Italian 
English 
French 
German 
Spanish 
Winfried Muehling, Direttore Marketing e Comunicazione, Pro Carton
Questo sabato si celebra la Giornata della Terra 2023, un evento annuale che si tiene il 22 aprile per dimostrare il sostegno alla tutela dell'ambiente. Qualsiasi discussione sulla protezione dell'ambiente non sarebbe completa senza menzionare l'economia circolare, un sistema in cui prodotti, servizi e sistemi sono progettati per massimizzare il loro valore e ridurre al minimo i rifiuti.* - Un obiettivo che dobbiamo perseguire se abbiamo a cuore gli interessi del pianeta.
La chiave per realizzare un'economia circolare è il consumatore.
L'impegno dei consumatori svolge un ruolo fondamentale nel facilitare questo processo e le politiche che promuovono l'economia circolare saranno più efficaci se terranno conto dei fattori che modellano il comportamento individuale e considereranno attentamente le loro richieste. Nel complesso, i consumatori vogliono fare la cosa giusta, ma i legislatori e le imprese devono prima fornire la piattaforma per consentire loro di agire.
Abbiamo assistito a questa dinamica dopo la proposta della Commissione europea di modificare il regolamento sugli imballaggi e i rifiuti di imballaggio (PPWR), incentrata sull'implementazione degli imballaggi riutilizzabili. Sebbene gli obiettivi della proposta siano ben intenzionati e vi siano validi argomenti a favore degli imballaggi riutilizzabili come motore dell'economia circolare, il quadro generale è più complesso. Un nuovo rapporto di McKinsey intitolatoL'impatto potenziale degli imballaggi riutilizzabili' ha rilevato che l'imposizione di obiettivi rigorosi in materia di imballaggi riutilizzabili entro il 2030 avrà un forte impatto sull'impronta ambientale dell'UE, sulla competitività e sulla resilienza dell'economia europea e, soprattutto, solleva dubbi sul livello di conformità da parte dei consumatori.
Come per ogni modello di economia circolare, l'accettazione da parte dei consumatori è fondamentale. Tuttavia, sostenendo il modello riutilizzabile, si rischia di allontanare i consumatori, con una serie di considerazioni di carattere sociale. In primo luogo, si chiede loro di cambiare abitudine. Ad esempio, in Germania, i ristoranti fast-food come McDonald's e Burger King hanno installato sistemi di deposito per imballaggi riutilizzabili. in risposta alla proposta, che richiede ai consumatori di conservare, sciacquare e restituire al negozio i contenitori riutilizzabili per poter riscattare il deposito. Ciò pone la questione se l'imballaggio riutilizzabile sia davvero la soluzione migliore per tutti i cibi da asporto in Germania.
In secondo luogo, l'aggiunta di un deposito potrebbe scoraggiare i consumatori facendo lievitare il prezzo di un pasto di valore. In terzo luogo, crea incertezza sull'igiene degli alimenti, un aspetto non negoziabile. I consumatori possono essere sicuri che le loro confezioni riutilizzabili saranno lavate in modo efficace, comprese quelle che sono state restituite non pulite dopo molti giorni di stoccaggio a casa o in auto?
Winfried Muehling, Direttore Marketing e Comunicazione, Pro Carton
I consumatori vogliono anche essere sicuri che le nuove politiche siano effettivamente migliori per l'ambiente ed economicamente sostenibili nel lungo periodo. Il rapporto di McKinsey, tuttavia, suggerisce che questo non è il caso del modello riutilizzabile, prevedendo un aumento delle emissioni di CO2 compreso tra 140-160% e un potenziale aumento dei costi di 80-130%, dovuto in gran parte al trasporto e alla pulizia.
La verità è che ci sono molte prove che indicano che il sistema monouso sta conquistando i cuori e le menti dei consumatori. Tra le conclusioni del nostro 2022 ricerca sui consumatoriche ha analizzato gli atteggiamenti verso l'ambiente e gli imballaggi di oltre 5.000 consumatori europei, è emerso che "facile da riciclare" (85%) e "realizzato con materiali rinnovabili" (81%) sono le due principali considerazioni sugli imballaggi. Questo spiegherebbe la preferenza dei consumatori per il cartone (86%), in aumento rispetto agli 81% del 2019, rispetto alla plastica. Questo mezzo di imballaggio economicamente ed ecologicamente equilibrato vanta un'impressionante percentuale di riciclaggio di 82%.**e, insieme alla sua provenienza da foreste gestite in modo sostenibile, consolida le sue credenziali di vero leader della circolarità e di materiale di imballaggio più desiderabile agli occhi del consumatore.
Lo studio mostra anche l'alto livello di fiducia che i consumatori ripongono nei produttori di materiali di imballaggio e nei proprietari di marchi per garantire un futuro di soluzioni di imballaggio circolari. Il 92% dei consumatori europei vede la responsabilità dei fornitori di imballaggi e dei proprietari di marchi, e solo l'8% del governo. L'imposizione di un sistema di riutilizzo obbligatorio mina la capacità delle parti interessate di innovare la strada verso la circolarità.
Se vogliamo raggiungere la circolarità, è fondamentale ascoltare i consumatori. I materiali di imballaggio monouso, data la loro preferenza da parte dei consumatori, svolgeranno un ruolo cruciale accanto al sistema riutilizzabile. Complementare, non esclusivo. La Commissione europea farebbe bene a riconoscerlo.
* https://www.zerowastescotland.org.uk/circular-economy/about
** Eurostat, UE27, 2020
