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I risultati di un nuovo studio sulla percezione degli imballaggi da parte dei consumatori europei rivelano che il cambiamento climatico (68%), il costo della vita (66%) e la guerra (56%) sono i tre problemi più importanti per i consumatori. Parallelamente, nonostante queste importanti preoccupazioni globali, 62% degli intervistati europei hanno dichiarato che uno stile di vita sostenibile è diventato "più importante" o "molto più importante" negli ultimi due anni.
L'indagine - commissionata da Pro Carton, la principale associazione europea dei produttori di cartone e cartoncino, e condotta da Perspectus Global - ha intervistato oltre 5.000 consumatori in cinque Paesi europei - Germania, Francia, Italia, Spagna e Regno Unito - per esplorare il loro atteggiamento nei confronti dell'ambiente e la percezione degli imballaggi.
Le preoccupazioni globali in cima alle classifiche
In Italia (77%), Spagna (72%) e Francia (70%), il cambiamento climatico si è classificato come il problema più importante per i consumatori, mentre il Regno Unito ha indicato il costo della vita come il più grave (75%). La Germania - con un milione di rifugiati dall'Ucraina nel Paese - ha espresso la sua maggiore preoccupazione per la guerra (66%) e per le generazioni più anziane il cambiamento climatico è stata la loro maggiore preoccupazione, con gli ultrasessantenni che hanno superato la media europea con 71%.
Nonostante ciò, l'indagine ha evidenziato che i consumatori continuano a dedicare tempo all'ambiente, ad esempio al riciclaggio, con poco meno della metà (49%) degli intervistati che ha dichiarato di riciclare di più rispetto a un anno fa.
La fiducia nel riciclo sale
Alla domanda su quali materiali di imballaggio possono essere riciclati, l'indagine ha evidenziato che i consumatori europei dimostrano un livello di fiducia lodevole. 82% delle persone hanno espresso un grado sufficiente di fiducia nella loro capacità di discernere tra imballaggi riciclabili e non riciclabili.
In particolare, vi è una solida fiducia nella riciclabilità dei materiali sostenibili, come il cartone ondulato e i cartoni pieghevoli, con livelli di fiducia che raggiungono rispettivamente 90% e 87% in media in Europa. Ciò indica un'accettazione e un sostegno diffusi di pratiche di raccolta e riciclaggio consolidate, che sottolineano in particolare le caratteristiche di riciclabilità dei principali materiali di imballaggio.
Colmare il divario di percezione per la fiducia dei consumatori
Sebbene una parte consistente dei consumatori europei si dichiari disposta a pagare di più per un imballaggio ecologico, lo studio rivela percezioni contrastanti degli sforzi dei rivenditori e dei proprietari dei marchi in questo settore. Il 58,2% dei consumatori dell'UE ritiene che le aziende stiano facendo abbastanza, mentre il 41,8% indica che c'è ancora molto da fare. L'Italia si distingue maggiormente, con 66% di consumatori che ritengono che le aziende siano sulla strada giusta, seguita da Regno Unito (63%), Germania e Spagna (56%), mentre la Francia ha opinioni meno ottimistiche (50%).
Ciò rappresenta un'opportunità per i rivenditori e i proprietari di marchi di rispondere alle preoccupazioni dei consumatori, comunicare efficacemente le loro iniziative di sostenibilità e offrire opzioni di imballaggio più ecologiche per colmare il divario e guadagnare fiducia.
Commentando i risultati dell'ultimo sondaggio, Winfried Muehling, direttore marketing e comunicazione di Pro Carton, ha dichiarato: "Nonostante le continue preoccupazioni legate al conflitto globale e all'economia, è chiaro che le questioni ambientali rimangono in cima all'agenda dei consumatori. Come terzo studio di Pro Carton sulla percezione degli imballaggi, i risultati riflettono molto bene questo dato, dipingendo un quadro chiaro del fatto che la sostenibilità è importante per i consumatori europei, e che essi sono disposti ad agire di conseguenza."
"Le aziende che danno priorità a soluzioni di imballaggio ecologiche, riducono al minimo i materiali superflui e assicurano la riciclabilità, sono estremamente ben posizionate per conquistare questo segmento di mercato in crescita e ottenere un vantaggio competitivo. I consumatori europei sostengono e si fidano pienamente del sistema di raccolta e riciclaggio del cartone. È molto positivo vedere questo risultato e, a nome di Pro Carton e dei suoi membri, ci auguriamo che questa ricerca sia perspicace, apra le porte alla discussione e serva da motivazione per guidare la nostra società verso l'obiettivo comune di un'economia circolare sostenibile."
