Giuria

Una piccola riduzione delle iscrizioni quest'anno si è rivelata irrilevante poiché la qualità dei cartoni presentati è stata uguale e forse anche migliore di quella del 2009.

Un modo per riconoscere la qualità delle voci è quello di vedere i giudici divisi sul loro punto di vista di un vincitore e di una shortlist. Questo è successo in un certo numero di categorie e ne è seguito un dibattito sui meriti individuali di ogni cartone selezionato.

Come è stato detto prima, i migliori cartoni non sono necessariamente i più complessi. Semplicità di costruzione, attrattiva per il consumatore, interazione con il consumatore, impatto sullo scaffale e facilità di produzione sono solo alcuni dei fattori che consideriamo. Allo stesso modo, mentre le confezioni premium sono spesso impressionanti, dobbiamo guardare oltre e determinare le qualità individuali di ogni cartone indipendentemente dal valore del prodotto che contiene.

Quei cartoni che sono stati completamente pensati con la grafica sono stati più impressionanti in quanto hanno dimostrato che un design grafico e strutturale integrato può essere estremamente potente come pezzo di comunicazione del marchio. Cartoni che a prima vista erano estremamente accattivanti, sono diventati ancora più impressionanti in mano e ancora di più quando li abbiamo de-costruiti per ottenere una migliore comprensione dell'idea dietro ognuno di essi.

L'economia globale è stata ancora una volta giustamente menzionata e questo ha portato alcuni proprietari di marchi a passare da altri materiali al cartone per varie efficienze o per ridurre la quantità di cartone usato. Tuttavia non dovrebbe essere dimenticato e dovrebbe essere accoppiato con la tendenza dei consumatori a richiedere imballaggi più sostenibili - fa anche apparire i proprietari dei marchi agli occhi dei loro consumatori. Questi consumatori sono molto consapevoli dell'impatto degli imballaggi sull'ambiente e l'industria del cartone è nella posizione migliore per rispondere a questa richiesta.

Satkar Gidda
Londra settembre 2010

SATKAR GIDDA

PRESIDENTE DELLA GIURIA

Satkar Gidda ha studiato Business Studies e Marketing e ha lavorato 6 anni nelle vendite, Trade Marketing e Brand Marketing per RHM Foods e Nestle seguito da 30 anni come Sales & Marketing Director di SiebertHead, la più antica società di consulenza di brand e packaging design nel Regno Unito. Da marzo 2020, Satkar opera come consulente indipendente.