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Il professor Giovanni Corsaro è nell'industria del design creativo da oltre 40 anni ed è ancora curioso di sapere cosa succederà domani in termini di design, creatività, sostenibilità e innovazione. Fin dall'inizio, i suoi studenti hanno partecipato anno dopo anno al Pro Carton Young Designers Award - e con grande successo. È convinto che il futuro del design riservi cambiamenti entusiasmanti.
Io su me stesso
Il mio lavoro è sempre stato un gioco di equilibrio tra l'essere lavoratore autonomo e l'insegnamento alla "Graphische" (la scuola viennese di design grafico), responsabile della pubblicità e del design di pacchetti. Questo mi ha portato a incontrare le persone, le personalità e le soluzioni ai problemi più diverse. La mia attenzione si è sempre concentrata sul risultato del mio lavoro - e non sulla mia persona. Tutti i premi e i riconoscimenti che ho vinto appartengono al passato. Ciò che conta è il domani: "Come posso risolvere il compito dato per ottenere il miglior risultato possibile?" Pensare qualcosa di diverso ed essere curioso di "cosa potrebbe esserci dietro l'angolo" sono ciò che mi spinge a guardare ad un futuro positivo.
Giovanni Corsaro in mezzo a vincitori e finalisti del Pro Carton Young Designers Award.
Come direttore creativo e designer con molti anni di esperienza nell'industria creativa, come si è evoluto il ruolo del packaging e del design del packaging?
Il design del pacchetto come classico involucro protettivo o abbellimento del prodotto era ieri. Ciò che conta oggi è una grande conoscenza dei materiali, nonché l'impatto che il design avrà sul cliente. Il design circolare è certamente un fattore essenziale per il futuro. Le tecnologie all'avanguardia di oggi, insieme alle invenzioni di materiali innovativi come la canna da zucchero, le spugne naturali, i prodotti ambientali riciclati (per esempio le reti da pesca), segnano l'inizio di una nuova consapevolezza ambientale nell'industria dell'imballaggio. Con una continua collaborazione tra produttori, designer e clienti, questo porta ad un miglioramento per l'ambiente con risparmio di costi e accettazione. Dopo il contenuto del prodotto, il design della confezione è il fattore più importante nel determinare se il prodotto si vende e viene accettato. Deve vendere da solo dallo scaffale, anche prima della pubblicità che lo promuove e lo pubblicizza.
Come sei arrivato a insegnare alla "Graphische" di Vienna?
Un giorno, a metà degli anni '80, suonò il campanello della mia agenzia e uno dei miei professori preferiti della Graphische, Hans Hoffmann, mi chiese se fossi interessato a insegnare alla Graphische. Perché io? La sua risposta: Abbiamo bisogno di persone come te che abbiano successo nel settore, con uno spirito di innovazione, che siano in contatto quotidiano con il mondo degli affari e che vincano premi creativi. Ci sono voluti circa tre anni prima che mi convincesse a farlo. Oggi, mi piace essere in costante contatto con i giovani.
Cosa la spinge a insegnare il design del packaging e quali sono le sfide dell'educazione al design?
Per me, insegnare il package design significa insegnare agli studenti che hanno una funzione e un'attività importante per fare qualcosa di buono e giusto per la società e l'ambiente. Nei prossimi anni, il package design sarà un'importante pietra miliare nell'uso corretto delle risorse del nostro pianeta. Proprio come la digitalizzazione è data per scontata oggi, il package design prenderà un posto fisso come risolutore di problemi. Un buon package design deve distinguersi dalla massa attraverso la sua forma, il materiale, l'aspetto e il concetto, e soprattutto non deve essere costoso. Ci sono stati alcuni begli esempi di recente in cui produttori e designer hanno una convinzione di base condivisa su come può essere fatto.
Come hai conosciuto Pro Carton e il Pro Carton Young Designers Award?
Era qualche anno fa quando ne ho sentito parlare per la prima volta. Il mio primo pensiero fu: "ok, vogliono allontanarsi dalla classica scatola di cartone e ridefinire l'uso innovativo del materiale". Questo si è avverato nel corso degli anni e oggi ci sono dei risultati fantastici dove si può vedere quanto gli studenti ci abbiano pensato in modo esaustivo. È un peccato che non ci sia molto coraggio nella pratica industriale. Mi piacerebbe vederne di più, proprio come l'industria automobilistica, per esempio, che ultimamente pretende - da un giorno all'altro - che la mobilità elettrica sia una cosa ovvia. Il mondo appartiene ai coraggiosi! Le start-up potrebbero essere la chiave per un'implementazione più veloce. La Scandinavia è una regione modello per questo.
Cosa le piace del premio e perché pensa che sia importante per i suoi studenti partecipare a una tale competizione?
Fondamentalmente, penso che i concorsi siano un compito molto importante per gli studenti. Un cliente definisce un problema da risolvere, e gli studenti hanno il compito di risolverlo e poi presentare la loro soluzione. I concorsi sono i primi contatti per gli studenti, dando loro l'opportunità di sentire com'è la vera vita di un designer. I risultati ottenuti al di fuori della scuola sono ricompensati da ringraziamenti e accettazione, specialmente attraverso trofei e premi in denaro. La conversazione aperta del cliente o il briefing non hanno prezzo e danno al progetto una certa importanza. Presentarsi di fronte ai clienti è il momento in cui gli studenti iniziano a diventare designer. Vincere è la conferma.
Consiglieresti di prendere il premio come progetto di un corso? Quali sono i benefici che sperimenta come educatore?
Durante i miei molti anni di insegnamento, i concorsi sono sempre stati tra i primi progetti che ho introdotto. In media, ci sono da otto a dodici concorsi all'anno in "Advertising and Package Design", la nostra materia principale. Un collegamento con il mondo degli affari è essenziale. Naturalmente, le conoscenze di base devono essere coperte prima. A causa del gran numero di concorsi, abbiamo anche creato un'associazione che si occupa della loro gestione. Questo ci ha permesso di ottenere numerosi successi in concorsi nazionali e internazionali.
Che tipo di ruolo pensi che concorsi come il Pro Carton Young Designers Award giochino nell'industria del packaging?
Come risultato di questa lunga collaborazione di successo con Pro Carton, vorrei affermare che questo concorso è cambiato molto positivamente nel corso degli anni - puntando continuamente a fornire soluzioni oggi per domani. Per l'industria del cartone, un concorso come questo è sempre un vantaggio perché si possono riconoscere molto rapidamente le tendenze del design.
Dato che sei uno degli insegnanti che partecipano da più tempo al nostro premio, ci sono esperienze o intuizioni che vorresti condividere? C'è qualcosa che vorrebbe dire ai giovani designer là fuori? O anche all'industria del packaging?
La mia esperienza è che i decisori impiegano troppo tempo per prendere decisioni. Di conseguenza, le idee innovative finiscono per essere corrette troppo e l'idea originale si perde. All'industria del package design, mi permetto di dire: "Ciò che è innovativo oggi sarà dato per scontato domani". Innovazione significa essere coraggiosi, dare più opportunità agli esperti di design e integrarlo nel processo come una cosa ovvia.
Per favore, completa le seguenti frasi:
Un buon design di imballaggio è ... Un buon design di imballaggio è una riduzione sostenibile.
Sono ispirato da ... sono ispirato dalla natura.
Come giovane designer, vorrei ... Come giovane designer, mi permetterei un sacco di istruzione.
Ho scelto il cartone perché ... Scelgo il cartoncino quando il prodotto ne ha bisogno e viene valorizzato da esso.
