"Basta con la plastica!"

In risposta alla domanda "Sostenibilità sì, ma come?", Martina Hörmer, Managing Director Private Labels di REWE International, ha dato una risposta chiara. In occasione del recente evento di marketing congiunto di Pro Carton e Propak Austria a Vienna, ha chiarito che le opportunità offerte dal cartone non sono affatto esaurite. Il marchio di prodotti biologici di REWE, "Ja! Natürlich" ("Sì, naturalmente") si concentra sul "Green Packaging" e mostra risultati eccellenti. Dal 2011, le confezioni dei prodotti "Ja! Natürlich" sono stati gradualmente sostituiti da alternative ecologiche. Una delle questioni più importanti è come comunicare questo passaggio, come coinvolgere i clienti, in particolare nel punto vendita. Ecco le dichiarazioni più importanti di Marting Hörmer: "Ja! Natürlich" non è solo un marchio di alimenti biologici, ma rappresenta anche uno stile di vita ecologico. I clienti vogliono soprattutto meno imballaggi, niente o poca plastica, e vogliono imballaggi riutilizzabili e riciclabili". "In termini di materie prime, ciò significa che lavoriamo con materiali rinnovabili e rigenerativi. Nel 2011 abbiamo iniziato con una soluzione graduale e nel frattempo abbiamo risparmiato 200 tonnellate di plastica. Tuttavia, questi problemi non possono essere dati per scontati. I clienti devono essere sensibilizzati sull'argomento e, per essere percepiti efficacemente dai clienti, ciò richiede informazione, educazione e trasparenza." "Ci siamo posti una pietra miliare: "Basta con la plastica!". L'imballaggio deve offrire molte cose. Nel nostro caso deve distinguere la merce dai prodotti convenzionali; ha una funzione protettiva durante il trasporto e la manipolazione nel negozio. È importante per la durata di conservazione, l'igiene, l'etichettatura e lo stoccaggio. E poi: l'imballaggio è un venditore, deve trasmettere tutto ciò che riguarda il prodotto; in linea di principio, deve essere un vero e proprio "Jack of all trades"". Naturalmente, l'iniziativa è stata supportata anche dalla pubblicità, ad esempio annunci, cartelloni o pubblicità, spot radiofonici e uno striscione con un sacchetto di foglio di cellulosa in decomposizione fatto di pasta di legno. Naturalmente, anche i punti vendita svolgono un ruolo importante: I clienti devono essere messi di fronte alla questione, un'attenzione costante nel corso degli anni. Gli imballaggi ecologici sono molto ben accettati, i clienti li notano e li apprezzano. Anche l'industria ne ha preso atto e abbiamo raggiunto un alto livello di consapevolezza, oltre a ricevere diversi riconoscimenti". "Non siamo assolutamente arrivati alla fine del percorso, 200 tonnellate sono tante, ma c'è ancora più potenziale. Ogni gamma di prodotti deve essere analizzata. Abbiamo ancora spazio per crescere in molte aree. In termini di implementazione, abbiamo bisogno di uno stretto scambio di idee con i produttori, i fornitori, gli acquisti e i rivenditori. È necessario coinvolgere l'intera catena per avere davvero successo nella sostenibilità". Il messaggio è stato chiaro: c'è ancora molto potenziale per il cartone e i cartoni, un'ottima opportunità per l'industria di adottare idee creative e diventare essa stessa creativa. Ovunque possa essere utilizzato, l'imballaggio in cartone è semplicemente la soluzione migliore. Ulteriori informazioni: Pro Carton, Suzanne E. McEwen mcewen@procarton.com