Dentro la giuria

Una nuova aggiunta alla giuria di quest'anno è stata la dottoressa Janet Shipton, che ha già una grande familiarità con il Carton Excellence Award, non come giudice ma come partecipante, grazie al periodo trascorso presso Chesapeake/MPS. Pro Carton ha incontrato lei e Peter Klein Sprokkelhorst, consulente della giuria, per conoscere il loro punto di vista sia sulla sfida che la giuria deve affrontare, sia su come presentare il prodotto perfetto. Pro Carton: Cosa si aspettava dai due giorni di giudizio delle due serie di Awards? Forse iniziare con la Award dei giovani designer. Janet Shipton: Grazie alla recente esperienza di reclutamento di laureati per ruoli di sviluppo del packaging, mi sono sempre più preoccupata della generale mancanza di giovani talenti creativi. È stato relativamente facile trovare bravi scienziati e ingegneri dell'imballaggio, ma è più difficile trovare laureati con una combinazione di abilità creative e tecniche. Per i premi degli studenti speravo di vedere lavori che dimostrassero un'espressione creativa e al tempo stesso la risoluzione di problemi tecnici e la consapevolezza delle capacità produttive. Temevo di vedere soprattutto grafiche fantasiose su costruzioni poco elaborate, piuttosto che progetti che esplorassero e sfruttassero le opportunità tridimensionali e testuali offerte dal cartone. Per il Carton Excellence Award professionale speravo di vedere confezioni coerenti ed emozionanti che sfruttassero le proprietà del cartone. Sebbene apprezzi la costruzione intelligente del cartone, un buon progetto di confezione non dovrebbe avere un'ingegneria intelligente del cartone che lavora in modo isolato. Volevo che la grafica, la stampa, gli effetti, il branding e gli elementi 3D lavorassero insieme per sostenere il marchio e fornire una confezione chiara e coerente. E qual è stata la realtà? Shipton: La quantità di progetti presentati per il premio degli studenti è stata sorprendente. I progetti che mi hanno colpito di più sono state le soluzioni coerenti alle esigenze reali dei consumatori. A volte questi progetti efficaci sembravano molto semplici, ma spesso spiccava la regola del "meno è meglio". Nel complesso, ho ritenuto che la qualità dei progetti degli studenti fosse estremamente entusiasmante, con alcune confezioni che spiccavano chiaramente. Ho lasciato il processo di valutazione con la certezza che l'industria del packaging ha un futuro brillante. Sprokkelhorst: Partecipare ai premi è come fare un pitch: si vuole vincere. Decisivi per il successo di una candidatura sono l'idea, il concetto e un'esigenza reale dei consumatori. Quest'anno la maggior parte dei lavori professionali ha risolto questi requisiti in modo impressionante ed è stata ben pensata. Il livello delle candidature per il concorso Young Designers Award è stato impressionante ed è stato davvero difficile ridurre le candidature a una lista ristretta. È stato un compito lungo e impegnativo, ma anche molto stimolante. Shipton: Per il Carton Excellence Award, ancora una volta sono rimasto colpito dall'ampiezza e dalla profondità delle candidature. Le categorie che mi hanno particolarmente colpito sono state quelle dei prodotti farmaceutici e delle bevande, dove sono state presentate innovazioni reali e un'entusiasmante progettazione del cartone a sostegno del marchio. La mia riflessione complessiva sui due giorni di giudizio è stata un'esperienza positiva. Cosa consiglierebbe ai partecipanti? Sprokkelhorst: Avete un pubblico con esigenze e requisiti diversi e individuali - i giudici riflettono la varietà di chi prende decisioni sulla strada del successo: designer, proprietari di marchi, rivenditori e anche noi siamo tutti consumatori. È importante pensare all'intero processo in dettaglio, dalla produzione al consumatore, per evidenziare gli elementi chiave per ciascuna delle fasi che il cartone attraversa sulla strada del successo, nonché per concentrarsi sulla USP del prodotto. E non dimenticate mai che, soprattutto, la sostenibilità è l'aspetto principale di grande interesse per tutti i giudici. Shipton: A causa del numero elevato di candidature, è importante fornire immagini, campioni e parole chiare per spiegare il concetto in modo diretto. Un mock-up fisico è utile per dimostrare chiaramente il concetto. Sprokkelhorst: I partecipanti al concorso professionale Carton Excellence Award sono di solito molto ben preparati. L'importante è che i partecipanti capiscano che non si tratta solo di essere attraenti e accattivanti, ma che tutti i lavori saranno giudicati in base a vari criteri: design grafico e strutturale, tecniche di produzione, efficienza dei costi, ecologia, innovazione, convenienza, messaggio del marchio, impatto pubblicitario, stimolo alle vendite, ecc. A seconda della categoria, questi criteri sono anche ponderati in modo diverso: ciò che conta nel settore commerciale conta anche nel concorso! Shipton: Quando si compila il modulo di iscrizione, i partecipanti devono essere chiari su ciò che rende la confezione un potenziale vincitore. Troppo spesso la descrizione è troppo lunga e non evidenzia chiaramente gli uno o due elementi che rendono il pacchetto diverso e migliore rispetto agli altri. Quindi, prima di iniziare a scrivere, individuate le caratteristiche salienti del pacchetto e descrivetele in modo conciso. È meglio elencare uno o due attributi distinti, o difficoltà tecniche superate che si applicano specificamente a questo pacchetto, piuttosto che un lungo elenco di caratteristiche che potrebbero essere applicate a tutti! Janet Shipton è un'abile project manager, esperta nello sviluppo e nella realizzazione di progetti multipli e dettagliati nei tempi e nei budget previsti. Packknack è una rete di consulenti di talento per la ricerca, l'innovazione del design e lo sviluppo del packaging. Peter Klein Sprokkelhorst è stato amministratore delegato di Zedek Deventer Holland (oggi appartenente al Gruppo Smurfit Kappa) e ha trasformato l'azienda in un importante fornitore di espositori e imballaggi in Europa. È andato in pensione nel 2008, ma con 45 anni di esperienza è ancora attivo come consulente indipendente.