Giuria

Commenti di Allan Boyle - Presidente della giuria

Ci sono stati due argomenti che ho trovato personalmente importanti nel Concorso 2005. Nessuno dei due ha riguardato il numero record di iscrizioni, anche se questo potrebbe facilmente essere un intero argomento in sé!

Il primo è che il cartone, ampiamente dimostrato dall'enorme varietà di partecipanti al Concorso, è diventato veramente un mezzo di differenziazione competitiva per eccellenza. La mia opinione personale è che, rispetto ad altri materiali da imballaggio, il cartone è il più creativo e versatile di tutti. In secondo luogo, e tornerò su questo punto alla fine di questa relazione, ci sono state due parole usate da un membro della giuria - "Judgement day" - che mi hanno fatto riflettere sulle implicazioni di dover scegliere un vincitore tra molte proposte di alta qualità.

I proprietari di marchi, e un certo numero di grandi rivenditori devono essere inclusi in questa ampia definizione, sono in difficoltà per la frammentazione dei media e dei canali che riduce la frequenza dei punti di contatto garantiti necessari per mantenere una comunicazione di qualità con i consumatori. Preoccupante, la tendenza sembra continuare. Il grande dio TV è in declino globale. Nuovi canali mediatici stanno spuntando come l'erba della primavera - grande crescita in Internet, marketing relazionale dei consumatori, sponsorizzazione, eventi, per citarne alcuni. Con tutto questo, come faremo a raggiungere il pubblico di massa in modo efficiente e conveniente? Ancora più importante, i marketer accetteranno finalmente che il packaging, perché è un mezzo di massa, con ricchezza e profondità, è la risposta ad alcune delle loro preghiere? Il Concorso ne è un'ampia prova. E ogni anno posso dire che sta migliorando sempre di più. I miei colleghi giudici saranno d'accordo con me 100% qui!

Come esempio di ciò che intendo, prendiamo le caratteristiche di best-practice dei vincitori. A partire dalla stampa, un processo che è il pilastro di tutti gli imballaggi di consumo, stiamo assistendo a nuove tecniche di tutti i tipi - inchiostri, rivestimenti, laminazioni e così via - una vera e propria orchestra di strumenti per convincere i consumatori a comprare.

Il cartone dell'anno 2005 è un pezzo d'arte e d'artigianato davvero sorprendente. La superficie è una serie complessa e avvincente di effetti, ben progettati e altrettanto ben eseguiti. Questi effetti hanno contribuito almeno alla metà delle sue qualità di vincitore del premio. Ma poi guardate gli altri aspetti dei vincitori (e, a proposito, anche i secondi classificati sono stati spesso eccellenti):

• Bella selezione di tipi di tavole in tutte le voci
• Forme meravigliosamente interessanti, con transizioni sorprendenti dalla forma semplice alla funzionalità (vincitore della categoria Design Innovativo Award e Pasticceria)
• Questa stessa transizione magica è stata la forza del vincitore di Beverages, mostrando due materiali che lavorano in simbiosi. Una soluzione davvero elegante
• L'ingegnosità del designer di schede non smette mai di stupire i giudici. Il pack Swatch "stadium" è un piccolo capolavoro di design e fabbricazione intelligente. Per i bambini e per i papà, un regalo in cui la confezione è tanto importante quanto l'orologio!
• Con una produzione centralizzata di massa per le marche europee, l'effetto anche di semplici cambiamenti alla struttura delle confezioni può essere di ampia portata, rendendo un incubo la pianificazione e la gestione del progetto, e implicando nuovi investimenti seri. Ci deve essere la convinzione che i cambiamenti porteranno un certo ROI per giustificarli. Il multipack con angoli arrotondati di Unilever è una confezione ben studiata, moderna e differenziata in un mondo di concorrenza "quadrata".
• Richard Dalgleish ha già parlato dei criteri di giudizio molto diversi nella categoria farmaceutica, dove le confezioni etiche e OTC richiedono un riconoscimento specifico del lavoro che devono fare e degli utenti per cui sono progettate. Il fatto che ora li abbiamo separati in due sezioni è un buon passo avanti per il fair play: I vincitori hanno meritato i loro premi in modo diverso ma assolutamente corretto
• L'erogazione da banco è una parte vitale nell'innescare le vendite. L'unità Cosmetique Active ha funzionato assolutamente ogni volta e ha reso facile per i consumatori selezionare il loro prodotto
• Rimanendo sul materiale del punto vendita, come mezzo complementare è troppo importante per trattarlo come "incidentale". L'opinione della giuria è che non stiamo rendendo giustizia a quei display ben integrati in cui confezione e supporto fanno uno più uno uguale a tre. Raccomandiamo una categoria di premio separata nel prossimo concorso.

