muehling è il direttore marketing e comunicazione di Pro Carton
Lo studio ha prodotto una serie di risultati interessanti. Tra le maggiori sfide identificate dai consumatori, il cambiamento climatico (63%) è secondo solo al costo della vita (71%), ma prima della guerra (59%), dell'economia (55%) e della povertà (52%). L'indagine ha inoltre rivelato che due terzi dei consumatori ritengono più importante uno stile di vita sostenibile, dimostrando inequivocabilmente che la cura dell'ambiente è in cima all'agenda dei consumatori sempre più attenti all'ambiente, anche in tempi di volatilità e grande incertezza.
Per quanto riguarda il packaging, la ricerca è stata conclusiva. Un dato particolarmente illuminante è che oltre la metà (54%) dei consumatori europei ha scelto un marchio proprio per l'imballaggio utilizzato nel 2022. Inoltre, 47% di consumatori europei hanno cambiato marca o prodotto a causa di preoccupazioni relative all'imballaggio utilizzato. Entrambi i dati rivelano che i consumatori ritengono che i proprietari dei marchi e i fornitori di materiali di imballaggio abbiano una responsabilità nei confronti del pianeta e che l'imballaggio svolga un ruolo importante nel determinare la fedeltà al marchio.
E quali sono le caratteristiche più importanti dell'imballaggio agli occhi del consumatore europeo? Al primo posto c'è la "facilità di riciclaggio", ritenuta "molto importante" o "abbastanza importante" da ben 86% dei consumatori, il che indica chiaramente che i consumatori tengono conto delle conseguenze ambientali della decisione d'acquisto al momento della vendita! Seguono "realizzato con materiali naturali rinnovabili" (81%) e "proteggere il prodotto" (81%), dimostrando ulteriormente che le credenziali di sostenibilità dell'imballaggio giocano un ruolo importante nella sua desiderabilità, insieme alle considerazioni pratiche.
L'importanza percepita di queste tre caratteristiche dell'imballaggio spiega a fondo la crescente preferenza dei consumatori per il cartone. Il materiale di imballaggio sostenibile, che vanta un tasso di riciclaggio di 82% e proviene dalla pasta di legno di foreste gestite in modo sostenibile in Europa, è stato preferito da ben 86% dei consumatori alla plastica. Inoltre, l'82% dei consumatori europei si è detto fiducioso della sua riciclabilità, davanti al vetro (80%) e al cartone ondulato (79%), una chiara indicazione della fiducia dei consumatori nel sistema di raccolta e riciclaggio degli imballaggi in fibra.
Riusciremo a realizzare un sistema circolare solo se otterremo la fiducia dei consumatori nella separazione e nel riciclo dei materiali di imballaggio. Il riciclaggio segue la raccolta.
Puntiamo a un tasso di riciclaggio di 90% per gli imballaggi in carta e cartone entro il 2030. Ciò richiede un tasso di raccolta superiore a 90% per il prezioso materiale fibroso. Confidiamo nel sostegno dei consumatori europei. Vogliamo che tutto il materiale di cartone venga riciclato per difendere la nostra posizione di leader come materiale di imballaggio circolare. Un vero campione della circolarità.
