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Questo è stato il motto del Congresso ECR di quest'anno a metà maggio 2013, con un focus su quattro temi: esperienza d'acquisto, efficienza della catena di fornitura, sostenibilità e coltivazione dei talenti. Con questo ampio spettro, gli organizzatori del programma hanno sicuramente fatto centro. Il risultato: oltre 600 partecipanti da 30 paesi. Pro Carton è coinvolta come partner già da molti anni. Ecco i punti salienti.

Nella sua prima vita, Lars Wallentin è stato responsabile, durante quasi 40 anni, dello sviluppo di soluzioni di design creativo per marchi strategici come Nestlé, Nescafé, Maggi, Buitoni, Nesquik o KitKat. Oggi è un punto di riferimento per molti giovani del marketing. Il suo dispositivo, che traspare chiaramente nel suo insegnamento, può essere riassunto in tre parole: semplificare, sorprendere e creare sinergie. Pro Carton ha parlato con lui di quello che dovrebbero fare i produttori di cartoncino e di cartone, della filiera del packaging e della comunicazione sul packaging.

L'istituto internazionale Stratégir si concentra sui test più realistici possibili delle due vite del packaging: sullo scaffale e a casa dell'utente. Pro Carton ha parlato con l'amministratore delegato Line Kerrad dei numerosi compiti che il packaging deve svolgere.