Vorrei tornare al mio punto di apertura sul "Giorno del giudizio". È una responsabilità intimidatoria da intraprendere, in particolare con un numero crescente di iscrizioni. La vostra creatività rende il nostro lavoro più difficile ogni anno. L'alta qualità delle iscrizioni su tutta la linea significa che il dettaglio è spesso l'unica differenza tra un premio o meno. Ma questo è il compito della giuria. Siamo spiacenti di non poter premiare tutti i vostri sforzi, ma siamo altrettanto lieti di celebrare le confezioni di cartone eccezionali! I proprietari di marchi, e un certo numero di grandi rivenditori devono essere inclusi in questa ampia definizione, sono in difficoltà per la frammentazione dei media e dei canali che riduce la frequenza dei punti di contatto garantiti necessari per mantenere una comunicazione di qualità con i consumatori. Preoccupante, la tendenza sembra continuare. Il grande dio TV è in declino globale. Nuovi canali mediatici stanno spuntando come l'erba della primavera - grande crescita in Internet, marketing relazionale dei consumatori, sponsorizzazione, eventi, per citarne alcuni. Con tutto questo, come faremo a raggiungere il pubblico di massa in modo efficiente e conveniente? Ancora più importante, i marketer accetteranno finalmente che il packaging, perché è un mezzo di massa, con ricchezza e profondità, è la risposta ad alcune delle loro preghiere? Il Concorso ne è un'ampia prova. E ogni anno posso dire che sta migliorando sempre di più. I miei colleghi giudici saranno d'accordo con me 100% qui!

Il 2006 potrebbe portare pacchetti ancora più numerosi e migliori? Che prospettiva eccitante! I proprietari di marchi, e un certo numero di grandi rivenditori devono essere inclusi in questa ampia definizione, sono in difficoltà per la frammentazione dei media e dei canali che riduce la frequenza dei punti di contatto garantiti necessari per mantenere una comunicazione di qualità con i consumatori. Preoccupante, la tendenza sembra continuare. Il grande dio TV è in declino globale. Nuovi canali mediatici stanno spuntando come l'erba della primavera - grande crescita in Internet, marketing relazionale dei consumatori, sponsorizzazione, eventi, per citarne alcuni. Con tutto questo, come faremo a raggiungere il pubblico di massa in modo efficiente e conveniente? Ancora più importante, i marketer accetteranno finalmente che il packaging, perché è un mezzo di massa, con ricchezza e profondità, è la risposta ad alcune delle loro preghiere? Il Concorso ne è un'ampia prova. E ogni anno posso dire che sta migliorando sempre di più. I miei colleghi giudici saranno d'accordo con me 100% qui!

Il mio personale ringraziamento ai membri della giuria per il loro tempo, la loro competenza e la loro scrupolosa obiettività. E il mio apprezzamento a tutti coloro che hanno presentato i lavori. Per il bene del vostro settore, continuate a sostenere il Concorso. È un ottimo modo per fare la differenza. La prossima volta, potrebbe essere il vostro turno di essere una star!